Теории потребительского спроса и специфика их реализации в современной экономике

• Автор: Тимошина, Наталья Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 168 с. : ил.

Содержание
Введение.
Глава 1. Методологические и теоретические основы исследования теории потребительского спроса.

1.1. Эволюция теорий потребительского спроса и его состояние.

1.2. Потребительский спрос, его сущность и формы.

1.3. Факторы, влияющие на потребительский спрос.

Глава 2. Специфические особенности потребительского спроса России и его реализация на современном этапе.

2.1. Реклама, одна из особенностей потребительского спроса, ее содержание.

2.2. Влияние рекламы на формирование и расширение потребительского спроса.

Заключение.

Список использованной литературы

В этой модели исследуется межвременной выбор и то, как потребитель выбирает уровень потребления для настоящего времени и для будущего, достигая наивысшего возможного уровня благосостояния на всем протяжении жизни. Пока потребитель имеет возможность занимать средства и накапливать сбережения, уровень потребления зависит от количества ресурсов, которыми потребитель располагает в течение жизни. Гипотеза жизненного цикла подчеркивает, что доход на протяжении жизни человека меняется предсказуемым образом, и что потребители используют сбережения и заемные средства для сглаживания колебаний потребления на протяжении жизни. Гипотеза предполагает, что потребление зависит как от дохода, так и от накопленного богатства. В соответствии с гипотезой постоянного перманентного дохода колебания дохода могут быть как постоянные, так и временные. Поскольку потребители могут занимать средства или делать сбережения и потому, что они желают сгладить колебания уровня своего потребления, потребление слабо реагирует на временные изменения дохода. В основном потребление зависит от постоянного дохода. Одной из причин, по которой экономисты иногда расходятся в мнениях по поводу эффекта той или иной экономической политики, является то, что они рассматривают разные функции потребления. А теперь рассмотрим подробнее теории потребительского спроса. Теория относительного дохода. Дж. Дюзенберри выдвинул теорию относительного дохода в году XX века. В соответствии с ней потребление отдельного домашнего хозяйства определяется покупками его ближайших соседей. Если растт доход субъекта, то его средняя норма потребления снижается если доход растт у всех в одинаковом темпе, то доля потребления в доходе у субъекта не меняется. Кроме того, Дюзенберри включил в число аргументов функции потребления привычку субъекта к достигнутому уровню потребления, в результате чего изменение в потреблении не находится в постоянной пропорции к доходу в коротком периоде. Дж. Дюзенберри предположил, что каждое домохозяйство озабочено соревнованием со своими соседями. В модели Дюзенберри все потребители тратят деньги для того, чтобы выглядеть наравне с теми, у кого выше доход. Желание быть не хуже Дюзенберри называл демонстрационным эффектом. А теперь необходимо рассмотреть, каким образом теория относительного дохода объясняет три функции потребления. Для этого начнем с долгосрочного периода. В этом периоде не происходит существенных изменений в распределении дохода одни становятся беднее, другие богаче. Рост совокупного дохода не меняет в долгосрочном периоде соотношение относительных доходов. Потребление всех домохозяйств должно возрасти в соответствии с удвоением дохода, и их средние склонности к потреблению остаются теми же. Следовательно, совокупное потребление удвоится, когда совокупный располагаемый доход удвоится. Пусть теперь в краткосрочном периоде произошло уменьшение располагаемого дохода и для большего числа домохозяйств их доход стал меньше, чем в прошлом году. Как правило, домохозяйства не желают сокращать уровень жизни и жизненные стандарты без борьбы, поэтому они будут уменьшать покупки медленнее, чем падает доход. Таким образом, в период спада производства потребители начинают сравнивать свой доход с прошлыми доходами и, не желая жить хуже, чем было, не столь быстро снижают потребление, рисунок 1. Рисунок 1. Поведение потребителей в краткосрочном периоде. Когда располагаемый доход I возрастает с I1 до I2, то потребление пропорционально увеличивается вдоль прямой долгосрочного периода из точки А в точку В. В этом случае АРС средняя склонность к потреблению МРС предельная склонность к потреблению. Если происходит спад производства и совокупный потребление переместится не в точку Дав точку С. Поскольку С лежит выше линии долгосрочного периода, АРС в этой точке выше, чем в точке В и А. Линия, соединяющая точки С и В, отражает функцию потребления в краткосрочном периоде. ОЕ равен величине С. ЕВ можно записать в следующем виде I, что соответствует формуле Кейнса. См. Рыночная экономика Т. Теория рыночной экономики. Максимова В. Ф., Шишов А. Л. Макроэкономика. М. СОМИНТЭК, .