Маркетинговый потенциал как фактор социально-экономического развития территории

• Автор: Толстых, Денис Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 241 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СУЩНОСТИ И СОДЕРЖАНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИИ

1.1 Место маркетинга в формировании политики территории.

1.2 Сущность маркетингового потенциала территории и его роль в управлении территориальными образованиями.

1.3 Классификация инструментария управления маркетинговым

потенциалом территории

ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ И РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВОГ О ПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИЙ.

2.1 Принципы развития маркетингового потенциала территории.

2.2 Структура МПТ и методики его оценки

2.3 Управление развитием маркетингового потенциала территории 0 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦИАЛА С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНА.
3.1 Анализ маркетингового потенциала Воронежской области
3.2 Методика оценки результативности использования потенциалов муниципальных образований территории.
3.3 Управление МПТ на примере Бабяковского сельского поселения Новоусманского муниципальною района Воронежской области
3.4 Совершенствование организационного механизма управления МПТ
на примере развития торговой отрасли региона.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


.Мироедов, С. В.Федин Региональный маркетинг система мер по привлечению в регион новых экономических агентов . Т.М. Орлова, Б. М. Грипчель. Маркетинг города это эффективное использование существующих, а также формирование новых преимуществ для привлечения в город экономических агентов, способных повысить благосостояние его жителей . Б.М. Гринчель Городской маркетинг имеет целыо сделать город более привлекательным с точки зрения его жителей и размещенных там предприятий и организаций . В.Б. Зотова, З. М. Макашева Под муниципальным маркетингом понимается система управления, направленная на изучение и учет спроса, предложений и требований рынка для более обоснованной ориентации органов власти системы муниципального управления на удовлетворение потребностей жителей муниципального образования в товарах и услугах промышленной и непроизводственной сферы . А.П. Папкрухин Территориальный маркетинг это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. Он может быть рассмотрен как маркетинг территорий или как маркетинг на территории. Окончание таблицы 1. Маркетинг на внутри территории аспект понимания термина территориальный маркетинг, обозначающий уровень и конкретные характеристики развития маркетинговых отношений субъектов внутри территории по поводу конкретных товаров и услуг 7. С.Ю. Лукьяпчук Маркетинг территорий это набор инструментов схожий с обычным маркетингом, но и имеющий свои собственные выделение конкурентных преимуществ, выделение специализации, определение социальной среды, комплекс маркетинга, продвижение, налоговые преференции и другое. И. В. Аржеповский Маркетинг региона это передовая идея, философия, требующая ориентации на потребности целевых групп покупателей услуг территории. Ые один отдел администрации или специальное предприятие, а все отвечающие за судьбу региона должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов. Затем уже следует разработка маркетинговых стратегий и их трансляция во внутреннюю и внешнюю среду региона. Понятия маркетинг регионов и региональный маркетинг существуют как синонимы 3. Данные дефиниции с различных сторон определяют цели и задачи территориального маркетинга это и философия, и инструментарий, и система управления. Все эти определения не противоречат, а скорее дополняют друг друга. В работе мы будем придерживаться позиций Е. П. Голубкова и Л. II. Папкрухина об идентичности понятий территориальный и региональный маркетинг как маркетинг в ин тересах территории. Какую необходимо производить продукцию или услуги Кто покупает продукт услугу Почему не покупают нашу продукцию На каком рынке продавать Каков размер рынка Какая должна быть цена Как рассказать о продукте и убедить покупателя Когда и сколько необходимо производить продукции и когда надо снижать объемы выпуска При определении территориального маркетинга необходимо определиться и с такими понятиями, как клиенты, конкурентные преимущества, целевые группы применительно к территориальному маркетингу. По Панкрухину Л. П. 3 потребителей территории можно классифицировать по критериям территориальной принадлежности, постоянного проживания, расположения, а также по критерию юридического статуса. В работе предлагается выделять следующие крупные целевые рынки потребителей территориального маркетинга рис. Как видно из рисунка, выделенные категории потребителей могут иметь разную мотивацию в вопросах стратегического развития территории с позиции маркетинга. Вели коренное население желает видеть свою территорию притягательной с позиции постоянного проживания, то приезжие бизнесмены рассматривают ее только с позиции получения прибыли и являются временщиками, для которых практически не имеют значение стратегические вопросы, например, связанные с экологией или здоровьем населения и т. Рис.