Совершенствование форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции

• Автор: Гончарова, Елена Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 193 с. : ил.

Оглавление
Введение
Глава 1 Особенности маркетинга научно-технической продукции
1.1 Особенности научно-технической продукции
1.2 Специфика и тенденции развития научно-технического рынка Российской Федерации
1.3 Факторы влияния на рыночное продвижение и позиционирование научно-
технической продукции
Глава 2 Анализ процессов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции в экономике России
2.1 Формы и методы рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции
2.2 Проблемы рыночного продвижения и позиционирования научно-технической продукции на современном этапе
2.3 Проблемы взаимодействия научной и производственной сферы в процессе
продвижения научно-технической продукции
Глава 3 Основные направления совершенствования форм и методов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции
3.1 Роль различных видов инновационной инфраструктуры в процессе рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции
3.2 Методика определения инновационной восприимчивости для рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции
3.3 Создание технопарка в регионе для усиления рыночного позиционирования и
продвижения научно-технической продукции
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение
Актуальность темы исследования. Актуальность выбранной темы обусловлена необходимостью позиционирования и продвижения научно-технической продукции на внутреннем и внешнем рынках для реализации инновационного потенциала развития страны, повышения конкурентоспособности национальной экономики в условиях глобализации мирохозяйственных связей.
Мировой опыт свидетельствует, что экономическая эффективность инвестиций в инновации превышает окупаемость финансовых ресурсов в различных сферах применения и находится на уровне 35-50%. Применительно к российской экономике можно выделить две основные причины, препятствующие реализации научно-технической продукции как на уровне страны в целом, так и па уровне отдельного региона: во-первых, отсутствие развитой региональной инфраструктуры коммерциализации научно-технических разработок, во-вторых, отсутствие навыков и умений у создателей разработок оценивать и превращать их в полноценный рыночный продукт. В настоящий момент самым проблематичным в маркетинговой цепочке создания ценности остается перевод разработок из стадии НИОКР в законченный рыночный продукт. Мировой опыт показал, что наиболее эффективной формой такого перевода является малое инновационное предприятие.
Становление инновационного фактора в качестве движущей силы экономического роста приводит к необходимости формирования системы, в которой новые знания воплощались бы в готовые, востребованные обществом результаты. Это обстоятельство обуславливает важность изучения процессов коммерциализации инноваций, взаимодействия малых предприятий и вузов, занимающихся разработкой научных исследований. Достижение положительных результатов возможно лишь в случае успешной интеграции малых инновационных предприятий, созданных при вузах, в рыночное пространство путем развития и укрепления взаимоотношений с ключевыми субъектами рынка. Между тем современная экономическая наука уделяет недостаточно внимания проблемам качественного
совершенствования взаимодействия вузов и предпринимательских структур в рыночных условиях.
Таким образом, актуальность темы данного исследования обусловлена необходимостью совершенствования процессов рыночного позиционирования и продвижения научно-технической продукции и усиления взаимодействия науки и производства. Это позволит научно-исследовательским учреждениям, малым предприятиям и вузам оперативно и адекватно реагировать на динамичные изменения внешней среды, что в дальнейшем повысит экономическую эффективность результатов научно-исследовательских разработок вузов и предприятий малого и среднего инновационного бизнеса. Усиление
конкурентоспособности научно-технической продукции вузов и продвижение результатов их деятельности на рынок путем формирования инфраструктуры развития, способствующей рыночному позиционированию и продвижению научно-технической продукции является одной из наиболее актуальных задач в настоящее время.
Степень разработанности проблемы. Интерес к проблемам позиционирований и продвижения научно-технической продукции на рынок заставляет обратиться к анализу накопленного теоретического и практического материала.
Теоретические аспекты коммерциализации инноваций представлены в работах зарубежных исследователей теории инноваций, менеджмента и маркетинга Альберта М., Дойля П., Друкера П., Келлера К., Котлера Ф., Мескона М. X., Росса Д., Твисса Б., Хедоури Ф., Шерера Ф, М., Шумпетера И. и трудах отечественных ученых Азгальдова Г. Г., Асаула А. Н., Барышевой А. В., Балдина К. В., Гамидова Г. С., Глазьева С. 10., Голова Р. С., Гольдштейна Г. Я., Горфинкеля В. Я., Ершова В. И., Завлина П. Н., Ильдеменова А. С., Ильдеменова С. В., Казанцева А. К., Костина А. В., Львова Д. С., Матковской Я. С., Миндели Л. Э., Фатхутдинова Р. А., Швандара В. А., Швандара Д. В. Практический аспект проблем взаимодействия научных организаций и производственных предприятий в региональном аспекте рассматривали немецкие ученые Варнеке Н. Ю., Млинек Ю. и отечественные

созданием и реализацией новшеств, можно программировать субъекты, адресовать новшества. Конъюнктуру рынка новшеств определяют соотношением спроса и предложения, платежеспособными возможностями покупателей (инвесторов), эффективностью инновационных коммуникаций. Для проведения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ используется такой вид инвестиций как венчурный капитал, направляемый в компании на стадии развития бизнеса или расширения.
Венчурный капитал предоставляется на патентование или внедрение идеи, для финансирования нескольких последующих стадий вплоть до запуска в коммерческое производство. Дальнейшее участие в проекте называется частным финансированием. Венчурное инвестирование может осуществляться в формальном секторе, где основным инструментом становятся венчурные фонды как объединения ресурсов частных и государственных фондов, корпораций, частных лиц и в неформальном секторе, где объем рынка в России недостаточно изучен, но спрос значительно опережает предложение участников (частных инвесторов) [44, с. 65].
Спрос, как определяет Горфинкель В. Я., является платежеспособной потребностью, которая зависит от инвестиций в нововведения в каждый конкретный момент времени [88, с. 123]. При этом существует экономическая потребность, не обеспеченная платежеспособными ресурсами и представляющая собой отложенный спрос на новшества. Развитие благ и услуг коллективного пользования, которые нельзя превратить в рыночный спрос, также базируется на инновациях. Специфическая природа рынка нововведений с ориентацией интеллектуального товара на покупателя, позволяет построить инновационные коммуникации в соответствии с требованиями современного рынка, где производитель выходит на рынок не только с готовой продукцией, но и со своей способностью качественно выполнить заказ потребителя. Рынок инноваций развивается через систему инновационных коммуникаций между продавцами и покупателями, снижающую риски и позволяющую создавать специфические товары (новшества) с длительным циклом производства под гарантией заказчика (инвестора).