Стратегическое планирование производства продукции промышленного предприятия на основе анализа жизненного цикла товара и привлекательности потребителя

• Автор: Муллаянова, Файруза Рафаиловна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Уфа
• Количество страниц: 152 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ:

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Проблемы формирования плана производства продукции промышленного предприятия в условиях функционирования рыночной экономики
1.2 Исследование методов стратегического анализа и планирования при формировании плана производства промышленного предприятия
2 МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ФОРМИРОВАНИЯ ПЛАНА ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ НА ОСНОВЕ МЕТОДОВ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПЛАНИРОВАНИЯ
2.1 Комплексная модель планирования производства продукции на основе анализа жизненного цикла товаров и учета изменения дохода потребителей

2.2. Метод анализа жизненного цикла товара на основе зависимости выручки

от времени

2.3 Метод оценки привлекательности потребителей с учетом изменения их дохода

2.4 Модель стратегического изменения структуры плана производства
3 АПРОБАЦИЯ МЕТОДИЧЕСКОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ
ФОРМИРОВАНИЯ ПЛАНА ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ ФГУП УФИМСКОГО АГРЕГАТНОГО ПРОИЗВОДСТВЕННОГО ОБЪЕДИНЕНИЯ (УАПО) НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ
3.1 Анализ жизненного цикла товаров народного потребления ФГУП УАПО
3.2 Анализ привлекательности потребителей непродовольственных товаров в Республике Башкортостан
3.3 Рекомендации по изменению структуры плана производства ФГУП УАПО на основе методического инструментария стратегического анализа и
планирования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В постоянно изменяющихся условиях рыночной экономики основной целью предприятия становится обеспечение устойчивого положения на рынке. Это особенно актуально, когда многие промышленные предприятия не видят необходимости в производстве конкурентоспособной продукции, пользующейся спросом. Поэтому на сегодня сложилась прямо противоположная ситуация: предприятие производит и стремится реализовать на рынке ту продукцию, которую оно может изготовить вне зависимости от требований потребителей. Однако, теоретический подход «партнерских взаимоотношений» [31, с. 11-32] с потребителями и выстраивания всей деятельности предприятия с учетом требований в первую очередь потребителя в условиях рыночной экономики становится все более важным. Это объясняется тем, что рыночная эффективность и успешность самого предприятия в большей степени зависит от потребителя, а точнее от того сможет ли покупатель при его уровне дохода оплатить объективно обусловленную цену за удовлетворяющую его продукцию (издержки + норма прибыли + стоимость бренда). А, следовательно, насколько такой покупатель интересен предприятию как плательщик произведенного предприятием товара.
Таким образом, необходимость держать под контролем изменяющиеся требования покупателя и перестраивать под них предлагаемую продукцию, с одной стороны, и знать и понимать финансовую возможность и «моральную готовность» (есть ли необходимость в товаре реализуемого уровня качества) покупателя приобрести продукцию с другой стороны, обуславливает разработку эффективного и доступного в использовании инструментария для анализа и стратегического планирования структуры производства продукции, соответствующей требованиям покупателя.
Степень изученности проблемы. Теоретическим разработкам в изучении вопросов анализа и стратегического планирования производства кон

Модель с идеальной точкой [61, с. 44]
Данная модель также относится к аналитическим моделям рыночной адекватности товара. В отличие от модели Розенберга эта модель базируется на понятии идеальной величины характеристики товара. Данная модель включает следующие этапы:
1. Определение списка характеристик товара, по которым будет проведена оценка рыночной адекватности товара;
2. Определение весовых коэффициентов для каждого выделенного параметра;
3. Опрос покупателей для выявления оценок параметров оцениваемого товара и идеального значения параметра товара;
4. Определение оценки рыночной адекватности товара по формуле:
где Щ - оценка рыночной адекватности] - ого товара;
Хк - весовой коэффициент к - ой характеристики;
У)к - значение к - ой характеристики ] - ого товара;
- идеальное значение к - ой характеристики;
1=1 для товара постоянной пользы;
г=2 для товара убывающей пользы (находящегося на последних этапах своего жизненного цикла).
Товар следует предпочесть другому товару, если удаленность значения рыночной адекватности данного товара от идеальной точки меньше, чем удаленность значения рыночной адекватности другого товара, т.е. чем меньше ¥р тем предпочтительнее товар.
Достоинством данной модели является то, что она учитывает уровень потребности в данном товаре для потребителя (здесь вводится постоянная г). Поэтому возможно вовремя заметить изменение в потребности в товаре и принять меры. Однако наряду с выделенным достоинством данная модель,
(15)