Повышение конкурентоспособности субъектов малого предпринимательства на основе анализа интернет-среды

• Автор: Селин, Евгений Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 164 с. : ил.

Глава 1. Конкурентоспособность субъектов малого предпринимательства и Интернет-среда
1.1 Особенности Интернета как предпринимательской среды
1.2 Субъекты малого предпринимательства и Интернет-технологии: возможности для повышения конкурентоспособности
1.3 Конкурентный анализ в системе управления субъектами предпринимательства
Глава 2. Совершенствование методического аппарата повышения конкурентоспособности на основе конкурентного анализа в Интернет-среде
2.1. Алгоритмы конкурентного анализа в Интернет-среде
2.2. Методика прогноза экономической эффективности субъектов малого предпринимательства на основе конкурентного анализа в Интернет-среде
2.3. Модель принятия управленческих решений на основе результатов конкурентного анализа в Интернет-среде
Глава 3. Разработка практических рекомендаций по использованию научно-методического аппарата конкурентного анализа в Интернет-среде для субъектов малого предпринимательства
3.1. Разработка принципов внедрения конкурентного анализа в Интернет-среде в деятельность субъектов малого предпринимательства
3.2. Пример использования конкурентного анализа в Интернет-среде субъектом малого предпринимательства
3.3. Использование модели «Трёх сигналов» субъектами малого предпринимательства при построении конкурентной стратегии продвижения в Интернет
Заключение
Список литературы Приложения

Актуальность темы исследования
Малое предпринимательство является основой экономики большинства развитых стран. Анализ статистических данных показывает, что в странах Евросоюза до 50% внутреннего валового продукта создаётся субъектами малого предпринимательства, в Китае этот показатель выше 60% 1 . В настоящее время в России доля внутреннего валового продукта создаваемого малым предпринимательством не превышает 20% 2 . Снижению темпов развития этого сектора способствовал мировой финансовый кризис 2008-2009 годов. Под его влиянием субъекты малого предпринимательства понесли большие убытки, часть из них разорилась и обанкротилась. Это обусловлено множеством причин, среди которых одна из главных — низкая устойчивость конкурентных преимуществ субъектов малого предпринимательства к изменяющимся условиям, а значит - низкая конкурентоспособность субъектов малого предпринимательства.
В работах М. Портера показано, что конкурентоспособность субъекта предпринимательства тесно связана с исследованием «бизнес-ландшафта»3,4 -т.е. с исследованием внешней предпринимательской среды.
Субъекты малого предпринимательства, как правило, не обладают финансовыми ресурсами для проведения анализа внешней предпринимательской среды, важным элементом в которой являются конкурирующие субъекты предпринимательства. Поэтому в настоящее время большое количество управленческих решений субъектами малого предпринимательства принимается исходя из интуиции и предположений, неподкреплённых реальными данными.
1 Бизнес России.
2 Греф: в структуре ВВП доля малого бизнеса удвоилась
3 Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер.-М.: Альпина Бизнес Букс, 2007-453 с.
4 Портер М. Конкуренция / М. Портер.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2000 - 495 с.

Рассматривая экономическую среду, стоит отметить, что появление Интернет-технологий способствовало её сильному изменению. Для ряда субъектов малого предпринимательства Интернет стал одним из главных каналов коммуникации с потенциальными потребителями.
Взаимодействие с Интернет-средой субъектов малого предпринимательства осуществляется по средствам различных Интернет-сайтов: информационных порталов, веб-сервисов, корпоративных сайтов, Интернет-магазинов и пр. Такие взаимодействия предполагают наличие «информационного следа», который содержит в себе информацию о конкурентах и конкурентных преимуществах субъектов предпринимательства.
Таким образом, в современных условиях для повышения конкурентоспособности субъектов малого предпринимательства необходимо использовать информацию о конкурентах, полученную в Интернет-среде.
Резюмируя выше сказанное, можно заключить, что тема повышения конкурентоспособности субъектов малого предпринимательства на основе анализа Интернет-среды является актуальной.
Степень изученности темы исследования
Среди работ посвящённых обеспечению и повышению конкурентоспособности, формированию конкурентных преимуществ субъектов предпринимательства следует выделить таких отечественных и зарубежных ученых, как Азоев Г., Андрианов В., Ансофф И., Виссема X., Грант Р., Ефремов В., Катькало В., Ламбен Ж., Портер М., Прахалад К., Томпсон А., Фатхутдинов Р., Хэмел Г., Челенков А., Юданов А. и др.
Концептуальные проблемы конкурентного анализа и конкурентной разведки рассматривались в работах следующих зарубежных и российских авторов: Meyer Н.Е., Römer P.M., Shaker S. и Gembicki М., Азосва Г.Л. и Челенкова А.П., Гордона Я., Котлера Ф., Логинова Е.Л., Портера М.Э., Фляйшера К., Бенсуссан Б., Юданова А.Ю., Ющука Е.Л., Ярочкина В.И

2. Мультипликативная модель — произведение п факторов.
3. Кратная модель — отношение п факторов.
4. Смешанные модели — комбинация аддитивной, мультипликативной, кратной модели.
Существуют и другие связи, где взаимодействие факторов приводит к вариантам значений изучаемого показателя. Там где взаимодействует множество факторов, выявить зависимости, рассматривая единичный случай невозможно. Такие связи можно выявить, рассматривая только статистические закономерности. В статистических связях выделяют более узкое понятие, как корреляционная связь - от. англ. correlation - соотношение, соответствие. Оно удачно отражает особенность зависимости, при которой определенному значению одного факторного признака, соответствует несколько значений результативного показателя.
Различают прямую корреляционную связь и обратную. При прямой корреляции значение факторов (х) и показателей (у) анализа изменяются в одном направлении, т.е. с увеличением значения фактора (х), увеличивается и значение показателя (у). При обратной связи факторы и показатели меняются в противоположную сторону: например, с увеличением значения фактора (х), уменьшается и значение показателя (у).
Изучение корреляционных связей сводится в основном к решению следующих задач:
- выявление наличия (или отсутствия) корреляционной связи;
- измерение тесноты связи между факторными признаками и результирующими;
определение модели регрессии — математической модели, описывающей взаимосвязь.
В конкурентом анализе используются как факторные, так и корреляционные (регрессивные) модели.