Инвестиции на рынке рекламы

• Автор: Зеваков, Олег Петрович
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 122 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Инвестиции и реклама диалектика взаимосвязи.

1.1. Экономическая сущность рекламы.

1.2. Роль инвестиций в развитии рекламы

1.3. Механизм функционирования рынка рекламы.

Глава 2. Инвестирование в рекламу механизм и эффективность

2.1. Воздействие рекламы на движение инвестиций

в общественном воспроизводстве.

2.2. Регулирование рекламной деятельности и его влияние

на эффективность инвестиций

Заключение
Список литературы


Уже многие столетия,являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социальноэкономических формаций. В конце х годов XX века Россия избрала рыночный путь своего дальнейшего развития, что повлекло за собой кардинальные изменения в экономическом укладе общества. Особую роль в переходе от плановой экономики к рыночной сыграла реклама. Реклама стала одной из составляющих повседневной жизни российского общества. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни. Американские экономисты считают рекламу необходимым компонентом в общей структуре деловой активности, призванным стимулировать потребление до уровня, сопоставимого с уровнем производства. В условиях массового потребления и высокой занятости населения реклама стала неотъемлемой частью экономики. Реклама обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест. Следствием этого является общее развитие общественного производства. Реклама поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Реклама также способствует расширению рынков сбыта, стимулирует ускорение обращения средств. Этим она повышает общую эффективность функционирования национальных экономик и международной экономики в целом. По мнению Кальвин Куллидж отметил Массовый спрос создан почти полностью благодаря развитию рекламного бизнеса,с. Для исследования экономической роли рекламы в обществе определим прежде всего, что такое реклама. Категория реклама в современной научной литературе принадлежит к числу дискуссионных, несмотря на значительную роль, которую она играет в обществе и на широкое распространение этого понятия в быту. Рассмотрение категории реклама необходимо начать с основных подходов к нему. Английское слово vii происходит от латинского v, которое в переводе означает направлять, сосредотачивать усилия, внимание. То есть, с точки зрения английского языка ведущую роль в рекламном процессе играет функциональная сторона сообщения, следовательно цель рекламы направить мышление покупателя в сторону совершения покупки, воздействовать на поведение потребителя. Русское слово реклама, так же как и французское , и шведское содержат в себе корень другого латинского слова , которое переводится, как кричать, оглашать, оповещать,с. Исходя из толкования слова ясно, что в данном случае главной целью рекламы является доведение до потребителя информации о достоинствах товара, его стоимости, месте продажи. Существует множество определений рекламы. Так Ф. Котлср дает такое определение Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных каналов распространения информации с чтко указанным источником финансирования ,с. В известном труде Ч. Сэндиджа, Ф. Фрайбургера, К. Ротцелла реклама определяется как форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя 6,с. В Энциклопедии по рекламе К. Бове, У. Аренса Реклама это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер увещевания о продукции, услугах или идеях называющих себя рекламодателей 1,с. Согласно определению французского ученого А. Дейяна, приведенного в его книге реклама это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в пользу какоголибо товара, марки, фирмы какогото дела, кандидата, правительства,с. В других определениях выделяется тот момент, что увещевание осуществляется через психологическое воздействие.