Маркетинговое управление устойчивым развитием региона

• Автор: Малова, Дарья Вадимовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 148 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНОМ

1Л. Предпосылки появления и трансформация понятия территориального маркетинга

1.2. Сущность территориального маркетинга

1.3. Мировая практика территориального маркетинга для повышения устойчивости регионов

Выводы по I главе

ГЛАВА И. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ И УПРАВЛЕНИЮ УСТОЙЧИВЫМ РАЗВИТИЕМ РЕГИОНА

2.1. Подходы к оценке устойчивого развития региона

2.2. Построение интегрированной оценки устойчивого развития региона

2.3. Разработка маркетинговой модели управления устойчивым развитием региона

Выводы по II главе
ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ УСТОЙЧИВЫМ РАЗВИТИЕМ РЕГИОНА
3.1. Маркетинговая система управления устойчивым развитием региона..
3.2.Маркетинговое управление устойчивым развитием туристического региона (на примере Крымского Федерального округа)
3.3. Маркетинговое управление устойчивым развитием старопромышленного региона (на примере Пермского края)
Выводы по III главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Стремительные изменения в экономике, глобализация, нарастающая борьба за рынки - всё это побуждает компании, регионы, страны искать новые ключевые компетенции и уникальные конкурентные преимущества. Происходит фундаментальное переосмысление самой сути экономических процессов.
Экономика вступила в иной этап развития, характеризуемый исчерпанием возможностей для экстенсивного роста и переходом на рельсы интенсивного развития в условиях динамичности, многообразия и интегрированности.
В последние десятилетия к траекториям развития человеческой цивилизации всё больше предъявляются требования устойчивости,
формируемые в рамках так называемой «концепции устойчивого развития».
Зародившаяся в процессе поиска новой модели цивилизации, концепция устойчивого развития означала такую модель социально-экономического развития, при которой реализуется высокий коэффициент будущего, т.е. достигается удовлетворение жизненных потребностей нынешнего поколения людей без лишения такой возможности будущих поколений.[154]
Осуществляемые в настоящее время трансформационные процессы предопределяют формирование методологической основы устойчивого развития России с целью создания регулируемой социально
ориентированной рыночной экономики, обеспечивающей качественное воспроизводство человеческого капитала. Реализация национальной
стратегии устойчивого развития требует устойчивого экономического развития регионов, поскольку дуальная связь, возникающая между уровнем развития экономики регионов и социально-экономическими приоритетами страны, подтверждает необходимость детализации исследований проблем
устойчивого экономического развития и определения приоритетности их решения на местном уровне. Экономические и социальные преобразования, осуществляемые в России, объективно требуют внесения изменений в методологию и практику территориального управления.
Сегодня в РФ продолжает использоваться малоэффективный административный ресурс подтягивания регионов к целям государственного управления без учёта их интересов и специфики развития. В этих условиях необходимость чёткого понимания региона как социально-экономической системы вышло на одно из ведущих мест при определении развития Российского государства.
Российская Федерация как самое крупное по территории государство мира не может не уделять серьёзного внимания региональной составляющей. Политика регионализма при усилении глобализации позволяет разработать эффективные мероприятия по защите региональных интересов и использовать региональные особенности как преимущества для ускорения развития.
Регионы интегрируются в мировую экономику и вынуждены всё сильнее конкурировать между собой за инвестиции, квалифицированную рабочую силу и возможности удовлетворения растущих потребностей населения в уровне и качестве жизни.
Из простого места проведения экономических акций они становятся продавцами товаров и услуг, т.е. равноправными участниками рыночных отношений. Ресурсы территории продаются как товар, имеющий свою стоимость и полезность. Следовательно, становится возможным и необходимым маркетинг этого товара, т.е. территориальный маркетинг. [6]
Под региональным маркетингом понимается рыночно ориентированная
концепция управления, направленная на устойчивое развитие региона, где
регион - это исторически эволюционирующее географическое пространство,
внутренне единое и отличное от иных регионов по ряду критериев, в рамках

становится одним из краеугольных камней успешного территориального маркетинга.
Международной стандарт ИСО/ОПМС 26000:2010 (Руководство по социальной ответственности) определяет стейкхолдера как лицо или группу, заинтересованных в каких-либо решениях или деятельности организации. [147] Тогда стейкхолдеров территории можно определить следующим образом:
• Стсйкходлеры территории - это контактные аудитории территории, интересы и ресурсы которых могут прямо или косвенно влиять на ее социально-экономическое развитие в текущем времени и в последующих поколениях.
Стоить отметить, что не все резиденты территории или туристы являются стейкхолдерами территории. Принципы эффективного партнёрства стейкхолдеров предполагают совместную ответственность, инвестирование в бренд и долгосрочную приверженность для создания совместного маркетингового продукта территории.
В контексте макроэкономической устойчивости территориальный маркетинг рассматривается не только как экономический или управленческий механизм, но и позволяет по-новому взглянуть на стратегические цели развития и текущие задачи, возникающие перед регионом.
Маркетинг территории становится новым фактором регионального управления, использование которого ведёт к успешному развитию всех сфер жизни территории за счёт вовлечённости всех стейкхолдеров в создание комплексного маркетингового продукта и оптимального использования существующих ресурсов и всего потенциала территории.