Ценообразование на продукцию кинопроизводства

• Автор: Хвостов, Андрей Борисович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 157 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Политика цен в кинопроизводстве содержание, цели, особенности
1.1. Цена на продукцию кинопроизводства понятие, значение для кинокомпаний
1.2. Факторы, влияющие на политику цен на рынке киноиндустрии
1.3. Учт особенностей кинорынка в осуществлении ценовой политики
Выводы по Главе 1
Глава 2. Механизм ценообразовании на инновационные продукты
2.1. Кинопроект как объект управления и ценообразования
2.2. Стандартные методы ценообразования накинопроекты
2.3. Инновационная составляющая кинопроекта и е влияние на
ценообразование
Выводы по Главе 2
Глава 3. Управление ценами в кинопроизводстве
3.1. Сопоставление ценовой политики сгранразработчиков международного кинопроекта
3.2. Использование ценообразования для повышения степени окупаемости
кинопроекта
Выводы по Главе 3
Заключение
Библиографический список
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Во второй главе проведн анализ инвестиционного проекта как объекта управления и ценообразования, приведена адаптированная к условиям киноиндустрии классификация инвестиционных проектов. Рассмотрены различные подходы в управлении инвестиционными проектами, в том числе методы ценообразования, соотнесенные с их приемлемостью для целей окупаемости инвестиционных проектов. Проведена оценка различной степени инновационной составляющей продукта и е влияния на цену продаж с учтом особенностей кинопроекта единичного продукта и продукта творческой деятельности. В третьей главе приведено сопоставление факторов успеханеуспеха первого совместного российскофинского фильма Граница и разработаны мероприятия по использованию ценовой политики для повышения степени окупаемости фильма на российском кинорынке. В заключении обобщены результаты проведнного исследования. Глава 1. Проблемы разработки ценовой политики, правильного выбора цены продаж были и остаются актуальными для любого бизнеса. В каждый конкретный момент каждое предприятие вырабатывает свои подходы к ценообразованию, ориентируя его на достижение конкретных целей. В рыночной экономике недавно утвердилось следующее определение цены Ценаэто денежное выражение ценности значимости товара, услуги, фактора производства в процессе обмена. Ценность товара, услуги, фактора производства определяется как факторами спроса, так и факторами предложения, что проявляется в установлении рыночной цены , с. Ценообразование относится к числу сложных проблем, при решении которых необходимо учитывать разнообразные внешние, внутренние факторы и цели бизнеса, преодолевать неопределенность зависимости между предложением и спросом товаров на рынке . Для любого предприятия цена его товара представляет прежде всего стоимостную выручку, призванную покрыть его затраты и принести некоторую прибыль , . Грамотное построение ценовой политики и ее интеграция с общей политикой компании является важным звеном управления деятельностью компании в целом. Схема формирования ценовой политики компании может быть представлена следующим образом рис. Рис. Формирование политики цен фирмы , с. Основная цель любой компании получение максимума прибыли. Однако каждая компания самостоятельно определяет для себя как краткосрочные, так и долгосрочные цели. Например, для кинопроизводящей компании краткосрочная задача быстрое продвижение кинофильма на рынок, а долгосрочная дальнейшее существование компании на рынке и производство новых фильмов. Обе они могут быть решены посредством грамотной ценовой политики. Ценовая политика компании строится с учетом стратегических целей компании. Это сложный комплексный процесс, поэтому разные авторы предлагают различные схемы формирования ценовой политики компании. В таблице 1. В.В. Герасименко. Данная схема делает акцент на показатель структуры рынка, как основы для формирования политики цен. Таблица 1. Схема формирования ценовой политики компании, предложен паи В. Герасименко , с. Формирование стратегии поведения в области ценообразования Совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия, новый рынок. Выбор метода ценообразования 1. Вс, кроме монополии, ориентируется на средневзвешенную цену с учтом критерия минимальной выборки. При отсутствии информации о ценах конкурентов рекомендуется использовать метод средние издержки плюс прибыль. На новых рынках конечная цена реализации должна находиться в пределах отклонения от среднерыночной цены с учтом скидки на маркетинговую стратегию предприятия. Проверка соответствия цены требованиям налогового законодательства При отклонении менее чем на от цены, вычисляемой по методам, предложенным в законодательстве можно устанавливать. В противном случае необходима будет корректировка. Еще одна схема, разработанная В. Рис. Основные элементы и этапы разработки ценовой политики и стратегии компании , с. Полезным является рассмотрение процесса формирования политики цен западными авторами, которые делают акцент не только на установлении цены, но и на дальнейшей работе по совершенствованию ценовой политики и контролю за ценами таблица 1.