Планирование объемов производства и реализации инновационного товара на этапе коммерциализации продуктовых инноваций

• Автор: Дрозин, Дмитрий Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Челябинск
• Количество страниц: 187 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. АКТУАЛЬНЫЕ ЗАДАЧИ УПРАВЛЕНИЯ ПРОЦЕССАМИ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОГО ТОВАРА
1.1. Организационно-экономические особенности управления реализацией инновационного товара на конкурентных рынках.10 .
1.2. Методические подходы к планированию процессов реализации инновационных товаров
1.3. Актуальные задачи совершенствования инструментария управления реализацией инновационного товара
ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ ПРОЦЕССОВ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОГО ТОВАРА
2.1. Методические подходы к описанию и планированию процессов реализации инновационного товара
2.2. Система показателей процессов реализации инновационного товара
2.3. Моделирование процессов реализации инновационного товара.
2.4. Исследование модели реализации инновационного товара
2.5. Проверка адекватности экономико-математической модели на реальных данных
ГЛАВА 3. РЕЗЕРВЫ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПЛАНИРОВАНИЯ ОБЪЕМОВ ПРОИЗВОДСТВА И РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОГО ТОВАРА
3.1. Управление запасами при реализации нового товара
3.2. Планирование запасов в процессе реализации инновационного товара
3.3. Эффективность управления реализацией нового товара
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ А. МОДЕЛЬНЫЙ ПРИМЕР РАСЧЕТА ДИНАМИКИ
РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННОГО ТОВАРА
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. ТРЕТИЙ ВРЕМЕННОЙ ПЕРИОД РАСПРОСТРАНЕНИЯ
СВЕДЕНИЙ ОБ ИННОВАЦИОННОМ ТОВАРЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ В. МОДЕЛЬНЫЙ ПРИМЕР РАСПРОСТРАНЕНИЯ
СВЕДЕНИЙ ОБ ИННОВАЦИОННОМ ТОВАРЕ
ПРИЛОЖЕНИИЕ Г. ПРИМЕР РАСЧЕТА ЕМКОСТИ РЫНКА
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. ПРОГРАММА РЕАЛИЗУЮЩАЯ МОДЕЛЬ РАСЧЕТА ДИНАМИКИ ПРОДАЖ ИННОВАЦИОННОГО ТОВАРА
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Экономический рост России в настоящее время связан с реализацией модели инновационного развития. Особо важным этапом в инновационном процессе является этап коммерциализации. Можно констатировать, что реальный экономический эффект инновации часто снижается именно на этом этапе. Как показывает опыт развитых стран, в инновационном развитии большую роль играют предприятия малого и среднего бизнеса. Большую роль в конкурентной борьбе этих предприятий занимает постоянное. воспроизводство инноваций. Понятно, что успешное развитие малого и среднего бизнеса должно быть обусловлено серьезными институциональными преобразованиями, среди которых и налоговая политика, и законодательство, и кредитные механизмы. Однако, даже при трудно представляемом идеальном институциональном обеспечении производственная деятельность в условиях конкуренции должна базироваться на современных методах планирования, прогнозирования и коммерциализации инноваций.
Под инновационной деятельностью мы понимаем вид деятельности, связанный с трансформацией идей (обычно результатов научных исследований и разработок, либо иных научно-технических достижений) в новый или усовершенствованный продукт, внедренный на рынке, в новый или усовершенствованный технологический процесс, использованный в практической деятельности, либо новый подход к социальным услугам. Под инновационным товаром понимаем результат инновационной деятельности, обладающий уникальными характеристиками, распространение информации о которых имеет свою особую динамику на рынке товаров и услуг. Динамика реализации инновационного товара в настоящее время рассматривается в рамках следующих теорий: теория диффузии инноваций; теория жизненного цикла товара; управление продажами и теория распространение информации о товаре.
Основы теории диффузии инноваций заложили ученые Bandura A., Роджерс
Э., Тардат Г., Bass F.M., Kalish S., Shih Ch.-F., Venkatesh N. и другие. В настоящее время в России вопросами теории диффузии инноваций занимаются: Баев И.А.,
Булгаков Ю.В., Васильцов B.C., Гуриева Л.К., Гличенко О.Г., Ежов Г.П., Иванов
A.A., Киндюкова С.С., Колманский В.Б., Ленников Р.В., Малыгина С.Н., Маслобоев A.B., Нижегородцев P.M., Серков Л.А., Тян Е.Г., Шишаев М.Г. и другие.
Общетеоретические подходы теории жизненного цикла товара исследовались в работах Голдмана А., Котлера Ф., Мюллера Э. и других. Исследованиями, связанными с теорией жизненного цикла товара в России, в настоящее время занимаются: Алиев Э.В., Баев И.А., Беседина Ю.А., Гаранин Д.А., Кожухова В.Н., Коробецкой A.A., Куркин Е.И., Лукашевич Н.С., Семёнычев
B.К., Семёнычев Е.В., Семиглазов В.А., Сушко Д.С. и другие.
Вопросам управления продажами товара в России посвящены исследования Аргова Н.В., Бородулина А.Н., Бубнова Г.В., Бубнова Г.В., Вайсман Е.Д., Воловикова Б.П., Глебовой Д.В., Горшенин В.П., Гриняк В.М., Дамирова В.М., Дегтяревой К.И., Дулесовой A.C., Жуковой A.A., Журавлевой А.Ю., Иванова К.И., Извековой Н.Ю., Калашниковой Т.В., Капустина Л.М., Курыновой И.А., Марданова Р.Ш., Можаровского И.С., Николаева А.Б., Полещук М.Н., Поспелова И.Г., Рогова В.Р., Родиной Д.В., Севрюковой Л.В., Семиглазова А.М., Семиглазова В.А., Сеславина Е.А., Султановой P.A., Титовой В.А., Титовой Т.В., Фатыхова А.Г., Фельдмана Е.М., Шулениной A.B. и других.
Исследования в области распространения информации проводятся учеными: Malaviya Р., Meyers-Levy J., Арговым Н.В., Астафьевой Е.В., Белоусовым Е.П., Белоцерковской С.А., Бочкаревой Ю.Г., Видалем М., Вольфом X., Делицыным Л.Л., Ивановым К.И., Калашниковым Т., Калашниковым А., Логиновым Е.В., Носковым С.В., Подлесным Т.А., Поляковой В., Семиглазовым А.М., Семиглазовым В.А., Терпуговым А.Ф., Трухановым М.А., Цыгановым В.В., Шептуновой М.В. и другими.
Требования к методическому инструментарию решения задач планирования и управления реализацией инновационного товара в настоящее время сводятся к следующему:

В работе В.В. Цыганова и Ю.Г. Бочкаревой [144] рассматривается общий, подход к описанию распространения информации. Приведена условная схема распространения информации (рис. 1.12). Рекламодатель - лицо, заинтересованное в распространении информации, которое на первом этапе происходит через СМИ. Информацию на первом этапе получает аудитория, затем через межличностные отношения информация распространяется и до других членов общества - адресат.
Канал Канал
(СМИ) (из уст в уста)
Рис. 1.12. Структура коммуникационной системы
Рассматривается важность сенсационности сообщения, вводится ее мера. Также приводится математическая модель распространения конкурирующей информации в виде системы дифференциальных уравнений:
лат п
г1= Р- р(а1~Ь1)’ =
«г 7=
где р - удельное количество средств коммуникации на душу населения; а1 -доля объектов целевой аудитории, воспринимающих сообщение, как сенсационное; Ь1 - доля объектов целевой аудитории, не придающих сообщению значения; [3 - коэффициент согласия. Работа представляет интерес в виду рассмотрения процесса распространения информации с точки зрения сенсационности и представления структуры распространения информации. Однако следует отметить, что процесс распространения информации значительно более сложен. Информации свойственно устаревать, значит, появляются такие