Опыт работы лейбористской партии Великобритании с избирателями : Новые формы и методы

• Автор: Бадьян, Елена Вячеславовна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 144 с. : ил.

ГЛАВА I. ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ КАК НОВОЕ НАПРАВЛЕНИЕ В РАБОТЕ ПАРТИЙ С ИЗБИРАТЕЛЯМИ

L1. Модель политического маркетинга в британской политологии Л

1.2. Британские СМИ в политическом маркетинге

ГЛАВА II. МОДЕРНИЗАЦИЯ ЛЕЙБОРИСТСКОЙ ПАРТИИ ВЕЛИКОБРИТАНИИ

IL1. Политический маркетинг лейбористов при Н.Кинноке

11.2. Уроки избирательной кампании 1992 года

ГЛАВА III. ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В ФОРМИРОВАНИИ И СТАНОВЛЕНИИ «НОВОГО ЛЕЙБОРИЗМА»

III. 1. Итоги реформирования Лейбористской партии Великобритании при Т.Блэре. Особенности избирательной кампании 1997 года

111.2. Средства и методы формирования имиджа «новых

• лейбористов»

111.3. Политический маркетинг в первый срок правления

«новых лейбористов»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Актуальность исследования. Одной из важнейших тенденций современного мира стала глобализация. Бурное развитие и распространение новых информационных технологий приобрело характер глобальной информационной революции, которая оказывает возрастающее влияние на все сферы жизнедеятельности общества как в рамках национальных границ, так и в мире в целом. Глобальное информационное общество формируется в результате взрывного развития и конвергенции информационных и телекоммуникационных технологий. Их революционное воздействие затрагивает государственные структуры и институты гражданского общества, экономическую и социальную сферы, науку и образование, культуру и образ жизни людей. Мы являемся свидетелями того, как в ходе его становления постепенно стираются информационные границы между странами и людьми
Как указывает профессор А.И.Соловьев2, по мере перехода западных стран к постиндустриальному этапу развития начали выявляться существенные преобразования, сигнализирующие о качественных изменениях в механизмах формирования нормативно-символической среды и, как следствие, политического пространства в целом. Речь, в частности, идет о принципиальном повышении роли информационных ресурсов, связанном, с техническим перевооружением социальных коммуникаций, а также о массовизации общества, которая привела к снижению важности былых групповых источников политической
1 Об этом подробнее см.: Бажанов Е.П. Современный мир. Избранные труды. М., Известия, 2004; Бажанов Е.П. Глобализация как объективный процесс. // Дипломатический ежегодник. Отв. ред. Ю.Е.Фокин. М., Научная книга, 2001; Задохин А.Г., Митрофанова A.B. Глобализация и глобальные проблемы человечества (методологический аспект). М., ДА МИД РФ, 2003; Ли В.Ф. Теория международного прогнозирования. // Учебное пособие. М., Научная книга, 2002; Чернов A.A. Становление глобального информационного общества. Проблемы и перспективы. М., Дашков и К, 2003.
2 Соловьев А.И. Политическая идеология: логика исторической эволюции. // ПОЛИС. 2001, N 2. с. 14.

идентификации и возвестила об усилении значения индивидуальных запросов граждан в отношениях с государством.
Главным критерием отношения к политической действительности становится прагматизм, привязка к контексту, конкретным субъектам и способам их деятельности, причем такое отношение характерно не только для отдельных индивидов, но и для государства.
Поскольку основой нормативно-символических средств в пространстве политики выступает уже не столько групповая идентификация, сколько конкретные интересы граждан, пропаганда идеологий как систем идей уступает место политическим технологиям воздействия на электорат.
Стремительные изменения социальных, экономических, политических и иных условий всей общественной жизни, происходящие по мере становления глобального информационного общества, вызвали острую необходимость в приспособлении политического руководства государств, партий к новым реалиям мирового масштаба. Перед ними встала задача уловить эти перемены и сообразно с ними пересмотреть формы и методы работы с избирателями.
Эти тенденции привели к тому, что политические партии стали укреплять обратную связь с избирателями, полнее учитывая их нужды и политические предпочтения. Они больше не могут рассчитывать, на поддержку со стороны традиционной социальной базы, а напротив, пытаются привлечь на свою сторону широкие массы избирателей путем идентифицикации запросов различных категорий электората и их удовлетворения в случае прихода к власти. Партии становятся ориентированными на электоральный рынок.
Великобританию, равно как и многие другие западные страны, эти процессы не оставили в стороне. Лейбористская партия Великобритании (ЛПВ), одна из ведущих и ныне правящая партия страны, смогла осознать

лейбористов в поддержку забастовки горняков усилили среди избирателей ассоциации Лейбористской партии с тред-юнионами.
Н.Киннок пытался ввести принцип «один человек — один голос» и лишить профсоюзы права блокового голосования на выборах кандидатов в депутаты парламента, лидера партии и его заместителя. Это предложение было отвергнуто на партийной конференции 1984 года, поскольку профсоюзы по-прежнему играли большую роль в ЛПВ.
На конференции 1986 года партия приняла новый символ - красную розу (прежний был красный флаг). П.Мандельсон подчеркивал, что «этот шаг свидетельствовал об изменениях в партии»61.
В 1987 году новый предвыборный манифест лейбористов «Британия победит» был умереннее манифеста 1983 году. Лейбористы обещали создать 1 млн. рабочих мест в течение двух лет с момента прихода к власти, согласились с идеей продажи муниципальных домов, не выступали против членства Великобритании в Европейском экономическом сообществе.
Одновременно ЛПВ в силу незавершенности реформ не смогла в полной мере «приблизиться» к удовлетворению запросов избирателей, и в ее программе по-прежнему присутствовали непопулярное среди электората требование одностороннего ядерного разоружения, а также обещание увеличить долю государственной собственности в экономике.
Третий этап: стратегия и «подгонка продукта». Выполнимость поставленных задач. Лейбористы не изложили в своей предвыборной программе пути достижения данных ими обещаний, и поэтому у избирателя сложилось впечатление, что их будет трудно выполнить. В манифесте, в числе прочих, говорилось, что лейбористы сократят очередь на операции в национальной службе здравоохранения, но не было никаких
61 P.Mandelson. Marketing Labour: Personal Reflections and Experience. // Contemporary Record. Winter, Vol.
1, N 4, P