Маркетинговые направления стратегического позиционирования продукта в целевом сегменте одежды массового потребления

• Автор: Обухович, Рачик Альбертович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 187 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1 КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ И

ТЕОРЕТИКОМЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Особенности стратегического маркетингового управления и

стратегического маркетинга концептуальный аспект

1.2 Стратегическое позиционирование как адаптивная стратегия

развития в системе стратегического маркетинга

1.3 Тенденции и факторы развития предприятий отечественной легкой промышленности на рынке одежды СВОТ и ПЕСТанализ состояния отрасли

2 ТЕНДЕНЦИИ И НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ РЫНКА

ОДЕЖДЫ ЭКЗОГЕННЫЕ УСЛОВИЯ И ДИНАМИКА СОВРЕМЕННОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ

2.1 Маркетинговый анализ динамики покупательских предпочтений на
рынке одежды
2.2 Маркетинговая диагностика факторов и особенное гей
трансформации российского рынка одежды
2.3 Современное развитие рынка одежды как детерминант изменения
стратегии развития операторов рынка
3 СОВРЕМЕННАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО
МАРКЕТИНГА И СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПРОДУКТА В СЕГМЕНТЕ ОДЕЖДЫ МАССОВОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
3.1 Направления и особенности стратегического позиционирования
продукта на рынке одежды массового потребления
3.2 Франчайзинговая система в стратегической дифференциации
маркетинговых каналов дистрибуции предприятий отечественной легкой промышленности на рынке одежды
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Введение
Актуальность


Особенности коммуникационной политики компаний п сфере моды Текст I И. А. Барышев Маркетинговые коммуникации. Ло 1 . С. . Гюнеш, В. В. Стратегии развития легкой промышленности России опенка вклада в развитие отрасли Текст В. В. Гюнеш Экономика, статистика и информатика. С. . Мельникова. В. Алгоритм формирования маркетинговой стратегии предприятия Текст Е. Мельникова РИСК. С. . Семенов, И. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ Текст И. Семенов Маркетинг. I 6. Шкардун, В. Внешняя среда и выбор маркетинговой стратегии фирмы Текст В. Шкардун, А. Куснк, А. Ушанов И Маркетинг. Л4 . С. . Трансформация товарного микса в направлении создания одежды высокого функционального качества и ориентации на удовлетворение витальных нужд потребителя позволит обеспечить более высокий уровень конкурентоспособности на рынке и повысить уровень адаптации маркетинговых параметров продуктового предложения к изменению покупательских предпочтений в сегменте одежного массмаркета. Теоретическая значимость исследования определяется актуальностью задач и достигнутой степенью разработанности проблематики и состоит в дальнейшем теоретикометодическом и концептуальном развитии современной теории стратегического позиционирования на рынке потребительских товаров идентификации особенностей инновационного позиционирования и дифференциации предложения в условиях конъюнктурной кризисной трансформации рынка, модели покупательских предпочтений и конкурентных позиций операторов рынка. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов проведенного исследования при планировании и разработке практических стратегий развития и позиционирования продукта на рынке одежды массового потребления, а также расширении принципов и подходов к научнопрактическому обоснованию направлений стратегического репозиционирования на рынке одежды в условиях нестабильной рыночной конъюнктуры и трансформации модели потребления. Апробация результатов исследования. Основные результаты исследования и практические рекомендации, сформулированные в диссертационной работе, докладывались и обсуждались на международных и региональных научных конференциях, межвузовских и вузовских научнопрактических семинарах и конференциях, где получили положительную оценку. Рекомендации и результаты диссертации по обоснованию направлений и теоретикометодических особенностей репозиционирования продукта на рынке одежды массового потребления нашли свое отражение в работе производственной компании ООО Лвальтрейд, о чем имеется соответствующий документ. Публикации. Основные положения диссертационного исследования изложены в научных публикациях общим объемом 4,9 п. ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации, объемом 1,3 п. Структура диссертационной работы отражает логику исследования, определяется поставленной целью и соответствует логической последовательности решения определенных автором задач. Диссертация состоит из введения, 8 параграфов, объединенных в три главы, заключения и библиографического списка, включающего 7 источников. В рамках поставленных целей и задач настоящего исследования необходимо сформировать общее теоретическое представлений относительно концептуальных особенностей стратегического маркетингового планирования и стратегического маркетинга в целом. Необходимо обозначить концептуальный контур современного стратегического анализа как инструмента планирования и управления стратегией развития предприятий на рынке потребительских товаров, релевантным сегментом которого, рассматриваемым в настоящем исследовании, является рынок одежды. С точки зрения реальной эмпирической оценки особенностей развития рынка одежды в России, идентификации его целевых рынков, концептуального и утилитарноинструментального определения стратегических особенностей развития предприятий в рамках целевых сегментов, методологическая платформа стратегического маркетинга выступает в качестве первоосновы. Кризис гг.