Современные механизмы активизации потребительского спроса

• Автор: Мыгыева, Юлия Михайловна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 161 с. : ил

Содержание
Введение.

Глава 1. Потребительский спрос в системе экономического воспроизводства.

1.1. Эволюция теоретических разработок категории потребительский спрос

1.2. Сущность потребительского спроса и его место в воспроизводственном процессе

1.3. Особенности потребительского рынка и потребительского спроса в России

Глава 2. Основные направления и средства повышения активности потребительского спроса.

2.1. Государственный механизм активизации потребительского спроса.

2.2. Негосударственные рычаги активизации потребительского спроса

Глава 3. Рекламная деятельность как важный фактор активизации потребительского спроса в современной экономике.
3.1. Реклама и рекламная деятельность в системе экономического воспроизводства и товарообмена
3.2. Рекламная деятельность как фактор активизации потребительского спроса в регионах.
Заключение
Библиография


Сначала в работе определяется сущность потребительского спроса и его место в воспроизводственном процессе, характеризуется состояние потребительского рынка и потребительского спроса в современной России. Вторая глава посвящена основным механизмам, которые способны активизировать потребительский спрос в отечественной экономике. Указанные механизмы здесь подразделены на те, которые могут быть использованы органами власти и самими хозяйствующими субъектами. В третьей главе рассматривается достаточно новый для российской экономики механизм реклама и рекламная деятельность, связанная с осуществлением рыночной коммуникации. Определяется ее место в экономике, на примере г. Тольятти формулируются возможные направления совершенствования рекламной деятельности в российском регионе, способствующие активизации потребительского спроса. Глава 1. В системе категорий товарного производства важную роль играет потребительский спрос, который, по сути, есть одна из движущих сил рыночных отношений. Он является частью базовой модели спроса и предложения, способной охарактеризовать функционирование всей экономики. Существование и развитие явления потребительский спрос связано с формированием потребительского рынка рынка потребительских товаров, то есть товаров, предназначенных для конечного непроизводственного потребления. Потребительский рынок является обязательным институтом любой экономической системы. Важность этого института обусловлена тем, что потребительский рынок представляет собой промежуточную стадию между производством и потреблением. Совершенно очевидно, что производство не может существовать ради производства. Оно призвано удовлетворять потребности людей. В связи с этим возникает необходимость в потребительском рынке, обеспечивающим продвижение товара от производителя к потребителю, и на удовлетворение которого, в конечном итоге, ориентирована вся структура экономики. Функционирование потребительского рынка прямо связано с формированием на нем соответствующего спроса, который здесь представлен потребительским спросом спросом на товары, обращаемые на потребительском рынке. Наиболее активное развитие указанный рынок получил в XIX веке. Именно начиная с этого времени, вопросы, непосредственно связанные с потребительским спросом, становятся относительно самостоятельным объектом экономического исследования. С течением времени различные исследователи конкретизировали данные понятия, наполняя их все большим содержанием. Естественно, что первоначально не шла речь непосредственно о потребительском спросе, так как инструментарий и терминология экономической теории появились намного позднее. Мыслителей интересовали вопросы благосостояния людей и связанные с этим такие явления, как потребности, потребление, экономическое поведение человека, обмен, торговля. Именно этими понятиями первоначально наполнялась теория потребительского спроса. Вопросы удовлетворения насущных жизненных потребностей человека поднимал в своих суждениях Аристотель 4 г. Особую роль в ней он отводил мелкой торговле, которая наряду с земледелием и ремеслом служила основным нуждам людей. Мелкой торговле противопоставлял хрематистику, понимаемую им как искусство делать деньги. Рассматривая данные понятия, Аристотель внес определенный вклад в изучение обмена, который в целом является базой для формирования потребительского спроса. Обмен меновая торговля необходимыми для жизни продуктами носил, по Аристотелю, естественный и справедливый характер и расширял возможности производства потребительных стоимостей. Дальнейшее же развитие сферы обращения, связанное с накоплением денег и созданием богатства, считалось им противоестественным. Но наша задача сейчас не в том, чтобы, соглашаясь или не соглашаясь с Аристотелем, определить, какая форма хозяйствования более правильна и справедлива. История показала, что товарное производство более эффективно и производительно. Важно уделить внимание тому, что Аристотелем были рассмотрены основы обмена. Он первый высказал догадки о меновой стоимости, считая, что обмен не может иметь место без равенства.