Технологии политического PR и рекламы в деятельности региональных органов государственной власти

• Автор: Карпов, Виктор Викторович
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Омск
• Количество страниц: 235 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические особенности связей с общественностью в органах государственной власти

1.1 Становление и развитие

политического РЯ и рекламы

1.2. Политическая реклама и политический РЯ:

соотношение понятий, типология и модели

1.3. Политических маркетинг как основа политического РЯ и рекламы

1.4. Роль и значение РЯ в органах государственной власти

Глава 2. Анализ эффективности политического РЯ

и рекламы региональных органов государственной власти

2.1 Значение политической рекламы в деятельности
региональных органов государственной власти
2.2 Политический РЯ и другие коммуникативные инструменты региональных государственных структур
2.3. Контент-анализ как метод исследования
РЯ-деятельности региональных правительств: оценка и рекомендации
2.4. Интернет-коммуникации в региональном политическом процессе
Заключение
Библиографический список
Приложения
Введение
Актуальность исследования связана с несколькими факторами. Во-первых, расширение возможностей политического РИ. и рекламы, функционирования сети Интернет в региональном политическом пространстве создает условия для осмысления общих тенденций развития современных каналов политической коммуникации в целом. В современной России, по сравнению с ситуацией даже предыдущего десятилетия, произошли радикальные перемены в области политической коммуникации, проявившиеся как в изменении форм коммуникации, так и в их интенсивности и масштабах применения. Сетевые коммуникации заняли одно из важных мест среди современных форм коммуникации в связи с тем, что они позволяют изменить структуру отношений со всеми акторами, участвующими в политическом процессе.
Во-вторых, политический маркетинг как сложноорганизованная сеть коммуникативных каналов получает все большее, в том числе и официальное : признание в качестве эффективного средства политического информирования и общения власти и общества, что требует, как и любой другой феномен политической жизни, теоретического анализа и оценки. Складывается новая структура политической коммуникации: политические акторы, каналы и технические способы информирования и осуществления обратной связи. Политико-коммуникативные сетевые технологии существенно отличаются от технологии традиционных средств массовой коммуникации. В этой связи актуализируется научная проблематика, связанная с определением и оценкой структурно-функциональной и технологической специфики политического маркетинга.
В-третьих, уплотнение и насыщение информационных контактов граждан с публичной властью посредством аудиального, визуального и
виртуального способов общения ставит перед исследователями вопрос об изучении социальных характеристик ключевых политических акторов. Актуализируется задача изучения особенностей политической дифференциации слоев населения с точки зрения доступности им ключевых каналов коммуникации, поскольку они составляют значимый сегмент аудитории при выявлении общественного мнения. Эти изменения также нуждаются в научном осмыслении и оценке.
В-четвертых, актуальность обращения к методологической стороне исследования данной темы обусловлена тем, что понятие политического маркетинга и термины, используемые при его анализе, относятся к разряду категорий, которые пока еще не устоялись в отечественной политологии. Исследование особенностей политического рынка, изучение процессов, протекающих на нем, является исходным моментом в теории и практике политического маркетинга. Практика политического маркетинга относится к технологии политической жизни. Соответственно в политической науке маркетинг считается существенным компонентом прикладной политологии, а это значит, что преобладает его эмпирическое описание. Однако, одного эмпирического описания политического маркетинга недостаточно для познания его природы, определения его роли и места в политических процессах.
Особое место среди данных проблем занимает региональный уровень использования органами государственной власти механизмов РЯ и политической рекламы, поскольку именно здесь замыкается технологическая цепь политического управления обществом, включающая все многообразие и функциональность социальных коммуникаций, все компоненты этого процесса. В этой связи, данное явление также требует всестороннего и объективного изучения.

популяризации Запада. Они помогали формировать знаменитый американский миф успеха и денег.
Данный период условно названный «этапом паблисити», был периодом, в котором взаимодействие с общественностью ограничивалось открывшимися, в первую очередь благодаря прессе, возможностями манипулировать и продвигать собственные идеи, товары, услуги. Тем не менее, система связей с общественностью, пока представляющая собой манипулятивную модель, уже начинает играть заметную роль в конкурентной борьбе, в отношении с профсоюзами, в освоении «дикого Запада» и в правительственной активности.
Отличительным свойством первого этапа стало возникновение новых инструментов (средств) РЬС Среди новых инструментов можно выделить ньюс-релизы, платные объявления, печатные доклады, рекламные проспекты, книги, журналы, дебаты (особенно в политической сфере), лекции, стереофонические шоу, выставки, доски объявлений, плакаты и рекламу на транспорте37. Возможность расширения поля политических коммуникаций посредством политического РЯ и рекламы связывалась с активным их использованием органами государственной власти и иными политическими институтами американского государства. Политическая составляющая придавала связям с общественностью характер способа завоевания власти в условиях жесткой политической конкуренции. Политическая реклама также отличалась преимущественно однонаправленным характером, исключая саму возможность эффективной обратной связи с гражданским обществом.
Второй период охватывает начало XX века по сегодняшний день. Постполитический этап отличается тем, что связи с общественностью становятся
37 Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. — СПб.: Питер, 2006.-С. 144.