Развитие книжной торговли в России

• Автор: Зинцова, Марина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с. : ил.

ГЛАВА 1. Сущность и социально-экономическая значимость развития рынка книжной продукции

1.1. Социальная значимость книги в развитии общества и ее специфика как товара

1.2. Исторический аспект развития издательской и книготорговой отраслей

1.3. Особенности рынка книжной продукции

ГЛАВА 2. Современное состояние и тенденции развития книжной

торговли

2.1. Развитие торговли книжной продукцией в зарубежных странах

2.2. Состояние книжной торговли в России

2.3. Организация продажи книжной продукции через Интернет-магазины

ГЛАВА 3. Пути совершенствования книжной торговли

3.1. Внедрение новейших информационных технологий и совершенствование торгово-технологического процесса в книжной торговле
3.2. Совершенствование организации продажи книжной продукции через Интернет магазины
3.3. Развитие маркетинговой деятельности по продвижению книжной продукции от издательства к потребителю
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ!

Происходящие в России глубокие социально-экономические преобразования, связанные с переходом к рыночной экономике, вызвали коренные изменения в книжной торговле. Разрушилась монополия государства в этом секторе экономики, появилось множество частных издательств и книготорговых организаций. Рынок книжной продукции превратился из дефицитного и политизированного в насыщенный и более демократический. Однако низкая платежеспособность большинства населения не позволяет в полном объеме удовлетворить его духовные потребности, в том числе и книгах.
Вместе с тем, книга является не только товаром, но и объектом культуры, имеет важную социальную значимость в развитии общества, выполняя познавательную, воспитательную, эстетическую и духовную функции. Это требует государственной поддержки организации книготоргового бизнеса, определяет специфику рынка книжной продукции и организации книжной торговли.
Степень разработанности темы исследования. Перечисленные выше особенности книги как товара, а также произошедшие в связи с переходом к рыночным отношениям коренные изменения на рынке книжной продукции настоятельно требуют проведения научных исследований в этой области. Однако научных работ, посвященных решению этой сложной, социально значимой проблемы, крайне недостаточно. Среди единичных исследований, посвященных изучению истории российского книгоиздания и состояния современного рынка книжной продукции, можно назвать научные труды A.A. Говорова, А.А. Гречихина, В.В. Дмитриева, Я.Н. Засурского, Б.С. Есенькина, Г.Н. Ершовой, Т.Г. Куприяновой, Б.В. Ленского, Ю.Ф. Майсурадзе,
А.Э. Мильчина, В.Д., Синянского, Н.Д. Эриашвили.
Вместе с тем, в перечисленных работах отсутствует системный анализ развития книжной торговли в России на современном этапе, четко не определена специфика книги как товара.
Этим определяется актуальность выбранной темы диссертационной работы.
Целью данного исследования является анализ состояния рынка книжной продукции и разработка на этой основе основных направлений совершенствования книжной торговли в России.
В соответствии с целью работы в диссертационном исследовании были поставлены и решены следующие задачи:
• показана роль книги, издательской и книготорговой отраслей в социально-экономическом развитии общества;
• изучены специфика книги как товара и особенности рынка книжной продукции;
• исследован исторический аспект развития издательской и книготорговой отраслей;
• обобщен зарубежный опыт развития книжной торговли;
• проведен анализ и выявлены основные тенденции развития рынка книжной продукции;
• разработаны рекомендации по внедрению новейших информационных технологий в книжной торговле;
• определены направления маркетинговой деятельности на рынке книжной продукции;
• обоснованы рекомендации по организации книжного Интернет - магазина.
Предметом исследования являются процессы формирования и развития рынка книжной продукции, а также факторы, влияющие на них.
Объект исследования — издательские и книготорговые предприятия и организации.
Теоретической и методологической базой исследования послужили законодательные и нормативные акты Российской Федерации в области книгоиздания и книгораспространения, научные труды, публикации, доклады и ста-

книгораспространитель берег на себя работу по продвижению книжной продукции издательства.
Оптовики несколько отличаются от дистрибьюторов, у них с издательствами складываются иные отношения. У оптовых фирм больше самостоятельности в выборе ассортимента книг и в количестве закупаемого товара. Они закупают у издательств книжную продукцию по предварительной оплате и становятся собственниками товара. В практике книжного дела за рубежом кроме понятия «оптовый торговец», существует понятие «джоббер». По сути своей они тождественны, но имеют некоторые отличия. Оптовые торговцы предлагают чаще всего определенный комплекс услуг - отбор названий, поставку, хранение и подготовку нереализованных экземпляров на возврат издателю. Оптовик гарантирует своему клиенту контроль за полным ассортиментом его продукции.
Джобберы же формируют ассортимент новых названий книг, исходя из пожеланий заказчика. Джобберы («Ингрем», «Букезайн») подбирают, пакуют и отправляют книги заказчику. Предоставляемая джобберами скидка, как правило, небольшая. Однако, для клиентов, пользующихся услугами джобберов, главным преимуществом является сокращенные сроки - до 3 дней - доставки книг. Джобберы постоянно улучшают информационное обеспечение клиентов: клиент в режиме он - лайн знает, что именно будет ему отгружено, когда и по какой цене.
Джобберы организуют продажу книг по телефону или посредством прямых контактов с клиентом. Крупные джобберские компании формируют компьютерные сети для заказов в режиме он - лайн. Информация от клиента поступает в компьютер, сверяется с имеющимся ассортиментом и автоматически формирует заказ для его отправки. Джобберы постоянно информируют заказчиков о новинках, используют в своей работе коммивояжеров.
Интересен опыт джобберов по стимулированию сбыта книжной продукции путем предоставления клиентам - библиотекам книг в аренду. В этом случае джоббер направляет в адрес библиотек ежемесячные подборки книг.