Формирование и развитие интегрированной системы управления отраслевым маркетингом

• Автор: Кущева, Евгения Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 168 с. : ил.

1.Теоретические основы исследования и специфика развития концепции маркетинга «полного цикла» в современных условиях

1.1. Поиск рыночной ниши в концепции маркетинга

1.2. Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности товара-услуги

на всех стадиях жизненного цикла

П.Развитие маркетинговых исследований в отраслях региональной экономики

2.1. Отраслевые конкурентные преимущества региона

2.2. Формирование межотраслевых региональных кластеров средствами маркетинга

Ш.Разработка и обоснование алгоритма интегральной

системы управления стратегическим и операционным отраслевым

маркетингом

3.1. Интегрированная система управления маркетингом в стратегии

развития региона
3.2.0траслевой маркетинг как фактор повышения эффективности
взаимодействия отраслевых производств региональной
экономики
Заключение
Список использованной литературы
Приложение

Углубление процессов перехода российских предприятий к рыночным условиям и по сегодняшний день проходит с большими трудностями. Наряду с недостаточно благоприятными внешними условиями существуют и отраслевые причины, обусловленные значительными переменами в формах собственности, методах управления, управленческих отношениях и др. И если внешнее окружение отраслевого предприятия (организации) в основном отражает состояние общества в целом, то его внутренняя среда в значительной степени определяется сочетанием таких факторов, как отраслевая структура экономики региона, внутриотраслевые процессы, технология и организационная культура производства, персонал и др.
В этих условиях обеспечение экономической устойчивости предприятий различных отраслей экономики региона может зависеть не только от эффективности разрешения ими производственных задач и осуществления социальных программ, но и от реализации маркетинговой стратегии, формирование которой требует учёта отраслевой специфики движения спроса и предложения, разработки объективной системы мотивации перехода к осуществлению позитивного развития.
Это положение актуально не только на уровне локального предприятия (организации), но и на уровне его территориального месторазмещения (региона), поскольку в современных условиях реализация маркетингового механизма во многом осложнена условиями раздробленности рынка, каждый сегмент которого требует поиска эффективных методов конкурентной борьбы и форм адекватного реагирования на внешние угрозы на различных уровнях развития экономической системы.
Наиболее глубоко в научной литературе изучены сущность, факторы формирования и проблемы выбора вариантов маркетинговой стратегии поведения фирмы в целях обоснования алгоритма обеспечения высокодоходной деятельности предпринимательских структур. Следует отметить, что научная база исследований в области маркетинга во многом основывается на научных разработках И. Ансоффа, Б. Батлера, Т. Бекмана, Б. Бермана, Ф. Котлера, Т. Левитта, К. Ховарда, А. Шоу, В. Эванса, Л. Якокка и др.
В настоящее время заметными достижениями в исследовании проблем управления маркетингом стали труды отечественных учёных Г. Азоева, А. Бра-вермана, Г. Багиева, Е. Голубкова, Н. Гончарова, П. Забелина, М. Кунявского, И. Кублина, Н. Моисеева, С. Никифорова, К. Распорова, Э. Уткина, В. Хруцко-го и др.
Выявлению роли и значения функционирования маркетинга на отраслевых предприятиях с учётом специфики, новых тенденций и перспектив модернизации системы внутрифирменного планирования, его диагностики и мотивации посвящено значительное число работ, в том числе, С. Аникеева, И. Иванюк, М. Кунявского, Р. Косенкова, Г. Мерзликиной, В. Мосейко, Л. Мельничеко, О. Николаевой, В. Перлова, П. Фомина, Е. Шабалина, Л. Шаховской, В. Юрьева, Н. Яшина и др.
Однако, как теоретическая база исследований в области методологии и частных методик маркетинга, так и практические рекомендации по созданию и реализации интегрированной системы управления внутриорганизационным маркетингом, являются недостаточно разработанными и детализированными в части использования конкретных маркетинговых рычагов и инструментов, входящих в систему управления отраслевым маркетингом при рассмотрении его как региональной совокупности отраслевых маркетингов.
Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством» - область исследования « Маркетинг»: п.3.3 - « Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России»; п.3.5 - «Внутриорганизационный маркетинг и его влияние на конечные результаты деятельности организации».
Целью диссертационной работы является исследование проблем управления отраслевым маркетингом и разработка практических рекомендаций по его развитию в современных условиях.
- наличие факторов, ориентированных на производство услуг (экономический и налоговый консалтинг, реклама, маркетинг);
- отношение к экономике основных действующих лиц региона (предприятий и союзов предпринимателей, работающих по найму и профсоюзов, коммунальных и региональных администраций, политиков);
- качество жизни в регионе (качество жилья, экологическая ситуация, культурные и рекреационные возможности и т.д.).
Таблица 2.1 - Соответствие содержания «жёстких» и «мягких» факторов месторазмещения в отечественной и зарубежной практике
Факторы размещения в отечественной практике Факторы размещения в зарубежной практике
Сырьевой - наличие сырья и его экономическая оценка Расходы на используемое сырье, комплектующие, полуфабрикаты и услуги со стороны
Т опливно-энергетическая обеспеченность Расходы на энергию
Водный - обеспеченность водн. ресурсами —
Земельный - обеспеченность зем. ресурсами Цена земельных участков
Трудовой - обеспеченность трудовыми ресурсами соответствующей квалификации Уровень заработной платы и социал.услуг. Наличие соответствующих трудовых ресурсов
Транспортный: наличие коммуникаций, стоимость перевозок Транспортное положение, связи, и наличие телекоммуникаций
НТП - уровень НТП в применении ресурсов Наличие технологии и ноу-хау
Потребители товаров и услуг Покупательная способность населения
Экономико-географическое положжение Территориальное расположение, близость ры
Агломерационные эффекты Нагрузка на окружающую среду, инфраструктурное оснащение, эффекты синергии
Источник: Составлено по: Региональная экономика /Под ред. Т.Г. Морозовой.
Гл. 4. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995, а также Carmona-Schneider J.J., а.а.О., S.7, Krätke S., а.а.О., S.25.
Обобщая вышеперечисленные факторы, по мнению автора, к конкурентным преимуществам отрасли следует отнести следующие компоненты ее потенциала.