Территориальный маркетинг как фактор регионального управления : На примере Республики Карелия

• Автор: Сачук, Татьяна Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 357 с. : ил.

Глава 1. Развитие теории регионального управления

1.1. Территория как объект управления. Необходимость реформирования регионального управления
1.2. Стратегический менеджмент территории как современный этап развития системы регионального управления

1.3. Использование теории маркетинга в региональном управлении.

Сущность некоммерческого маркетинга

Глава 2. Территориальный маркетинг: сущность, маркетинговая

среда, комплекс средств реализации

2.1. Сущность территориального маркетинга: субъекты территориального маркетинга

2.2. Маркетинговая среда территории

2.3. Комплекс средств территориального маркетинга

Глава 3. Сегментирование рынка и позиционирование территории

3.1. Поведение потребителей территориального продукта. Общий подход к сегментированию рынка
3.2. Стратегия позиционирования и реализация концепции дифференциации территории
3.3. Анализ привлекательности рыночных сегментов в территориальном
маркетинге
Глава 4. Совершенствование регионального управления посредством разработки н реализации деловых и функциональных стратегий
4.1. Конкурентоспособность территории. Конкурентные преимущества территории
4.2. Разработка деловых и функциональных стратегий развития территории
Глава 5. Использование территориального маркетинга в региональном управлении на уровне субъекта Федерации (на примере Республики Карелия)
5.1. Постановка территориального маркетинга. Субъекты территориального маркетинга Карелии, анализ внутренней и внешней среды Карелии
5.1. Средства территориального маркетинга Карелии
5.1. Сегментирование рынка и позиционирование Карелии
5.1. Конкурентоспособность и инвестиционная привлекательность Карелии
Заключение
Библиографический список литературы и источников
Приложения
Приложение 1. Структурно-логические схемы территориального маркетинга
Приложение Статистическая информация, отражающая социально-экономическое положение Карелии
Актуальность темы исследования. Государственное регулирование рыночной экономики осуществляется, поскольку ограниченность рыночного механизма не позволяет решать весь комплекс экономических и социальных вопросов. Региональное управление в силу сложности задач целепола-гания обладает более медленным адаптационным механизмом к изменениям внешней среды и предполагает достижение значительного количества компромиссов между субъектами рынка. Экономические преобразования, осуществляемые в России, объективно требуют внесения изменений в методологию и практику регионального управления, поиск новых факторов регионального управления. Следует выделить ряд причин, которые вызывают необходимость совершенствования регионального управления в современной России:
- в условиях многоукладной экономики изменяются цели, задачи, методы и инструменты осуществления регионального управления;
- реформа местного самоуправления и становление новых форм реализации социальной политики вносят значительные изменения в механизм территориального управления на муниципальном и региональном уровне;
- возросшая самостоятельность регионов создает предпосылки для того, чтобы в региональном управлении в большей степени учитывалась специфика региона, при этом с повестки дня не снимается задача сохранения единого экономического пространства страны и укрепления Федерации;
- в условиях усиливающихся процессов глобализации и интеграции экономики качество и механизм регионального управления становятся одним из критериев конкурентного сравнения регионов и стран.
Региональное управление должно быть адаптировано к происходящим сегодня в России экономическим и социальным реформам, а также формировать адекватную внешним вызовам региональную политику.

Насколько применимо современное толкование маркетинга к территории? Какие социально-экономические процессы должны произойти, чтобы стало возможным, и даже необходимым применение маркетинговых действий к территории?
Во-первых, следует уточнить, что означает «рыночная деятельность» или «деятельность в условиях рынка» применительно к территории.
В условиях централизованно-нланируемой экономике, когда общественной (фактически государственной) собственностью являются практически все экономические ресурсы, централизованное планирование выступает основой хозяйственного механизма. Централизованно-плановое построение и развитие производственных связей и товарных, денежных, сырьевых потоков позволяли государству выполнять задачу перераспределения и выравнивать уровни социально-экономического развития отдельных территорий.
Резкое сокращение объемов перераспределения государственных финансовых потоков, привело в средине 90-ых годов к снижению возможностей территории по решению социально-экономических задач, а концу 90-ых годов стало выливаться в финансовую несостоятельность территорий, которая приобрела затяжной, депрессивный характер. Стало необходимо пересмотреть базовые принципы и механизмы регионального управления.
При выборе новой модели регионального управления исполнительным органам власти в первую очередь следует обратить особое внимание на следующие фактически произошедшие изменения:
1. большая часть собственности принадлежит частным лицам в индивидуальной и/или коллективной форме, поэтому «управлять» (в старом понимании этого слова) бизнес-деятельностью таких предприятий исполнительная власть не может, не имеет права по существующему законодательству;
2. значительно выросла пространственная мобильность человека, он уже более «не привязан» к территории пропиской и имеет широкие права и возможности по выбору своего места проживания и ведения деятельности;