Совершенствование маркетинговой деятельности производственных предприятий потребительской кооперации

• Автор: Баландин, Евгений Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с. : ил.

ГЛАВА

СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВНЕДРЕНИЯ

МАРКЕТИНГА НА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

1.1. Политика Центросоюза Российской Федерации по развитию производственной деятельности в условиях рыночной экономики

1.2. Место и роль маркетинга в малом предпринимательстве в современных условиях

1.3. Предпосылки внедрения маркетинга на производственных предприятиях потребительской кооперации
ГЛАВА

АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ

ПРЕДПРИЯТИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ КООПЕРАЦИИ

2.1. Современное состояние производственной деятельности потребительской кооперации
2.2. Состояние маркетинговой деятельности на производственных предприятиях потребительской кооперации
2.3. Маркетинговое обеспечение деятельности производственных предприятий потребительской кооперации
ГЛАВА
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ
КООПЕРАЦИИ
3.1. Методические рекомендации по разработке плана маркетинга производственного предприятия потребительской кооперации
3.2. Маркетинговая оценка конкурентоспособности производственного предприятия потребительской кооперации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования. Решение социально-экономических проблем страны и реализация Национального проекта «Развитие АПК» предполагают периодическое уточнение Концепции развития потребительской кооперации Российской Федерации, в том числе её производственной деятельности. Все большую актуальность приобретает обоснование социально-экономических предпосылок использования маркетинга, выявление и систематизация основных направлений маркетинговой деятельности, внедрение адаптированного к современным условиям информационно-методического обеспечения деятельности производственных предприятий потребительской кооперации.
Высокая степень неопределенности внешней среды обусловливает тот факт, что принятие решений в области маркетинга становится сегодня одной из самых сложных областей управления, существенно влияющей на другие функциональные сферы производственного предприятия. Все большую актуальность приобретают вопросы не только адаптации предприятия к потребностям рынка, глубокой ориентации на потребителя, но и проблемы активного формирования самого рынка. В связи с этим, более ощутимой становится потребность объединения в единое целое разрозненных элементов управленческой и маркетинговой деятельности, влияющих на уровень и структуру спроса целевого рынка.
Подобный подход особенно актуален и обусловлен необходимостью научной проработки вопросов повышения конкурентоспособности производственных предприятий потребительской кооперации путем совершенствования их маркетинговой деятельности.
Вместе с тем до настоящего времени недостаточно разработаны некоторые теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности производственных предприятий потребительской кооперации.

Осталась незатронутой проблема формирования доступных методических рекомендаций руководителям и специалистам для реализации концепции маркетинга на производственных предприятиях. Необходим поиск решений методического характера в использовании принципов и инструментов маркетинга, и, главным образом, при формировании качественно нового,
базирующегося на системном видении подхода к организации и
осуществлению маркетинговой деятельности.
Проблемы совершенствования маркетинговой деятельности являются важным аспектом, связанным не только с конкретными результатами хозяйственной активности производственных предприятий потребительской кооперации, но и, по существу, непосредственно влияющим на эффективность работы, его конкурентоспособность и во многом определяющим социально-экономическую удовлетворенность потребителя и общества в целом.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является совершенствование маркетинговой деятельности производственных
предприятий потребительской кооперации и повышение их
конкурентоспособности путём разработки и внедрения маркетингового информационно-методического обеспечения.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих
задач:
- исследования концепции развития производственной деятельности потребительской кооперации России;
- анализа социально-экономических предпосылок использования маркетинга на производственных предприятиях потребительской кооперации;

созданию новых рабочих мест, является также неотъемлемой частью экономической независимости потребительской кооперации, позволяет повышать степень переработки производимой потребительскими обществами или закупленной у местного населения сельскохозяйственной продукции, тем самым, увеличивая добавленную стоимость и, как следствие, повышая конкурентоспособность системы в целом.
18,0
16,0

10,0
8,0
6,0

0,0
2000 2001 2002 2003 2004 2005
Рисунок 2 - Динамика доли производственной деятельности в совокупном обороте потребительской кооперации Российской Федерации в
2000-2005 гг., %
Анализ абсолютных и сопоставимых объемов деятельности показывает, что при кажущейся положительной абсолютной динамике роста производства (рисунок 3) в сопоставимых ценах (правая шкала), темпы роста производственной деятельности с 2002 г. являются отрицательными. Общий объем производственной деятельности в 2005 г. в сопоставимых ценах снизился по сравнению с 2004 г. на 6,8 %. Самое большое падение в 2005 г. наблюдалось в Южном федеральном округе и составило -17,7 %. Единственным федеральным округом, где объем производственной деятельности вырос, был Северо-Западный, - +14 %. За анализируемый период темпы роста производства были более чем в 3 раза меньше по