Формирование политики управления гудвилл-ресурсами промышленного предприятия

• Автор: Шачнев, Алексей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Пенза
• Количество страниц: 158 с. : ил.

Оглавление
Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические и методические аспекты гудвилл-ориентированного управления промышленными предприятиями
1.1. Экономические особенности понятия «гудвилл» как объекта управления
1.2. Политика управления элементами гудвилла промышленного предприятия: ресурсная теория управления организацией
Глава 2. Квантификация гудвилл-ресурсов промышленного предприятия для формирования политики управления
2.1. Методы качественной оценки отношенческих ресурсов предприятия
2.2. Подходы к диагностике человеческих гудвилл-ресурсов
2.3. Концептуальные подходы к оценке организационных гудвилл-ресурсов предприятия
Глава 3. Разработка политики управления гудвилл-ресурсами промышленной организации
3.1. Методический подход к формированию политики управления гудвилл-ресурсами промышленного предприятия с использованием модели репутационного менеджмента
3.2. Инструменты и методы реализации политики управления гудвилл-ресурсами промышленными предприятиями
Заключение
Библиографический список
Приложение

ВВЕДЕНИЕ.
Актуальность темы исследования. Тенденции развития компаний за последние десятилетия показывают, что наряду с современной материально-технической базой на результаты их функционирования существенное влияние оказывают и неосязаемые аспекты деятельности - так называемый гудвилл. Это подтверждает тот факт, что показатели рыночной капитализации многих наиболее успешных мировых предприятий превосходят балансовую стоимость их активов.
Неизбежным следствием ускорения процессов глобализации и обмена информацией, наблюдающихся в прошедшие несколько лет, а также вступления России во Всемирную торговую организацию в 2012 году является усиление конкуренции на внутреннем рынке. В связи с этим перед промышленными предприятиями встает необходимость увеличения эффективности использования всех доступных им ресурсов, в том числе и нематериальных. Однако предприятия промышленности, являясь основой устойчивого роста и модернизации Российской экономики, не уделяют должного внимания управлению неосязаемыми активами по сравнению с аналогичными иностранными компаниями. Оценки управленческого поведения наиболее крупных промышленных организаций Российской Федерации показывают, что их руководство не осознает важности влияния компонентов гудвилла на результативность бизнеса.
Таким образом, на фоне необходимости увеличения конкурентоспособности отечественной промышленности, усиления роли неосязаемых активов в успешном функционировании предприятий, а также отсутствия должного внимания к ним со стороны руководства российских компаний, проблема разработки теоретических положений, методических и практических рекомендаций, направленных на комплексное управление компонентами гудвилла промышленных организаций представляется весьма актуальной.
Степень разработанности проблемы. Существенный вклад в исследование теоретических и методических аспектов формирования и управления

гудвиллом и его отдельными компонентами внесли такие зарубежные авторы, как Д. Аакер, С. Ван Риел, Р. Грант, Г. Даулинг, П. Друкер, А. Заман, К. Камерон, Р. Каплан, Р. Куинн, Ф. Котлер, Г. Мартин, Д. Нортон, С. Прахалад,
Ч. Фомбрум, С. Хетрик.
Среди отечественных ученых, занимающихся исследованием проблем управления неосязаемыми компонентами, следует отметить H.A. Абдулаеву,
О.Н. Антипину, В.Н. Баса, И.А. Бланка, И.С. Важенину, Ю.А. Еленееву, В.Л. Иноземцева, H.A. Колойко, Ф.В. Малахова, Д.А. Платонова, Э.Ф. Садрееву,
А.М. Сметанина, H.A. Соколову, А.П. Сухенко, Е.В. Торгунакову, A.A. Гурченко.
Проведенное исследование показало, что в научной литературе отсутствует единое понимание гудвилла и формирующих его элементов. Отчасти по этой причине никто из авторов не предлагает комплексного подхода к управлению гудвиллом организации.
В то же время большинство зарубежных научных трудов посвящены вопросам управления гудвиллом крупных, межнациональных компаний и в них не отражена специфика, свойственная региональным организациям. Также нельзя не заметить, что в отечественных исследованиях в области гудвилла практически не уделяется внимание особенностям работы промышленных предприятий.
Актуальность и недостаточная степень разработанности проблемы в научной литературе определили выбор темы диссертационного исследования.
Цель диссертационной работы заключается в разработке теоретических положений, методических и практических рекомендаций по формированию политики управления гудвиллом промышленных предприятий.
Для достижения поставленной цели потребовалось решить следующие задачи:
- уточнить определение гудвилла как экономического понятия для целей управления;

управления гудвилл-ресурсами является постановка измеримых целей, из чего вытекает вопрос измерения гудвилла организации.
К настоящему времени существует достаточно большое количество методов расчета стоимости гудвилла компании, отождествляемых иногда различными авторами с вариантами расчета стоимости деловой репутации. Но все они являются сложно применимыми на практике, так как в предлагаемых формулах используются показатели, которые могут быть получены только с учетом грубых допущений или вовсе не могут быть получены для ряда отраслей, в силу того, что статистика по ним не ведется.
Метод избыточной прибыли [64].
У = МА + в1¥ = МА+ М0Т МА*К‘- (1.2.1)
где V - стоимость предприятия; МА - стоимость материальных активов; N01 - чистый операционный доход; Ве - коэффициент капитализации чистого дохода от основной деятельности; - коэффициент капитализации нематериальных активов.
Оценка деловой репутации на основе показателя объема реализации продукции Г18].
М -ABIT*R0 GW =
где М- среднегодовая величина чистой прибыли оцениваемой компании; ABIT - среднегодовой объем выручки оцениваемой компании; Rg - среднеотраслевой коэффициент рентабельности продукции;а- коэффициент капитализации избыточной прибыли, обеспечивающийся совокупностью нематериальных преимуществ.
Модели оценки деловой репутации на основе показателя рыночной ка-
питализации. Для целей финансового управления компанией возможно допущение реализации на практике операции по покупке компании посредст-