Управление маркетингом лизингодателя на отечественном рынке лизинговых продуктов

• Автор: Пацанов, Станислав Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 192 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.

1. РЫНОК ЛИЗИНГОВЫХ ПРОДУКТОВ КАК ОСНОВНАЯ КАТЕГОРИЯ

МАРКЕТИНГА ЛИЗИНГОДАТЕЛЯ

1Л. Сущность, содержание и структура рынка лизинговых продуктов.

1.2. Рынок лизинговых продуктов в зарубежных странах история становления и развития, мировой опыт и возможности его использования в России.

1.3. Российский рынок лизинговых продуктов анализ этапов развития,

фундаментальные факторы роста, основные проблемы и пути их решения

2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ЛИЗИНГОДАТЕЛЯ НА РЫНКЕ ЛИЗИНГОВЫХ ПРОДУКТОВ

2.1. Управление маркетингом лизингодателя в системе взаимодействующих субъектов маркетинговой среды.
2.2. Маркетинговые каналы распределения и инструменты продвижения лизингового продукта в системе управления маркетингом лизингодателя.
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ЛИЗИНГОДАТЕЛЯ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ ЛИЗИНГОВЫХ ПРОДУКТОВ
3.1. Разработка и совершенствование алгоритмов управления маркетингом лизингодателя на российском рынке лизинговых продуктов с учетом специфики этапов его развития
3.2. Совершенствование экономикоматематической модели сравнения эффективности приобретения основных средств за счет различных источников как инструмента повышения эффективности системы управления маркетингом
лизингодателя
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Анализируя природу лизинга, необходимо отметить, что лизинговые отношения более сложные, чем отношения аренды, поскольку, в отличие от простой аренды, при лизинге в случае успешного выполнения лизингополучателем своих обязательств, в конце срока происходит переход права собственности на предмет лизинга. Арендные платежи, по сути, являются затратами, а лизинговые платежи инвестициями. Овчинникова, В. Ф. Лизинг и коммерческий кредит В. Ф. Овчинникова, С. В. Зубина. М. ИС ГСервис, . Гончаров, Л. И. Лизинг как разновидность долгосрочной аренды коммерческой организацией новых производственных активов Л. И. ГончаровПредпринимательство. С. 5. Белоус, А. Лизинг лет на мировом рынке и первые шаги в России А. Белоус Человек и труд. Лопатников, Л. И. Экономикоматематический словарь Словарь современной экономической науки. Л. И. Лопатников. М. Дело. П.1, глава . Гражданский кодекс Российской Федерации. ФЗ в ред. Электронный ресурс Консультант Плюс информационноправовая система. В настоящем диссертационном исследовании рассматривается классический вид лизинга финансовый лизинг. Согласно зарубежным источникам, другой вид лизинга оперативный сервисный лизинг vi, i является разновидностью арендных отношений, при которой издержки лизингодателя, возникающие в связи с приобретением и содержанием передаваемого в аренду имущества, не покрываются платежами по аренде в течение срока действия договора лизинга. В Международном стандарте бухучета используется следующее определение Финансовый лизинг это сделка, в которой практически все риски и доходы, связанные с владением имуществом, переносятся лизингодателем на лизингополучателя. Право собственности на имущество может в конце договора передаваться лизингополучателю. Оперативным же признается лизинг, отличный от финансового. Несмотря на то, что оперативный лизинг не отражен в действующем законодательстве, данный вид лизинга получил некоторое распространение на рынке. Логвинова, Н. Вне закона Н. Логвинова II Финанс. V. С. . Гам же. Следовательно, конечный пользователь при оперативном лизинге не выбирает продавца предмета лизинга и не получает право собственности на него в конце срока, что характеризует оперативный лизинг как разновидность классической аренды. Использование оперативного лизинга экономически целесообразно для лизингодателя только в том случае, если предмет лизинга можно сдавать в аренду более одного раза и этому не мешает моральное и физическое устаревание. Преимуществами оперативного лизинга для лизингополучателя является то, что ремонт, техническое обслуживание и страхование предмета лизинга, как правило, осуществляет лизингодатель. Это значительные расходы лизинговой компании, которые вместе с расходами на приобретение имущества могут быть компенсированы только, если предмет лизинга будет повторно сдаваться в аренду. Основным достоинством оперативного лизинга является возможность досрочного прекращения аренды, позволяющая своевременно избавиться от морально устаревшего оборудования и заменить его более технологичным и конкурентоспособным. Лизинг представляет собой комплекс экономических отношений, возникающих по поводу аренды имущества и передачей его в собственность, которые подразумевают выполнение определенных, последовательных действий, ведущих к достижению конкретного экономического результата. Следовательно, о лизинге можно рассуждать как об операции, которая в Большом энциклопедическом словаре трактуется как Законченное действие или ряд связанных между собой действий, направленных на решение определенной задачи. В соответствие со схемой финансового лизинга, лизингодатель приобретает имущество у продавца и передает его лизингополучателю в аренду, лизингополучатель пользуется данным имуществом, извлекает из него коммерческую прибыль и в течение срока лизинга выплачивает лизингодателю лизинговые платежи, тем самым выкупая имущество себе в собственность. Балыкина, Т. Во временное пользование Т. Балыкина Автобизнсс. Большой энциклопедический словарь Электронный ресурс. С1и. ВЕпсГЛсспс5еагсЬге5ии.