Развитие рекламного бизнеса в России и методы повышения его эффективности

• Автор: Гришаева, Мария Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с. : ил.

ГЛАВА I. Рекламный бизнес в России в период трансформации рыночной экономики.
1.1. Зарождение и развитие современного рекламного бизнеса
1.2. Динамика инвестиций в рекламный бизнес
1.3. Перспективы и возможные направления развития рекламного рынка
Глава II. Современное состояние рекламного бизнеса Российской Федепании и оценка его эффективности
2.1. Оценка эффективности работы рекламных агентств
2.2. Использование метода семантического дифференциала в исследовании работы рекламных агентств
2.2 Основные факторы, сдерживающие развитие рекламного рынка в России
Глава III. Алгоритм интегрированного плана организации рекламной кампании
3.1. Подготовительный этап создания интегрированного плана рекламной кампании
3.2. Роль имиджевой рекламы в работе фирмы
3.3. Исследования качества восприятия различной рекламной продукции
3.4. Анализ интегрированного плана рекламной кампании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность темы исследования. Одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями и потребителями в рыночной экономике является успешное функционирование рекламного бизнеса. За последнее десятилетие в экономике России наблюдается стремительный рост рекламного рынка, активно влияющего на развитие рыночных отношений в стране. Этот процесс сопровождается формированием крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия имеет богатые традиции развития рекламной деятельности, в настоящее время многое приходится начинать заново. Это вызвано тем, что в эпоху социализма реклама выполняла отличающиеся от условий рыночной экономики функции. При отсутствии конкуренции ее исключительной задачей было распространение информации о продукции, производимой государственными предприятиями, ориентированными не на получение прибыли, а на минимизацию цен своей продукции. Сами же рекламно-информационные агентства финансировались полностью из бюджета и не были нацелены на получение прибыли и рост объема продаж своей продукции. Этот этап развития рекламы находится за рамками исследования данной работы, посвященной исключительно эволюции рекламного бизнеса в Российской Федерации на современном этапе. В эпоху рыночных отношений они перешли вслед за большинством российских предприятий на собственные средства финансирования. Здесь их главной задачей, как и всех остальных предприятий, становится удорожание своей продукции, и рост объема ее продаж для максимизации прибыли.
Важно пояснить, что в отличие от большинства российских исследователей, которые объектом анализа делают так называемую «рекламную деятельность», мы оперируем общепринятыми в мировой экономической и деловой литературе терминами, говоря о «рекламном бизнесе». Это связано с тем, в условиях рыночной экономики любой вид деятельности, осуществляемый с целью получения прибыли называется бизнесом. А субъекты, осуществляющие этот бизнес, являются соответственно бизнесами, в нашем случае - рекламными бизнесами.
С 1992 года, периода генезиса российского рекламного бизнеса, он прошел три крупных этапа своего развития и в настоящее время представляет собой один из крупнейших бизнесов на российском рынке. По темпам роста российский рекламный бизнес в десятки раз превосходит прирост ВВП страны. В самом начале, на первом этапе своего развития (1990-1995гг.), слабый, неоснащенный и неквалифицированный отечественный рекламный бизнес практически занимался только посредническими функциями, а также копированием западной рекламы. Основную рекламную деятельность в это время реализовывали западные рекламные агентства, вошедшие в Россию в тот период.
Пройдя через серьезный кризис 1998-1999г., вызвавший глубокие структурные преобразования всего рекламного рынка, российский рекламный бизнес вошел в полосу интенсивных слияний и поглощений. В итоге к началу 2000-х годов отечественный рекламный бизнес существенно укрепляется, переоборудуется, а его работники приобретают высокую квалификацию за счет специального образования и опыта работы в западных рекламных агентствах, оперирующих в России. Все это позволяет российской рекламе постепенно формироваться как крупному, независимому бизнесу.
За 10 лет, прошедшие с периода своего становления в 1990-1992 гг. рекламный рынок России вырос более чем в 50 раз - с $50 млн. до $2,7 млрд. в 2005г. Вместе с тем нельзя не отметить, что в последние несколько лет наблюдается развитие одновременно двух противоречивых тенденций. С одной стороны, крупный российский бизнес остро осознает необходимость рекламы для укрепления своих позиций на рынке в условиях растущей конкуренции. С другой стороны, поскольку рекламные агентства, телевидение и печатные средства рекламы не создают в ответ качественный продукт, отвечающий насущным потребностям бизнеса, интерес к рекламе

связь со средствами распространения рекламы, контролируют прохождение и качество исполнения заказов, проводят финансовые расчеты, исследуют товары, рынки, потребителей, проводят выставки и ярмарки и т.д.
В десятку лучших рекламных компаний в 2005 году вошли следующие бизнесы: следующие (таб. 11) (поданным 92)
Таблица 11.10 лучших российских рекламных компаний в 2005г.
Рекламное агентство Информативность Количество запросов за 2005 год
GlobalDP-полиграфия, г.Москва 1254 54799
Вест-АРТ, г.Москва 220 52329
Рекламная группа АБТ, г.Москва 202 28927
Типография VRT-21, г.Мосва 179 28526
АРБАТ ПРЕСТИЖ, г.Москва 398 15878
Art Rudenko Communicative design, г.Санкт-Петербург 176 25668
ЯМ Интернешнл, г.Москва 141 25820
РА «Новый БЕРЕГ», г.Белгород 359 14673
Рекламное агентство P&I, г.Москва 213 18673