Стратегическое управление рекламно-издательскими хозяйствующими субъектами

• Автор: Цуканова, Ольга Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 166 с. : ил.

Глава 1. Теоретические положения стратегического управления и анализа развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов
1.1. Сущность и роль стратегического управления в повышении результативности деятельности хозяйствующих субъектов
1.2. Особенности управления развитием рекламно-издательских хозяйствующих субъектов
1.3. Анализ рынка рекламно-издательской продукции и услуг прессы медленной периодики в Санкт-Петербурге
Глава 2. Анализ и методические положения создания рационального механизма стратегического управления развитием рекламно-издательских предприятий
2.1. Анализ деятельности и стратегическая направленность развития рекламно-издательского предприятия прессы медленной периодики
2.2. Формирование механизма стратегического управления социально-экономическим развитием рекламно-издательских предприятий
Глава 3. Создание системы показателей эффективности стратегического развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов
3.1. Формирование системы показателей результативности деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов
3.2. Стратегическое развитие и создание рационального плана деятельности рекламно-издательского хозяйствующего субъекта
Заключение
Библиография
Приложение

Деятельность и развитие рекламно-издательских хозяйствующих субъектов в России в настоящее время осуществляется в условиях динамично меняющейся внешней среды и жесткой конкуренции. У организационно-правовых структур встает проблема выработки стратегии развития, обеспечивающей долгосрочный экономический рост, с учетом влияния социальных, политических, экономических и организационных факторов. Так, с одной стороны, на период 2005-2006 гг. прогнозируется рост затрат на рекламу, в том числе и печатную, но, с другой стороны, на рынке рекламно-издательских услуг наблюдается ужесточение конкуренции.
Сформированный для реализации комплекс мер по результатам анализа организационно-экономических факторов влияния внешней и внутренней сред на текущее функционирование и перспективное развитие издателя телефонных справочников в Санкт-Петербурге в сложившихся рыночных условиях призван устранять существующие негативные тенденции, предотвращать их возникновение, повышать социальную и экономическую результативность деятельности данного рекламно-издательского хозяйствующего субъекта.
Рациональное функционирование и экономических рост рекламно-издательских хозяйствующих субъектов в России в перспективном периоде времени выступает одним из основных условий научной обоснованности реального достижения средне-, долгосрочных и стратегических ориентиров необходимой результативности, повышения эффективности использования трудовых, материальных, финансовых и информационных ресурсов.
Актуальность решения проблем учета факторов организационноэкономического, финансово-инвестиционного, маркетингового воздействия на деятельность и развитие издательства телефонных справочников возрастает в условиях активного развития российского рынка рекламы.
Необходимость разработки и реализации комплексных мероприятий, внедрения механизма оптимального управления в целях рационализации деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики диктуется повышением темпов как экономических, инновационных, так и социальных изменений, превосходящих во времени ответную реакцию на них предприятий.
В настоящее время недостаточное внимание уделяется решению проблемы долгосрочного развития предприятий, занимающихся изданием прессы медленной периодики, в частности телефонных справочников. Так, если в США первый телефонный справочник был издан в конце XIX века, то в России данный вид прессы в нынешнем ее качестве появился лишь в 90-х гг. XX столетия. Данная проблема не нашла необходимого решения в рамках российских теоретических и практических разработок. Что же касается опыта промышленно-развитых стран, то его использование в России может оказаться недостаточно результативно.
Теоретические и методические положения определения влияния экономико-организационных факторов сред на текущее функционирование, перспективное и стратегическое развитие издательств телефонных справочников, на их экономическую результативность в условиях динамично меняющейся внешней среды в экономической литературе разработаны недостаточно. Таким образом, назрели объективные условия разработки теоретических и методических положений установления стратегических ориентиров достижения необходимых экономических результатов и направлений повышения эффективности использования ресурсов рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики, таких как разработка комплекса мер по стимулированию рекламных агентов предприятия для повышения результативности их деятельности, проведение эффективной рекламной кампании данной организационно-правовой структуры, а

в режиме реального времени. Благодаря высокой скорости обработки данных, электронные издания могут быстро реагировать на мнения и запросы читателей, работать над дальнейшим повышением качества информации и ее подачи.
Основная часть дохода на сайтах рекламно-издательских компаний -это поступления от размещения рекламы в виде банеров, гиперссылок, текстовой рекламы. Рынок Интернет - рекламы заключает в себе большие возможности для развертывания хозяйственной деятельности. По данным Российской ассоциации рекламных агентств по итогам 2002 года он занял второе место по темпам роста после телевидения. Если в 1999 году затраты на рекламу в Интернет в России составляли 1,5 млн долларов США, то в 2003 году они достигли 15 млн долларов США, при этом такая динамика характерна для Москвы и Петербурга. Интернет-реклама лишена недостатков рекламы в печатных изданиях: ограниченной гибкости и долгим сроком ожидания выхода издания в свет (особенно это характерно для прессы медленной периодики). Интернет - рекламу также положительно отличают широта аудитории и ее ценность, которая представлена, в основном, специалистами, руководителями, учащимися.
В сети есть возможность детально анализировать ценную для рекламодателя информацию о пользователях, такую как: количество пользователей, побывавших на странице с рекламой, какие читатели, откуда, когда приходили, чем и как долго интересовались.
Таким образом, основными характеристиками, предающими интернет-сайту имидж эффективного рекламоносителя, являются: размер аудитории, дизайн, содержание, удобство навигации и поиска.
Для рекламодателей в сети Интернет могут быть предложены следующие виды оплаты рекламы: