Брендирование и продвижение продукции на локальных социально-значимых рынках

• Автор: Пескова, Ольга Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 153 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1 Специфика локальных социальнозначимых рынков и осо бенности их функционирования

1.1 Понятие локальных социальнозначимых рынков и их особен

1.2 Проблемы сегментации социальнозначимых рынков

Г лава 2 Разработка и продвижение бренда на социальнозначимых рын

к ах России

2.1 Методы организации компании продвижения бренда на со

циальнозначимых рынках

2.2 Формы государственной поддержки брендирования продукции

на локальных социальнозначимых рынках

Глава 3 Брендирование продукции на локальных социально
значимых рынках
3.1 Специфика брендов на локальных социальнозначимых рынках
3.2 Специфика продвижения локальных брендов па локальном со
циальнозначимом рынке на примере Волгоградской области
Заключение
Библиографический список
Справка о внедрении
Введение
Актуальность


Основные результаты исследования отражены в 8 публикациях автора общим объемом 2, п. Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. Структура диссертации отражает цели и задачи исследования. Содержание работы изложено на 1 страницах машинописного текста, включая таблиц и рисунков. Библиография включает 5 источников литературы. Глава 1. После сложных условий перехода экономики от плановой к рыночной вс в большей степени проявилась роль регионального фактора. Регионы осуществляют основную хозяйственную деятельность. Им дано право самостоятельно решать экономические проблемы. В современных условиях рынок следует изучать с позиции не только макро и микроэкономики, но и с учетом пространственной стратегии и региональной политики. Это особенно важно в условиях территориальной протяженности Российской Федерации, с ее значительными внутри региональными различиями, которые влияют на формы проявления общих закономерностей развития рынка и процессы межрегионального взаимодействия. В настоящее время рынок приобретает многоуровневую структуру, которую можно представить, так как на рисунке 1. Остановимся более подробно на региональном рынке. По своей экономической сущности региональный рынок это совокупность высоколокализоваиных социальноэкономических процессов и отношений в сфере обмена, формируемых под влиянием особенностей спроса и предложения каждого территориальноадминистративного образования и с учетом адекватных методов регулирования конъюнктуры рынка и процессов принятия коммерческих решений субъектами взаимоотношении. Райзберг Б. А. Современный экономический словарь Б. А. Райзберг, Л IIIЛозовский, Е. Б.Староду5цева,М. ИНФРАМ. Б . Рисунок 1. Региональные рынки могут существовать как при лимитнораспределительной системе, так и при рыночной экономике. В первом случае рынки развиваются и функционируют в соответствии с логикой административнодирективного управления. Так, объем товарооборота и соответствующее товарное обеспечение для каждого территориальноадминистративного образования устанавливается директивными планами. При рыночной экономике отношение к региональным рынкам поменялось так же, как роль и значение в региональном воспроизводственном процессе. Региональные рынки неоднородны. Выделяют поселенческие рынки в населенных пунктах сельской местности, районные, городские, областные, межобластные. Выделенные рынки можно объединить определением локального рынка. Локальный рынок совокупность отношений продавцов и покупателей конкретного товара или товарной группы, сфера деятельности которых ограничивается преимущественно одним городом, районом или определенной его частью. В рамках локального рынка, как правило, действуют предприятия розничной торговли, общественного питания, коммунального обслуживания, городского общественного транспорта. Основные характеристики локального рынка те же, что и у регионального рынка, т. Характерной чертой развития локального рынка товаров и услуг является непрерывное расширение его емкости и качественных параметров. Емкость рынка это возможный объем реализации товаров на внутреннем рынке, определяемый размерами платежеспособного спроса потребителей при данном уровне цен. Кроме населения, потребителями товаров и услуг на рынке выступают организации и учреждения непроизводственной сферы и предприятия региона. Рынки обеспечивают сочетание интересов и эквивалентность экономических отношений между субъектами региональной экономики через внутри региональные и межрегиональные экономические связи, обеспечивающие кругооборот материальных, трудовых, финансовокредитных и информационных ресурсов. В регионе формируется система локальных рынков, то есть взаимосвязанная совокупность рынков различного типа их главная цель обеспечить эффективное развитие региональной экономики. Система рынков включает потребительский рынок, рынок средств производства, финансовый рынок, рынок труда, рынок информации. Копале В. П. Словарь бизнесмена. Минск. Экономика для всех Популярный словарь. Составитель и редактор Т. Н. Пршова.