Взаимосвязь и взаимовлияние дифференциации товара и конкурентоспособности фирмы на отраслевых рынках в трансформируемой экономике

• Автор: Носова, Мальвина Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 162 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Теория и методология дифференциации товара

и конкурентоспособности в экономической литературе

1.1. Содержание теории и методологии дифференциации товара

и конкурентоспособности фирмы .

1.2. Особенности взаимосвязи и взаимовлияния дифференциации

товара и конкурентоспособности в трансформируемой экономике

Глава 2. Моделирование дифференциации товара на отраслевых рынках

2.1. Методика взаимосвязи и взаимовлияния дифференциации товара

на конкурентоспособность фирмы .

2.2. Модель взаимосвязи и взаимовлияния дифференциации товара
на конкурентоспособность фирмы .
Глава 3. Стратегия управления дифференциацией фирмы
3.1. Концептуальные элементы стратегии управления дифференциацией товара фирмы
3.2. Внедрение стратегии управления дифференциацией товара
Заключение
Библиография


Вовторых, продукты отрасли это малое подмножество множества возможных продуктов. Втретьих, любые покупки отдельного потребителя только малое подмножество продуктов, которые доступны в любой отдельной отрасли. Вчетвертых, потребители воспринимают различия между продуктами как реальные, но могут не четко представлять, являются ли продукты близкими заменителями. Впятых, вкусы выявлено варьируют между потребителями, потому что приобретение различными потребителями различных наборов различных продуктов и их отличия не могут быть полно обоснованы различиями в их доходах и другие. Согласно К. Итону и Р. Липси полная модель продуктовой дифференциации, по мнению авторов, будет состоять в следующем множество возможных продуктов технологию, ассоциируемую с каждым продуктом вкусы потребителей на множестве продуктов и концепцию равновесия. Авторы отмечают, что в нестрогом смысле любое множество продуктов, близко связанных в потреблении или в производстве, могут рассматриваться как дифференцированные продукты. Связь в потреблении зависит от того, воспринимают ли потребители два продукта как близкие заменители друг друга. Близкая зависимость в производстве, как считают они, касается проблемы существования экономии издержек производства двух продуктов, произведенных одной фирмой, по сравнению с двумя. Для проведения рациональной политики дифференциации товара необходимо понимание вопросов благосостояния, которые возникают в контексте дифференциации продуктов, и проблемы оптимальности продуктового разнообразия. Относительно оптимальности продуктового разнообразия авторы считают, что это еще более сложная проблема, и для перспективной политики в области дифференциации специалисты еще очень мало знают об этом, в том числе изза трудностей с определением трансакционных издержек обмена. В теории дифференцированных продуктов выявлены два типа моделей дифференциации продуктов горизонтальная разнообразие, vi и вертикальная качество, i. Однако, А. Шейкед и Дж. Саттон предложили операционное определение для случая покупки, как максимум, одной единицы продукта. Если параметры продуктов различаются только вертикально, т. Если параметры продуктов дифференцированы горизонтально при одинаковых ценах, то наиболее предпочитаемые продукты для различных потребителей будут различаться. Исследования М. Муссы и Ш. Розена является примером вертикальной дифференциации продуктов, где резервная цена покупателя определяется в зависимости от показателя качества и интенсивности вкуса потребителя. Иной подход к моделированию вертикальной дифференциации применяется на основе модели К. Ланкастера, когда продукты располагаются на одном луче, исходящем из начала координат в пространстве характеристик, и более высокая концентрация характеристик считается соответствующей более высокому качеству. Если продукты расположены на различных лучах, то обязательно имеет место горизонтальная, и, возможно, вертикальная дифференциация продуктов. Суть модели К. Ланкастера состоит в том, что товар рассматривается с точки зрения совокупности потребительских свойств, привлекающих покупателя. Так одни покупатели оценивают технические характеристики продукта, для других важен внешний вид, для третьих удобство в эксплуатации. Соответственно предпочтения потребителей по отношению к товару могут быть рассмотрены в виде карты кривых безразличия. Пересечение луча, проведенного из начала координат с какойлибо кривой безразличия показывает интенсивность данной характеристики в товаре. Чем больше интенсивность, тем выше полезность товара. Исследуя особенности моделей вертикальной и горизонтальной дифференциации продуктов Ж. Габжевич и Ж. Фр. Тисе рассмотрели оригинальный пример, когда для демонстрации единых предпочтений, что характерно для сравнения продуктов по качеству использована модель X. Хотеллинга. В этом примере продукты расположены только за пределами линейного города, и удаление от города соответствует снижению качества, потому согласно логике, при одинаковых ценах суммарные издержки растут с удалением от города.