Российский рынок рекламного продукта и механизм его функционирования

• Автор: Романовская, Ольга Дмитриевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Томск
• Количество страниц: 180 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ.
ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ЦЕНА ПРОДУКТА РЕКЛАМНОГО РЫНКА.

1.1. Экономическая сущность продукта рекламного рынка

1.2. Существующие теории образования цены применительно к продукту рекламного рынка.

1.3. Качественноколичественная теория образования цены рекламы

ГЛАВА 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

2.1. Эффективность рекламы.

2.2 Причины падения эффективности рекламы.

2.3. Конкуренция на рекламном рынке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение
На фоне зарождения российского рекламного рынка особую актуальность приобрели вопросы, касающиеся механизмов его функционирования, экономических отношений между его субъектами, эффективности его работы, ценообразования и многие другие, имеющие в первую очередь практическую ценность. Попытка дать объяснение тенденциям развития рекламного рынка и российского рекламного бизнеса, в частности, представлена в данной работе.
За последнее десятилетие реклама стала неотъемлемой частью российского бизнеса, продолжается активное и динамичное формирование рекламного рынка. Это новое для России явление требует всестороннего изучения и анализа. Лучше всего проиллюстрировать динамику развития российского рынка рекламы может статистика в году рынок составлял миллионов долларов, в году 1, 1, миллиарда долларов, в году уже 1,7 1, миллиарда, в м 1,7 1,8 миллиарда, в только 0 миллионов долларов, что вполне объяснимо в свете августовского кризиза года. В году рекламный рынок увеличился до одного миллиарда долларов, в году емкость рекламного рынка России составила 1, миллиарда долларов. Для сравнения, в году рекламный рынок России составлял всего 3 миллиона долларов . Изменение емкости российского рынка рекламы показано на рис.1 в приложении.
Актуальность


Рекламное агентство является тем элементом рекламного процесса, который агрегирует в единое целое различные факторы рекламного производства и организует процесс рекламной кампании. Рекламное агентство может быть как отдельной самостоятельной организаций, так и рекламным отделом внутри компании. Это третий основной участник рекламного процесса. Средства массовой информации каналы коммуникации, используемые рекламодателями. Средства массовой информации могут быть трех основных видов электронные СМИ радио, телевидение, Интернет печатные СМИ газеты, журналы и средства наружной рекламы щитовая реклама, вывески. Средства массовой информации являются продавцами рекламного времени или рекламных площадей. Посредники индивиды или организации, предоставляющие консультации по специализированным рекламным вопросам, узкоспециализированных специалистов режиссеров, сценаристов, фотографов, дизайнеров и так далее и разнообразные рекламные услуги. В роли посредников могут выступать как сами специалисты, являющиеся частными предпринимателями, так и консалтинговые агентства, высшие или профессиональные учебные заведения, занимающиеся подготовкой рекламных специалистов, музыкальные студии, типографии, бюро компьютерных услуг, исследователи рынка, службы прямой доставки, консультанты по связям с общественностью и так далее. Конструкция рекламного рынка имеет два полюса, вокруг которых и концентрируются все остальные компоненты полюс потребителя и полюс рекламодателя. К полюсу рекламодателя притягиваются такие компоненты рекламного рынка, как рекламные агентства и посредники, к полюсу потребителя взывают средства массовой информации. Круг рекламы начинается на полюсе рекламодателя, проходит через все остальные компоненты рекламного рынка и замыкается через полюс потребителя в случае совершения акта покупки рекламируемого товара. Таким образом, замкнутость рекламного круга является обязательной характеристикой успешной рекламной кампании. Итак, продуктом рекламного рынка является рекламный процесс, который в данной работе мы будем называть просто рекламой. Наличие в качестве продукта не материального объекта, а процесса является одной из основных специфических особенностей рынка рекламы. В чем состоит сущность рекламы Является ли реклама чистым креативным процессом или имеет место экономическая деятельность Рассмотрим существующие точки зрения. Целая группа авторов сходится на понимании рекламы как специфически информационном явлении, которое издревле выполняло роль общественного сообщения, объявления, призыва к чемулибо в торговом, экономическом, политическом, военном, социальном, религиозном, научном или просто духовном значении. Но в этом случае исследователи рекламы не приходят к единодушному мнению по поводу ее сущности. Например, по определению В. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. М. Маркетинг, . Сущность рекламы в широком смысле этого слова заключается в планомерном воздействии на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага, так считает В. В. Уперов . По определению Американской Ассоциации Маркетинга реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком . Аналогично определяет понятие реклама классик маркетинга Филипп Котлер Реклама любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг . Основными моментами этого определения являются такие характеристики рекламы, как онлачиваемость и неличность формы представления, я бы назвала последнее качество антипсрсонифицированностью. Более подробно эту концепцию раскрывает Ученова В. В. Реклама это массовокоммуникативная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивносуггестивные, информационнообразные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку . Каждый из акцентов рекламы, который выделяют вышеперечисленные авторы, так или иначе в сумме были обозначены еще в г.