Разработка методов использования интернет-маркетинга на промышленных предприятиях

• Автор: Обухов, Олег Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 135 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. Интернет-маркетинг — сущность и причины появления

1.1. Причины появления интернет-маркетинга

1.1.1. Увеличение затрат на информацию

1.1.2. Расходы на распределение продукции

1.1.3. Расходы на продвижение продукции

1.2. Определение сущности понятия - интернет-маркетинг

1.2.1. Интернет - новое средство маркетинговой коммуникации

1.2.2. Новый инструментарий, привнесённый интернетом в маркетинг

1.2.2.1. Товар и послепродажное обслуживание
1.2.2.2. Распределение продукции
1.2.2.3. Продвижение продукции
1.2.2.4. Цена продукции
1.2.2.5. Маркетинговые исследования
1.2.3. Понятие интернет-маркетинг
Глава 2. Анализ существующих методов применения интернет-маркетинга

2.1. Виды взаимоотношений на электронном рынке
2.1.1. Взаимоотношения на рынке Бизнес-бизнес
2.1.2. Взаимоотношения в секторе «Бизнес-потребитель»
2.2. Правовое обеспечение деятельности на электронном рынке
2.2.1. Электронно-цифровая подпись
2.2.2. Правовые условия для электронной сделки. Ситуация на мировом сообществе
2.2.3. Правовые условия для электронной сделки. Ситуация в России
2.2.4. Налоговое законодательство и электронная торговля
2.2.5. Юридическое определение участников рынка электронной торговлибЗ
2.2.6. Выводы
2.3. Элементы ИМ и существующее применение их на предприятии

2.3.1. Исследование предприятий России на тему «Использование
инструментов интернет-маркетинга на предприятии
2.4. Выводы по главе
Глава 3. Разработка методов использования интернет-маркетинга на российских предприятиях
3.1. Классификация товаров
3.2. Разработка перечня мероприятий ИМ на предприятии
3.2.1. Разработка базовых мероприятий ИМ
3.2.2. Особенности использования ИМ для отдельных групп товаров
3.3. Планирование затрат на интернет-маркетинг
3.4.Вывод по главе
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение
С середины 90-х годов в мире бурными темпами идёт развитие всемирной компьютерной сети - интернет. Сеть интернет вошла практически во все уголки человеческой жизни: образование через интернет, работа через интернет, развлечения через интернет. В настоящее время интернет добрался и до экономики. И появилось такое явление как интернет-маркетинг.
Сегодня, когда время принятия решения по различным экономическим вопросам сократилось в несколько раз, важным элементом маркетинговой деятельности предприятия является использование современных
информационных технологий. Одним из элементов этих технологий является интернет-маркетинг.
Интернет-маркетинг может применяться во всех отраслях народного хозяйства, начиная от сельского хозяйства и заканчивая добычей полезных ископаемых. Многие компании используют в своей деятельности интернет-маркетинг. Но это использование зачастую сводится к применению на предприятии сети интернет в качестве средства коммуникации.
На данный момент времени недостаточно информации о существующих методах использования интернет-маркетинга, недостаточно или не существует методик внедрения технологий интернет-маркетинга на предприятии. Работы, которые появляются по данной тематике, касаются в основном интернет-компаний, не затрагивая сферу материального производства. Многие вопросы, связанные с использованием интернет-маркетинга в материальном производстве остаются открытыми. В частности к ним можно отнести следующие:
- разработка методов использования интернет-маркетинга на предприятии материального производства.
- разработка методов анализа использования интернет-маркетинга
Актуальность проблемы и неразработанность многих её аспектов
обусловили выбор темы и цели исследования.
Логика исследования представлена на рис 1.

факторов. Например, если фирма предлагает через виртуальный магазин традиционные товары, то установление цен меньших, чем в обычных магазинах, и предложение бесплатной доставки, безусловно, будет стимулом для сетевых покупателей. Вместе с тем, если предлагается совершенно уникальный товар, который можно купить только в одном единственном виртуальном магазине, то обоснованной стратегией будет установление максимальных цен.
В дополнение к сказанному в отношении ценовой политики необходимо добавить, что в среде Интернет у фирм существует возможность переноса части стоимости продаваемой продукции на другое лицо. Наиболее часто это возможно за счет привлечения рекламодателей и представления их рекламы на сервере. Использование этого метода наиболее, характерно для компаний, распространяющих информационные продукты, которые оплачивают их через продажу услуг по размещению на своих ^Л^еЬ-серверах рекламы.
Данный инструмент маркетинга с появлением интернета, не изменился принципиально. Но появилась возможность быстрее принимать решения о ценообразовании, за счёт интерактивности сети интернет.

1.2.2.5. Маркетинговые исследования
Интернет как среда и средство коммуникации, содержащее большой объем информации практически по всем областям знания и представляющее большинство ведущих фирм и широкие слои потребителей, может быть эффективно использовано для проведения маркетинговых исследований [16]. Интернет позволяет проводить как первичные маркетинговые исследования, основанные непосредственно на первичных данных, полученных в рамках * проведения фирмой маркетинговых исследований в Интернет, так и вторичные
маркетинговые исследования, основанные на данных, опубликованных в Интернет, или на другой информации, косвенно затрагивающих область проводимого фирмой исследования. Интернет может использоваться для