Коммерческая реклама в России : 1861-1917 гг.

• Автор: Бриленкова, Алевтина Васильевна
• Шифр специальности: 07.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 208 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Реклама в периодических печатных изданиях во второй половине XIX начале XX века
1.1. Роль и место рекламы на страницах газет и журналов во второй половины XIX начале XX века. Реклама в условиях коммерциализации прессы.

1.2. Анализ приемов и методов рекламы в периодических изданиях.

Глава 2. Наружная реклама в России ее зарождение и развитие в конце XIX начале XX века.

2.1. Витрина и вывеска.

2.2. Афиша и плакат

Глава 3. Развитие новых каналов рекламной коммуникации в России в конце XIX начале XX века
3.1. Малые формы рекламы циркуляры, прейскуранты, каталоги, справочные книги, пригласительные билеты, визитные карточки, меню, купоны, открытки, фирменные бланки, календари, путеводители. Рекламная упаковка и этикетка

3.2. Проведение первых рекламных кампаний в России

3.3. Деятельность первых рекламных бюро и контор
Глава 4. Российские выставки и ярмарки как синтетический рекламный жанр
Заключение
Источники и литература Приложения.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Перхоть в волосах и сто лет назад не приветствовалась, зато рекомендовалось иметь море волос, это море и изображалось на одной из реклам. Однако сегодня вряд ли кто рискнул бы публично назвать вино лучшим другом желудка вино СенРафаэль. Совершенно вне всякой корректности выглядит реклама, противопоставляющая жизнерадостного толстяка, пьющего пиво и портер, худосочному потребителю простой невской воды. Да и сам персонаж этой рекламы с его двойным подбородком вряд ли был бы воспринят сегодняшней аудиторией как аргумент за. Поэтому во второй главе предлагается рассмотреть, как в России развивалась наружная реклама и от вывески перешли к плакату. Вывеска, афиша, плакат сегодня ни один специалист из области рекламы не поставил бы в один ряд эти инструменты наружной рекламы. Все эти элементы наружной рекламы стремительно одели города всей страны. Однако в России вплоть до середины XIX века преобладал преимущественно устнофольклорный способ рекламирования товаров и услуг. Этому способствовали и малограмотность населения и техническая невозможность напечатать на бумаге. История вывески неотъемлемая часть истории культуры, торговли, искусства и рекламы. Но у России был свой путь в отношении возникновения вывесок. Вывесочный бум достиг своего максимума в начале XX века. На фотографиях той поры иной раз трудно узнать улицы настолько плотно, под самую крышу увешаны разномасштабными вывесками фасады домов, на которых внушительных размеров тянутся надписи с указанием специализации магазинов и имен их владельцев. Во второй главе также рассматривается реклама товаров в витринах магазинов, что и как рекламировали, стоимость изготовления клише, вывесок и плакатов. В конце XIX начале XX века в Москве, Петербурге, Одессе, Киеве начали появляться магазины готового платья. Обязательным элементом в оформлении витрин стали мужские и женские манекены, украшенные настоящими бородами и прическами. В это же время появляются первые универсальные магазины, где был свободный доступ к товарам, что также способствовало хорошей рекламе. Запутанность рисунка в какойто мере отвлекало внимание от главной цели рекламного воздействия на покупателя. Плакат превратился в один из элементов украшения интерьера и улицы, а стиль исполнения рекламного плаката стал выступать как отличительный признак магазина, фирмы, признак его модности и респектабельности. Кроме этого, в Приложении ко второй главе представлены копии контрактов на аренду железнодорожных станций, как наглядный пример тех деловых отношений, которые уже тогда были в сфере рекламы. В третьей главе представлены все виды коммерческой рекламы, которые получили свое развитие в России только во второй половине XIX века. Кроме того, в этой главе рассматривается первый опыт российских предпринимателей по проведению рекламных кампаний. Также деятельность первой и впоследствии самой крупной в России рекламной фирмы Торгового дома Л. Э. Метцль и К. Третья глава синтезирует в себе все каналы рекламной коммуникации в России. Реклама это не только объявление или плакат, но и сувенирная продукция, упаковка и этикетка, визитка и календарь, и многое другое. Именно с конца XIX века в России эти инструменты в первую очередь начинают служить рекламным целям. Четвертая глава отводится выставочноярмарочной деятельности в России, потому что выставки являются разновидностью рекламной деятельности, где одновременно используются различные жанры рекламы, задействована целая система каналов рекламной коммуникации. Поэтому исследование будет не полным, если не говорить о выставках, как о специфической рекламной технологии. В конце XIX начале XX века открытию выставок предшествовала основательная рекламная подготовка в прессе, обсуждались планировка и архитектура павильонов, поступление экспонатов и их размещение, разрабатывались регламенты участия, специально готовили дипломы и медали, которые затем предприятия использовали в рекламных целях. Отдельно необходимо обратить внимание на большое количество Приложений, которые являются лучшим подтверждением актуальности данной работы.