Формирование и реализация эффективного потребительского спроса в условиях рыночной трансформации российской экономики

• Автор: Григорьева, Наталья Станиславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 164 с.

Введение

Глава 1. Теоретикометодологические основы потребительского спроса

1.1. Потребительский спрос как рыночная форма проявления потребностей и потребления

1.2. Проблемы и противоречия теории спроса

1.3. Сущность и закономерности спроса и потребления

1.4. Потребительский спрос и потребление как факторы экономического роста

Глава 2. Факторы формирования и реализации эффективного потребительского спроса

2.1. Социальноэкономическая сущность эффективного потребительского спроса

2.2. Эффективный потребительский спрос и маркетинг

2.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации как механизм

формирования и реализации эффективного потребительского спроса

2.4. Основные направления реализации эффективного потребительского
спроса
Заключение
Список используемой литературы


Эффекты маркетинговой коммуникации маркетинга, базирующегося на отношениях и связях потребления, количественно и качественно определяют и измеряют то удовлетворение, удовольствие которое потребитель получает от использования товара, делают наиболее эффективным потребительский спрос. Эффективный потребительский спрос определяется взаимоотношениями потребителей и производителей, его должна определять не конкуренция, а координация и согласованное поведение, ведущее к максимизации общей выгоды. Это требует понимания типичного партнерапотребителя, определения сегмента рынка и налаживания отношений потребителя и производителя. При таком понимании не позиционирование определяется ценовой политикой, рекламой, размещением а, наоборот позиционирование определяет цену, размещение, продвижение, рекламу и т. Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы и использование ее результатов состоит в теоретическом описании современной концепции эффективного потребительского спроса, в возможности использования полученных научных результатов для концептуального обоснования общефедеральных и региональных программ формирования и реализации экономической политики эффективного потребительского спроса. В диссертационном исследовании сформулированы конкретные предложения по основным направлениям реализации эффективного потребительского спроса. По нашему мнению, он может обеспечиваться деятельностью маркетинговых организаций взаимоотношений с потребителями, использующих интегрированные маркетиштвые коммуникации и инвестиции в человеческий капитал. Именно инвестиции в человеческий капитал являются формой обеспечения и реализации эффективного потребительского спроса в воспроизводственном масштабе. Тем самым, мы можем построить современную макроэкономическую концепцию эффективного спроса. Диссертационное исследование может быть применено в практических маркетинговых разработках, а его отдельные разделы могут быть использованы при разработке и совершенствовании учебных программ, в преподавании курсов Экономическая теория, Маркетинг, в проведении спецкурсов в высших учебных заведениях по экономическим специальностям. Апробация результатов работы. Основные положения, теоретические обобщения и практические выводы и рекомендации, сформулированные в диссертации, докладывались на научнопрактических конференциях в г. РостовенаДону. По теме диссертационного исследования опубликованы 5 научных работ, общим объемом 3,1 п. Структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, восьми параграфов, заключения и списка литературы. Глава I. В историческом аспекте политика эффективного спроса своим появлением обязана тому, что современная экономика реализует приоритет спроса и тем самым ставит под сомнение традиционную технократическую тенденцию к самообеспечению сосредоточению в рамках производственной единицы всего цикла операций по изготовлению данного товара. Эта тенденция в экономической теории известна как вертикальная интеграция. Отказ от вертикальной интеграции объясняет возрастание роли рыночных факторов и цены, ибо при том же объеме производства возрастает абсолютное число покупателей, то есть при тех же параметрах производства увеличивается объем экономики. Политика эффективного спроса приобретает самостоятельную логику, а в институциональном плане это всегда чревато бюрократизацией. Государственная собственность лишена импульса от спроса к предложению, и это деформирует сразу и спрос, и производство, так как отсутствует объективный критерий эффективности ранее использованных ресурсов. Поэтому важно не только от реального сектора национальной экономики идти к экономической теории, но и имеет смысл инверсионный путь от экономической теории идти к реальному сектору экономики. В этом аспекте крайне важно отграничить основные экономические ориентиры рыночных преобразований как системные критерии, позволяющие объективно судить об успешности продвижения к рыночной организации отечественного производства вообще, и в реальном секторе, в частности.