Маркетинговые императивы развития интернет-рекламы в современном коммуникационном пространстве

• Автор: Сапрыкина, Екатерина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 172 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Теоретикометодологические основы исследовании интернет рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций

1.1. Формирование теоретической концепции интернетрекламы в

современных маркетинговых исследованиях

1.2. Типы интернетрекламы и их преимущества по отношению к

традиционным инструментам маркетинга

1.3. Трансформация интернетрекламы в системе маркетинговых

коммуникации

1.4. Влияние интернегрекламы на формирование нового типа потребительского поведения

2. Анализ составляющих современного рынка интернетрекламы

2.1. Особенности развития современного рынка интернетрекламы
2.2. Региональная интернетреклама тенденции и проблемы развития
на примере продовольственных товаров
3. Маркетинговые стратегии организации интернетрекламы компаниями, действующими на продовольственных рынках
3.1. Инструменты продвижения продовольственных товаров посредствоминтернеткоммуникаций для рекламных агентств
3.2. Реализация интернетрекламной стратегии по продвижению
продовольственных товаров крупного агрохолдинга на примере ОАО Агрофирма Кагальницкая и ЗАО Агрокомплекс
3.3. Маркетинговые подходы к рекламированию продовольственных
товаров через Интернет в рамках крупной торговой продуктовой сети
Вы воды и рекомендации
Список использованных источников


Проведенное исследование показывает весьма ограниченное число высококвалифицированных и креативных специалистов в области интернетрекламы, недостаток детализированной и хорошо интерпретируемой информации, отсутствие инструментария, реально адаптированного к комплексной оценке интернетрекламной кампании, а также блоков показателей, учитывающих возможности расчета эффективности таких кампаний. Эффективность интернетрекламы оценивается по ряду методик, например, кликов, видео действий пользователя. Авторская методика базируется на учете реакции на товар или рекламную кампанию самих пользователей, что выявляется в ходе регулярно проводимого контентанализа. Многофакторный расчет эффективности интернетрекламы позволяет перенаправить бюджет, в случае необходимости, с одного вида интернетрекламной коммуникации на другой. Научная новизна диссертационной работы заключается в концептуальной разработке комплекса маркетинговых императивов интернетрекламных коммуникаций с учетом особенностей нового типа потребительского поведения покупателей для компаний, производящих продовольственные товары, которые ретазуются традиционными способами в торговых сетях и через Интернет. Наиболее значимые результаты исследования. Интернет, основная цель которого заключается в устойчивом воздействии на их потребительское поведение, формировании положительного образа бренда, оказании влияния на принятие положительного решения относительно покупки товара. В отличие от представленных ранее определений интернетрекламы специалистами С. МакМиллан, А. М. Годиным, Д. В разработках российских специалистовмаркстологов Я. М. Воронина, Т. В. Дсйнскина, Р. В. Кузнецова данные типы интернетрекламы отсутствуют. В отличие от трудов Д. Дейтона, И. Интернет относительно схемы их поведения при выборе товаров. Ч. Ли, Н. Келли, А. Комаровским, А. Сирач, наличием этапа сравнениепредпочтениеанализ одного товара. Они отличаются от ранее представленных в литературе такими авторами как П. А. Алашкин, . ЗАО Агрокомплекс и ОАО Агрофирма Кагштьницкая интернетрекламная стратегия продвижения продовольственных товаров крупными агрохолдингами, заключающаяся в разработке и наполнении информационными материалами сайта, согласно предложенному в работе алгоритму, учитывающему цель рекламной кампании, выбор действий по раскрутке сайта и привлечению внимания к информации, а также ежедневный мониторинг статистики и расчета эффективности. В отличие от работ Д. С. Костинского, В. Данные инструменты имеют более широкий горизонт охвата потенциальных покупателей в Интернете по сравнению с предлагаемыми Е. С. Сергиенко, . . Крутяковой технологиями. Теоретическая значимость результатов исследования обусловливается актуальностью тематики, достигнутым уровнем разработанности проблемы, а также решениями установленных задач в рамках проведенных разработок. Данные результаты могут быть использованы при развитии инструментов маркетинговых коммуникаций в условиях интернетэкономики. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, Интернетмаркетинг. Апробация результатов исследования. Основные теоретические и практические результаты диссертационного исследования были представлены на ряде научных и научнопрактических конференций, проводимых в гг. РостовенаДону, Ульяновске, Майкопе, Сумы Украина, п. ДонГАУ, в конкурсе работ молодых ученых в г. Волгограде г, а также в ходе выполнения Государственного контракта 7 Министерства сельского хозяйства и продовольствия Ростовской области по оказанию консультационной помощи сельскохозяйственным производителям, проведению обучающих семинаров конкурс от 22. Основные положения данного исследования отражены в публикациях, общим объемом 7,5 п. ВАК для публикации основных научных результатов диссертационных исследований. Рекомендации и предложения, сформулированные в диссертационной работе, приняты для внедрения аграрными предприятиями ЗАО Агрокомплекс Краснодарский край, ОАО Агрофирма Кагальницкая, ОАО Кагальницкий молокозавод Ростовская область. Структура работы. Диссертация включает в себя введение, 3 главы, содержащие 9 параграфов, а также заключение, список использованных источников, насчитывающий 5 наименований. Основной текст диссертационной работы изложен на 3 страницах машинописного текста и включает 6 таблиц, рисунок и 3 приложения.