Повышение экономической эффективности малых предприятий на основе развития маркетингового управления

• Автор: Смагина, Ирина Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 197 с.

ГЛАВА 1. ПОЛОЖЕНИЕ МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В РОССИЙСКОЙ
ФЕДЕРАЦИИ
1Л. Данные статистики о деятельности предприятий сферы малого бизнеса в деревообрабатывающей отрасли промышленности
1.2. Структура занятости, создание рабочих мест и использование труда в малых предприятиях деревообрабатывающей промышленности
1.3. Правовая база развития и налогообложение малого бизнеса
1.4. Ключевые проблемы в деятельности малых предприятий деревообрабатывающей промышленности
1.5. Государственная политика в отношении малого бизнеса
1.6. Формы взаимодействия малых и крупных предприятий в
маркетинговых мероприятиях
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО
УПРАВЛЕНИЯ В МАЛОМ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ
2.1. Сущность маркетингового управления в рамках предприятия
2.2. Модель тотального управления качеством бизнеса малого предприятия
2.3. Формирование маркетинговых решений в рамках стратегии маркетингового управления
2.4. Бенчмаркинг и его применение малыми деревообрабатывающими предприятиями
2.5. Механизм проведения бенчмаркингового исследования в малых деревообрабатывающих предприятиях

ГЛАВА 3. МОДЕЛИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ

ЗЛ. Функциональная модель оценки и повышения качества управления на базе тотального управления качеством
3.2. Реформирование системы управления малого деревообрабатывающего предприятия
3.3. Модель оптимизации процесса ценообразования
3.4. Планирование деятельности малого деревообрабатывающего предприятия в рамках модели ценообразования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ

Актуальность исследования. Развитие малого бизнеса в деревообрабатывающей промышленности для российской экономики имеет большое значение, так как существует огромный потенциал неиспользуемых ресурсов в виде производства высококачественной и конкурентоспособной продукции деревообработки. В общем объеме промышленного производства России доля малых предприятий в лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной отраслях составляет 11%, в деревообрабатывающей - 3%. Данный показатель для России, располагающей значительными лесными ресурсами - критичен.
Малые предприятия, не требующие крупных стартовых инвестиций и гарантирующие высокую скорость оборота ресурсов, способны наиболее быстро и экономно решать проблемы реструктуризации экономики, формирования и насыщения рынка потребительских товаров, способны оперативно реагировать на изменения потребительского спроса и за счет этого обеспечивать необходимое равновесие на потребительском рынке. Малое предпринимательство способствует созданию новых рабочих мест, смягчая проблему нарастающей безработицы, вносит существенный вклад в формирование конкурентной среды, что для нашей высоко монополизированной экономики имеет первостепенное значение. Малому бизнесу присущи быстрая реакция на требования рынка, высокий уровень специализации, возможность мобилизации ресурсов на перспективных направлениях.
В отечественных малых предприятиях деревообрабатывающей промышленности наблюдается тенденция непонимания сути маркетинга. Это проявляться в отсутствии комплексной маркетинговой программы, разрозненности маркетинговой деятельности, негармоничном использовании отдельных маркетинговых инструментов, что является результатом малоэффективных, псевдо-маркетинговых действий. Большинство компаний данной отрасли обращаются к маркетинговому
взаимодействие, которое дает положительный синергический эффект; в связи с этим величина эффекта от совместной деятельности не меньше, чем сумма экономических эффектов отдельно действующих предприятий:
Э, + Э2<Э?,(1.1)

Э/ + Э2 - эффекты самостоятельного, автономного функционирования предприятий,
Э5- эффект от их совместной деятельности.
Таким образом, синергический эффект & измеряется величиной разности
= 2? - (Э, + Э2),(1.2)
При этом чем больше синергический эффект & > 0, тем глубже процесс экономического симбиоза и тем устойчивее союз рассматриваемых экономических объектов, чем меньше величина & > 0, тем меньше этот эффект и неустойчивее новообразованная структура, при & < О экономический симбиоз отсутствует и союз объектов достаточно быстро распадается. Феномен экономического симбиоза достаточно хорошо изучен и описан в научной литературе для случаев взаимодействия малого и крупного предприятий.
Необходимое условие существования субконтракции в рыночной среде: синергический эффект должен покрывать возможные убытки от колебаний рыночной конъюнктуры:
з!>а-1э1, (1.з)

О- некоторая экзогенно заданная константа.
В экономической практике стран с развитой рыночной экономикой (Япония, США, Великобритания и пр.) экономический симбиоз между малым и крупным предприятием является достаточно распространенным явлением [83]. В его основе всегда лежит очевидная взаимная выгода обеих сторон: