Формирование и реализация социально ориентированной маркетинговой стратегии в кризисных условиях : методические аспекты

• Автор: Богачёва, Татьяна Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 183 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ И ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА

1.1. Понятие кризиса и механизм его возникновения на макро и микроуровне

1.2. Диагностика кризиса и антикризисное управление на предприятии.

1.3. Место и роль маркетинга в решении организационноэкономических проблем в кризисный период.

ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА.

2.1. Роль маркетинговой деятельности в формировании общей стратегии предприятия

2.2. Классификация маркетинговых стратегий с позиции полноты удовлетворения потребностей потребителей.
2.3. Особенности и принципы формирования и реализации социально ориентированной маркетинговой стратегии.
ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ И РЕАЛИЗАЦИИ СОЦИАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДТ1РИЯТИЙ на примере розничных торговых сетей.
3.1. Методические подходы к формированию показателей эффективности социально ориентированной маркетинговой стратегии предприятия.
3.2. Методика оценки экономической эффективности социально ориентированной маркетинговой стратегии.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Любая система в своем развитии не минует такую фазу своего становления, как кризис. Этот процесс продолжается до тех пор, пока не определится компромиссное решение или один из борющихся элементов не одержит победу. В результате того или другого сценария развития событий происходит снятие неопределенности, что являет собой момент кризиса. Кризис является фазой, завершающей определенный этап в развитии организационной системы и в то же время начальной фазой нового этапа ее развития. В целом кризис представляет собой обострение противоречий в любой социальноэкономической системе, угрожающее ее жизнеспособности в окружающей среде и возникающее как на стадии управления функционированием этой системы с целью стабилизации экономических процессов, так и на стадии управления ее развитием с целью перехода в новое качественное состояние. При этом целесообразно акцентировать внимание на том факте, что разобраться в направлениях, подходах, а главное в методах идентификации и преодоления экономического кризиса на различных его стадиях можно только выявив, насколько кризисные явления объективны, а насколько они определяются влиянием субъективных факторов. Большой вклад в исследование экономической природы внес А. А.Богданов Малиновский, который правомерно утверждал, что кризис явление универсальное, а значит и объективное. Кризис, по его мнению, это смена организационной формы комплекса с. При этом смена форм или трансформация системы может состоять либо в уничтожении прежних связей, либо в воспроизводстве новых, либо то и другое вместе взятые. Последнее с точки зрения систем, на наш взгляд, наиболее часто встречается и означает эволюционное, а не революционное развитие системы или формы 7, с. В этой связи можно прийти к заключению о том, что сущность кризисов заключается в образовании или нарушении полных дезингрессий , с. Понятие кризиса долгое время занимало прочное место в схеме теорий конъюктур в развитии экономики. Гак, цикличная схема Шпитхоффа содержит стадии спад первый подъем второй подъем пик нехватка капитала кризис на уровне страны. Об экономическом кризисе по определению Мечлапа МасЫир, ,8. Сомбарт 8отЬаг1,, 8. В развитие экономической мысли внесла огромный вклад целая плеяда великих ученых, отмеченных Нобелевской премией за анализ цикличности проявления кризисных явлений на различных уровнях хозяйствования, от уровня предприятий до уровня страны рис. Рис. Наряду с теоретическими подходами, сформулированными исследователями макроэкономических процессов, существует систематизированный опыт исследователей в части динамики экономики отдельных предприятий. Эти циклы называются хозяйственными циклами с периодом повторения от 1 до лет. В целом экономический кризис это следствие шоковых ситуаций и нарушений равновесия системы, поражающих экономику в разные периоды и имеющих последствия, устойчивые во времени. При этом понимание сущности кризиса в экономике является основой для выработки антикризисной про1раммы как на макро, так и на микроуровне . В связи с выходом книги Дж. Кейнса экономисты XX века выдвинули версию о так называемой кейнсианской революции, о новой экономической науке. Ученик экономиста А. Маршалла, он по основным теоретическим проблемам стоимость, капитал, заработная плата, рента разделял его взгляды. Он исходил из примата психологических факторов, отрицал теорию трудовой стоимости и прибавочной стоимости, использовал концепцию факторов производства. Дж. М. Кейнс выдвинул вопрос о необходимости государственного вмешательства в экономику в целях исправления ее недостатков, которые до него вообще отрицали большинство буржуазных экономистов до Дж. М. Кейнса считали кризисы случайными явлениями. В отличие от своих предшественников, изучавших проблемы увеличения производства товаров, Кейнс на первый план поставил вопрос об эффективном спросе, т. Он выдвинул макроэкономический метод исследования, т. Современный социальноэкономический кризис, формирующийся на макроуровне, носит всеохватывающий характер, однако его болевые точки со временем смещаются. Рис.