Бренд региона как маркетинговый фактор социально-экономического развития территории

• Автор: Багдасарян, Карина Артуровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 221 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 .ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛИЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕКРЕАЦИОННОЙ СФЕРЫ СКФО
1.1. Теоретико-методологический анализ категории
«КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ» В СОВРЕМЕННОМ МАРКЕТИНГЕ
1.2. Региональные особенности маркетинговых инструментов развития
СФЕРЫ РЕКРЕАЦИИ
1.3. Оценка уровня конкурентоспособности рекреационной сферы СКФО:
МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
1.4. Бренд региона в системе маркетинговых факторов региональной конкурентоспособности
2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ В АСПЕКТЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СКФО
2.1. Экономический потенциал рекреационной сферы СКФО
2.2. Барьеры маркетингового развития рекреационных кластеров
2.3. Инвестиционные акселераторы повышения конкурентоспособности рекреационной сферы СКФО
3. НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РЕКРЕАЦИОННОЙ СФЕРЫ СКФО
3.1. Маркетинговые инструменты социально-экономического развития рекреационной сферы СКФО
3.2. Оптимизация инструментов системы маркетинговой коммуникации рекреационной сферы СКФО
3.3. Разработка имиджевой стратегии развития рекреационных кластеров СКФО
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Устойчивое региональное развитие и интенсивное использование факторов региональной конкурнтоспособности задекларировано в национальной Стратегии роста конкурентоспособности России на 2015 и последующие годы. Однако при рассмотрении инструментария стратегического управления региональной
конкурентоспособностью многие регионы РФ придерживаются традиционной управленческой концепции, основанной на освоении бюджетных средств, и недооценивают роль, значение и содержание инструментария территориального маркетинга как эффективного компонента, обеспечивающего информационную и коммуникационную поддержку реализации региональных стратегий социально-экономического развития.
Маркетинг территорий - одна из наименее исследованных областей современной маркетинговой проблематики, хотя его отдельные элементы (например, региональные бренды производителей товаров и услуг) нашли отражение в теории маркетингового управления и используются в зарубежной и российской маркетинговой практике. В последнее время в условиях обострения глобальной конкуренции на рынках товаров и услуг растет интерес к использованию стратегического маркетингового инструментария применительно к решению прикладных задач роста конкурентоспособности, а также экономической и инвестиционной привлекательности регионов, призванных обеспечить устойчивое развитие в национальном и глобальном экономическом пространстве. В России имеется позитивный опыт использования коммуникационного маркетингового инструментария по привлечению инвесторов и производителей в региональное экономическое пространство регионов Центрального, Северо-Западного и Южного федеральных округов, в частности Краснодарского края.

В то же время регионы Северо-Кавказского федерального округа до сих пор не имеют единой маркетинговой концепции привлечения потребителей товаров и услуг (в первую очередь туристических), производителей, инвесторов, что в значительной мере ограничивает эффективность предпринимаемых централизованных и децентрализованных управленческих мер по оживлению региональной деловой активности, обеспечению положительной динамики показателей регионального социально-экономического развития, увеличению уровня занятости и благосостояния населения СКФО.
Совершенствование процессов формирования и реализации стратегий комплексного социально-экономического развития регионов СКФО требует применения актуального стратегического маркетингового инструментария, прежде всего разработки и представления целостных брендинговых концепций регионов, позволяющих обеспечить эффективное в
информационном, психологическом и экономическом аспектах представление конкурентных преимуществ территорий Северного Кавказа. Особую актуальность работе придает необходимость переориентации национального потребительского ресурса на использование рекреационных возможностей регионов СКФО в условиях финансового кризиса и снижения доступности международного туризма.
Степень разработанности проблемы. Проблемам оценки и
возможностям использования маркетинговых резервов роста конкурентоспособности субъектов в пространственном разрезе посвящено значительное число исследований ученых различных маркетинговых школ и направлений.
Над исследованием вопросов маркетингового управления и
стратегического маркетинга работали Г.Л.Багиев, Е.П. Голубков, Т.П. Данько, P.A. Фатхутдинов, П. Диксон, Ф. Котлер, Ж.Ж. Ламбен и др.

Конкурентоспособность отрасли определяется наличием у нее технических, экономических и организационных условий с целью создания производства и сбыта высококачественной продукции, удовлетворяющей требованиям конкретных групп потребителей45.
Согласно М. Портеру, лишь та отрасль будет конкурентоспособной, которая продвигает инвестиционный менеджмент и действует в среде строгой совершенной конкуренции.
Конкурентоспособность отрасли можно оценивать, используя такие экономические показатели, как «производительность труда, удельная оплата труда, капиталоемкость и наукоемкость, технический уровень продукции, совокупность знаний и научных заделов необходимых для самостоятельного освоения продукции и ее воспроизводства, объем технических заделов для реализации научных проектно конструкторских разработок, степени экспортной ориентации или импортной зависимости отрасли, степень соответствия уровня развития отрасли общему уровню развития национального хозяйства, степень использования продукции в различных отраслях народного хозяйства»46. Этот перечень можно изменить или дополнить исходя из специфики отраслей.
Конкурентоспособность конкретной отрасли предопределяется способностью промышленности вводить инновации и модернизироваться. В итоге испытываемого давления и требований рынка компании наращивают
45 Зандер Е.В., Инюхина Е.В., Старцева Ю.И. Исследование конкурентоспособности социально-экономических систем (на примере Сибирского федерального округа) // Региональная экономика: теория и практика, 2009. № 10(103). С. 6-17.
46 Говарова Н. Конкурентоспособность - основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. 2006. №4. С. 25-37.