Повышение конкурентоспособного качества продукции на основе капитализации брендов

• Автор: Фоминых, Валентина Валерьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 172 с. : ил.

1.1. Теоретические основы оценки капитализации брендов в обеспечении конкурентоспособного качества продукции.

1.2. Роль брендов в повышении конкурентоспособного качества продукции.

1.3. Законодательноправовое регулирование в области защиты прав

интеллектуальной собственности брендов

Глава 2. Брендстратегия, как инструмент повышения конкурентоспособности компании

2.1. Специфика формирования и функционирования рынка детских товаров и услуг.

2.2. Стратегический брендинг в повышении конкурентоспособности компаний производителей детских товаров и услуг

2.3. Анализ методических основ оценки стоимости и капитализации

брендов.
Глава 3. Разработка методических рекомендаций но оценке капитализации брендов компаний сферы детской индустрии.

3.1. Экономический анализ оценки стоимости бренда компании Смешарики

3.2. Разработка метода оценки капитализации бренда и его практическое применение на примере компании Смешарики
3.3. Роль качества и перспективы развития брендов детских товаров
Заключение.
Библиографический список.
Приложения.
ВВЕДЕНИЕ


Поэтому в мировом пространстве распространена следующая формулировка качества Качество как степень соответствия совокупности характеристик и свойств товара совокупности потребностей и ожиданий покупателя с учтом цены, которую он готов заплатить ,стр Следовательно, полноценная оценка качества происходит только в случае удовлетворения одинаковых потребностей при одном уровне цен. Повышение качества товара является функцией управления Социальное управление качеством трактуется как такое воздействие на общество. Управление качеством предопределило выделение деятельности по сохранению и по повышению качества товаров как отдельную функцию менеджмента и как процесс достижения качества, начиная с технологического процесса производства товаров и заканчивая их потреблением. Функция управления качеством проявляется в системе контроля над производством товара и в применении определенных прогрессивных технологий при создании, храпении и реализации товара потребителю. Как процесс, управление качеством охватывает не только производство и реализацию товара, но и контроль со стороны государства за качеством товара охрана здоровья своих граждан для обеспечения экономической и экологической безопасности сграны. Высокое качество означает не только повышение конкурентоспособности предприятия, но и повышение эффективности решения вопросов управления им. Качество позволяет завоевать доверие потребителя, то есть выполнить основную функцию брендинга формирование конкурентных преимуществ товара на рынке и обеспечении его конкурентоспособности. С нашей точки зрения для успеха на рынке продукт не обязательно должен иметь самый высокий технический уровень качества. Бывают ситуации, когда продукт, отвечающий мировым образцам, не находит активного сбыта на конкретном рынке и наоборот, когда бренд формирует образ некачественного товара в образ высококачественного или очень нужного потребителю, то этот товар. Возможность подобной ситуации исходит из непонимания качества как одной из важнейших экономических категорий. Стоит отмстить, что качество является одной из важнейших характеристик конкурентоспособности продукции, на которой мы остановимся подробнее. События последних десятилетий продемонстрировали основополагающую роль конкуренции в развитии производительных сил, е универсальное воздействие на национальную экономику и мирохозяйственные процессы. В современном мире ключевым понятием является конкурентоспособность. Однако экономическая наука не дает как единой общепринятой трактовки содержания категории конкурентоспособность, так и единого общепринятого подхода к методам ее оценки и формирования. В общем случае под конкурентоспособностью принято понимать способность конкурировать на рынках товаров и услуг , стр. М Портер М Гельвановский Р. Завьялов Р. Ф. Фагхутдинов Е Дж. Внзср П. У. Зулькарпаев, Л. Р Ильясова М. Мескон, А. Альберт, Ф. Хсдоури Конкурентоспособность свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими гам аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений 1 В самом общем смысле обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования Концентрированное выражение экономических, научнотехнических, производственных организационноуправленческих, маркетинговых и иных возможностей страны равно как и любого конкретного товаропроизводителя, которые реализуются в товарах и услугах успешно или безуспешно противостоящим конкурирующим аналогам как на внутреннем, так и на внешнем рынке Свойство объема, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения конкретной потребности по сравнению с аналогичными обьектами, представленными на данном рынке Способность фирмы приобреети, сохранить п увеличить долю на рынке Интегральная конкурентоспособность предприятия это его способность занимать определенную долю рынка продукции и способность увеличиеатьумсиыиать данную долю Выраженная компетентность заключается в том, что фирма делает что ю лучше, чем сс конкуренты, т. По нашему мнению, конкурентоспособность представляет собой многоаспектное понятие, включающее ряд составляющих признаков товара, соответствующих условиям рынка цена, сервис, реклама, каналы сбыта, сроки поставки, качество и т. Качество один из важнейших показателей конкуренции, е естественный регулятор.