Маркетинг и его роль в согласовании интересов хозяйствующих субъектов в период рыночной трансформации экономики России

• Автор: Котляревская, Ирина Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 319 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава I. Маркетинг как экономическая категория

1. Маркетинг и проблема человека в экономической теории

2. Влияние взаимодействия способностей и потребностей

i развитие маркетинг а

3. Социальноэкономическая характеристика сущности и

эволюции маркетинга

4. Динамика механизма согласования интересов

хозяйствующих субъектов при помощи маркетинга

Г лава . Концептуальные аспекты формирования

и развития потребностей
1. Значение маркетинга для обеспечения эффективности
потребления
2. Маркетинг в субъектобъектных отношениях воздействия
на потребителя
Глава III. Потребительский выбор в концепции
маркетинга
1. Методологические основы потребительского выбора
2. Комплексные исследования в маркетинге источник
информации о поведении потребителя
Глава IV. Особенности развития маркетинга в трансформационной экономике России
1. Макроэкономические условия и периодизация развития
российского маркетинга
2. Интересы национальных субъектов хозяйствования
Заключение
Список использованной литерату ры
Введение
Актуальность


И такие инструменты, известные еще до монополизации, но рассматриваемые в литературе как начала маркетинга, были разработаны. Они включали рационализацию структуры товародвижения, создание собственного сбытового аппарата на фирмах, разработку упаковки продукции, сбор рыночной информации, развитие рекламы и т. Все эти инструменты приспосабливались к новым формам работы монополий на заказ известного потребителя. См. Карлоф Б. Деловая стратегия Пер. Науч. В. А Приписнова. М., . С. . XIX веке Англию, а так же Бельгию и Нидерланды. Кроме того, в США уже в году вводится антитрестовский Закон Шермана, ограничивающий процесс монополизации экономики. Значит, процесс слияний и реорганизаций на рубеже этих веков, уже тогда поставленный под контроль государства, нельзя рассматривать как единственный фактор зарождения теории маркетинга и как условие его возникновения. Другим таким фактором, способствующим созданию начальных теорий маркетинга, а еще раньше динамизирующим его практику, фактором, превратившимся впоследствии во внутренний двигатель совершенствования производства и товарного предложения на рынке, был научнотехнический прогресс, на основе которого уже в XX веке для победы в конкурентной борьбе фирмы сначала увеличили доступность товаров для широких слоев населения, а затем, много позже, научились производить не то, что они хотят продать, а то, что у них хотят купить. Таким образом, опираться в анализе причин обострения проблемы сбыта и возникновения теории, а тем более, практики маркетинга только на процессы монополизации капитала нельзя. Монополия форма развития производства, адекватная изменениям, которые происходят в техническом базисе. Отсюда и маркетинг, рассмотренный только с этих позиций, а именно, как порождение монополизации производства и рынка, представляется как бы усеченным, не имеющим социальноэкономических корней в своем развитии, позволяющим пренебрегать интересами тех или иных хозяйствующих субъектов общества. Сложившаяся в советской литературе трактовка сущности маркетинга и его развития объясняется многолетней практикой наших экономистов рассматривать общественные процессы с позиций классового подхода, как свидетельство накапливаемых противоречий между трудом и капиталом. Отсюда и типичные определения маркетинга как формы приспособления капиталистического производства к рынку, как попытка подчинить этот рынок в желательном дая монополистического капитана направлении, как средство усиления эксплуатации трудящихся. Разрабатывая проблемы маркетинга, отечественные экономисты осуществили ощутимый прорыв в его теорию, показав обусловленность маркетинга диалектикой производства и потребления. В их трактовке маркетинг предстал как порождение последовательно сменяющих друг друга натуральной, товарной и обобществленной форм взаимосвязи этих двух моментов воспроизводства. Но в основе этой смены они обнаружили только вытеснение форм работы на неизвестный и свободный рынок. См. Котлер Ф. Основы маркегинга. Пер. М., . См. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США М. См. Абрамишвили Г. Г., Война В. А., Трусов Ю. Ф. Операция Маркетинг. М., . С. 0. Третьяк . . Указ. Соч. См Третьяк . Интерпретируя маркетинг в качестве сложного организационноэкономического механизма, возникшего при монополизме и приводящего в движение, регулирующего товарный поток, его пропорциональность и сбалансированность1 , отечественные маркетологи, к сожалению, так и не смогли поднять его характеристику от формы экономической деятельности к совокупности производственных отношений и показать их преемственность, нашедшую отражение в составе элементов маркетинга и их систематизации. Не возражая против того, что монополизация производства ускорила и преобразовала развитие такого механизма, как маркетинг, все же следует признать, что сущностные причины его возникновения и природа, будучи действительно обусловленными диалектикой производства и потребления, кроются в другом. См Третьяк О. А. Указ. Соч. См. Нестерова Д. В. Экономический рост проблемы управления и гуманизации. Екатеринбург, . С. 3.