Особенности развития рынка физкультурных услуг : На примере г. Красноярска

• Автор: Казаков, Артём Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Красноярск
• Количество страниц: 198 с. : ил.

а*-"

Глава I. Теоретические аспекты развития физкультурных услуг в

условиях рыночных отношений

® 1.1. Функции и продукты физической культуры и спорта в рыночных

условиях России

, 1.2. Физкультурные услуги: сущность и особенности

1.3. Рынок и особенности обмена физкультурных услуг

Глава II. Методические основы исследования рынка физкультурных услуг

2.1. Особенности и тенденции развития рынка физкультурных услуг

в России и Красноярском крае

ф 2.2. Анализ существующих методик исследования рынка

физкультурных услуг
У 2.3. Методический подход к исследованию рынка физкультурных
услуг
Глава III. Исследование особенностей территориального рынка физкультурных услуг (на примере г. Красноярска)
3.1. Особенности предложения рынка физкультурных услуг
3.2. Анализ спроса на физкультурные услуги
Ф 3.3. Сегментирование рынка физкультурных услуг
Заключение
^ Библиографический список
Приложения 1
Актуальность темы исследования. В условиях развития рыночных отношений в России происходят закономерные изменения в качестве жизни населения, увеличиваются физические и умственные нагрузки человека, что обуславливает необходимость его регулярной физической подготовки для совершенствования его трудовой деятельности и эффективной адаптации в обществе. Физическая культура выступает важнейшим социальным фактором современной общественной жизни, способным влиять на формирование и развитие, как социальной реальности, так и личности в целом. Возникает объективная необходимость её эффективного развития в российском обществе -осознание ценности участия большинства населения в физкультурно-оздоровительных программах, закрепление норм и правил здорового образа жизни для улучшения жизнедеятельности и благополучия каждого человека.
Переход экономической системы хозяйствования России к рыночным отношениям стимулировал развитие рынка физкультурных услуг, сопровождающееся появлением новых форм собственности, отраслевым развитием, изменением потребительских предпочтений. Осуществляемое реформирование социально-культурной сферы и передача части полномочий на уровень органов местного самоуправления приводит к ситуации государственного дерегулирования рынка физкультурных услуг. В связи с этим возрастает внимание к исследованию особенностей территориальных рынков физкультурных услуг как основы формирования региональных программ развития социально-культурной сферы и стратегий организаций физкультурных услуг.
Исследование развития рынка физкультурных услуг тесно связано с наличием ряда теоретико-методических проблем, таких как отсутствие дифференциации функций физической культуры как активной оздоровительной сферы деятельности человека от функций спорта как спортивно-зрелищной
сферы; отсутствие единых подходов к определению и классификации продуктов физической культуры и спорта, определению сущности понятий «физкультурная услуга», «рынок физкультурных услуг»; неразработанность рыночного подхода к исследованию спроса и предложения на рынке физкультурных услуг.
Перечисленные обстоятельства обусловили выбор темы диссертационного исследования, актуальность которого вызвана необходимостью разработки методического подхода к исследованию особенностей развития территориального рынка физкультурных услуг в условиях реформирования системы местного самоуправления и коммерциализации социально-культурной сферы. Определение и использование системы показателей на основе синтеза отраслевых и рыночных подходов, позволит выявить особенности развития территориальных рынков физкультурных услуг, а также создаст информационную основу для прогнозирования их развития и формирования стратегий организаций физкультурных услуг.
Степень разработанности проблемы. Теоретические проблемы экономики и управления сферой услуг исследуются в трудах отечественных и зарубежных ученых А.М. Бабича, Т.П. Корягиной, В.В. Котилко, В.Д. Марковой, H.A. Платоновой, С.В. Шишкина, JI. Берри, Дж. Бэйтсона, К. Гренрооса, Ф. Котлера, П. Дойля, В. Сассера и др. Однако проблемы развития услуг сферы физической культуры в условиях рыночных отношений слабо исследованы.
Развитие основ управления в сфере физической культуры и спорта нашло отражение в ряде исследований Л.В. Аристовой, О.И. Вапнярской, В.И. Жолдака, В.В. Кузина, И.И. Переверзина, P.A. Пилояна, М. Бургеса, 10. Палма и др. Вопросы экономики физической культуры и спорта и их отраслевого развития рассматривались такими авторами как: В.У. Агеевец, З.Л. Завадская, М.И. Золотов, Е.В. Кузьмичева, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов и др.

ключевых элементов системы ценностей у целевых групп потребителей и удовлетворением их потребностей при адаптации рыночного предложения наилучшим образом в отличие от конкурентов.
Между тем рынок физкультурных услуг имеет и другие особенности: высокий динамизм и локальный характер предложения; территориальную и ® товарную сегментацию; высокую скорость оборота капитала вследствие его
короткого производственного цикла; преобладание в производстве физкультурных услуг малых и средних организаций, их высокая чувствительность к рыночной конъюнктуре в связи с невозможностью транспортировать и складировать физкультурные услуги; особенности процесса оказания услуг, связанные с личным контактом производителя и потребителя; индивидуальность и нестандартность оказываемых услуг; неопределенность результата во многих случаях при оказании услуг ^ (неопределенность стандартов качества физкультурных услуг).
Кроме того, рынок физкультурных услуг выполняет ряд экономических функций, регулирующий взаимоотношения между его основными участниками.
По мнению некоторых ученых [123], функции рынка физкультурных услуг заключаются: 1) в обеспечении регулирования и удовлетворения
потребностей населения в физкультурных услугах; 2) в повышении качества физкультурных услуг через механизмы конкуренции; 3) в обеспечении расширения сферы физической культуры в целом, так как спрос рождает новые структуры рынка; 4) в осуществлении регулирования цен на физкультурные ® услуги через действие закона стоимости в заданных границах конкретной
территории. Однако это далеко не полный перечень функций рынка физкультурных услуг. Следует заметить, что трансформация рыночных отношений и связей между основными участниками будет влиять на развитие новых рыночных функций и развитие рынка в целом.
Учитывая представленные особенности и функции, автор данного диссертационного исследования считает необходимым уточнить сущность • понятия «рынок физкультурных услуг», под которым автор понимает