Организационно-экономические аспекты развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке

• Автор: Першина, Анна Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 191 с. : ил.

Содержание
Введение.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ПРЕДПОСЫЛКИ РАЗВИТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА НА ОСНОВЕ ПОВЫШЕНИЯ ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Эволюция научных взглядов на развитие предпринимательства

на потребительском рынке.

1.2. Исследование факторов, определяющих условия развития предпринимательской деятельности на потребительском рынке
2.ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ

2.1. Исследование поведения предпринимателей и потребителей

на потребительском рынке.

2.2. Анализ предпринимательской деятельности на потребительском рынке

2.3. Исследование конкурентных преимуществ субъектов предпринимательской деятельности на потребительском рынке.
3. НАПАРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННОЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ.
3.1. Программноцелевой подход к формированию интегрированного механизма управления предпринимательской деятельностью
на потребительском рынке
3.2. Стимулирование предпринимательской деятельности
на потребительском рынке
Заключение
Библиографический список.
Введение
Актуальность


. Булатова определяет рынок как совокупность отношений товарного обмена, механизм взаимодействия продавца и покупателя сферу обмена внутри страны и между странами. С позиции политэкономических взглядов В. А. Медведева, Л. И. Абалкина и О. И. Ожерельева считается, что рынок это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного и денежного обращения4. В этой связи приведем точку зрения Ф. Броделя, касающуюся предпринимательской деятельности, изложенную в работе Игры обмена, где отмечается, что рынок это излюбленное место спроса и предложения, место обращения к услугам ближнего, без чего не было бы экономики в обычном понимании, а только жизнь замкнутая. Экономика учебник Под ред. .. Булатова. М., . С. 7. Политическая экономия учебник для вузов В. А. и др. М., . С. 1. Бродель Ф. Игры обмена. М., . Т. 2. С. . При этом предпринимательский механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов товаров и услуг, обозначает понятие рынок в политэкономическом смысле. Экономисты изображают рынок с помощью так называемого рыночного креста абстрактного символа рынка. Рыночным крестом называют график, изображающий результаты встречи, правда, не людей, а кривых предложения и спроса, значения которых определяются количеством какоголибо блага. Это может быть и центральный рынок, и супермаркет, и вокзальный киоск, и бензоколонка, и офис, и отделение банка, и т. Анализируя представленные выше определения рынка, можно заметить, что в большинстве из них указывается на то, что рынок это совокупность отношений товарного обмена и место, где совершаются сделки между продавцом и покупателем. И только определение рынка Ф. Котлера выбивается из указанной закономерности. В своих широко известных отечественным экономистам трудах Ф. Котлер с позиций предпринимательства трактует рынок как совокупность имеющихся у потенциальных покупателей товаров и услуг. Поэтому данное определение получило наиболее широкое распространение в исследовательских работах российских ученых в последнее время. По нашему мнению, каждое из рассмотренных определений отражает определенные особенности рынка и в этом смысле имеет право на существование. Рынок, помимо экономических, предполагает политические, правовые, демографические, производственные, культурные и т. Понятие потребительский рынок довольно сложно обозначить в качестве оперируемой исследовательской величины, но его можно концептуально обосновать. Это связано с тем, что различным пониманиям данного термина соответствуют весьма несхожие с теоретических позиций объяснения и научные подходы. Во многом это обусловлено различными школами. В их рамках поразному понимается даже базовый словоконцепт потребность. Так, например, с позиции теоретиков неклассической экономической школы, потребность это применительно к потребительскому рынку стремление людей иметь данный вид товара или услуги, вызванное необходимостью или желанием. Здесь важно отметить, что потребность выводится сразу из двух положений, каждое из которых имеет собственную сложную экономикопсихологическую природу. Необходимость может определяться осознанными стремлениями человека к обладанию, владению определенными предметами, а желание как бессознательное транслирование различных инстинктов, что наиболее ярко проявляется в современных технологиях товарной рекламы. При этом потребителю навязывается модель потребности и желания обрести соответствующий товар или продукт, стремление получить какуюто услугу. А лишь затем на основе созданной часто виртуальной потребности создается образ приобретения. В этой связи следует привести мнение В. Шумаева, который отмечает, что потребность может выступать в качестве стремления к счастью, самореализации, самоутверждения, актуализации жизненной позиции6. Именно в силу вышесказанного не всегда существует точная и адекватная возможность вывести потребности из экономикоконсыомеристской природы человека. В этом заключается некоторая сложность при определении потребительского рынка. Шумаев В. Инфраструктура товарных рынков Экономист.