Процесс социальных изменений в сфере торговли : Коммуникативные и макроструктурные аспекты

• Автор: Бородай, Владимир Александрович
• Шифр специальности: 22.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Новочеркасск
• Количество страниц: 146 с.

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I . ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К АНАЛИЗУ ТОРГОВЛИ КАК СФЕРЫ СОЦИАЛЬНОЙ ПРАКТИКИ
1.1. Социальный феномен торговли, ее коммуникативные и инновативные функции в историческом генезисе
1.2. Связь процессов урбанизации и развития торговли. Изменение функций торговли в городском обществе
1.3. Торговля как механизм социокультурной трансляции в индустриальном и постиндустриальном обществе
ГЛАВА II. СТРУКТУРНЫЕ И СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ
ХАРАКТЕРИСТИКИ СОВРЕМЕННОЙ ТОРГОВЛИ
2.1. Развитие потребительских вкусов и маркетинговые стратегии современной торговли
2.2. Изменение структуры, функций и ценностной философии торговли в конце XX - начале XXI вв
2.3. Торговля как особая сфера социокультурной коммуникации современного человека .
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Тема диссертационно-го исследования представляется актуальной, по меньшей мере, в двух аспектах. Во-первых, в советском обществе торговля всегда рассматривалась как второстепенная отрасль по сравнению с отраслями материального производства, а ее работники соответственно занимали доминируемые позиции в социальном пространстве и зачастую становились объектами дискриминации и прямых репрессий. Ошибочная трактовка торговли и всей сферы услуг как менее важного сектора хозяйства, существующего за счет отраслей сферы материального производства, не изжита и поныне и продолжает тормозить переход России к постиндустриальному этапу.
Во-вторых, даже при должной оценке значимости торговли в развитии общества авторы соответствующих исследований акцентируют внимание на технологических и экономических аспектах торговой деятельности. Между тем значительно более адекватным представляется трактовка торговли как социокультурного процесса, в ходе которого формируется социальная реальность, пусть даже в относительно ограниченной сфере потребления.
Торговля возникла на заре существования человеческого общества и внесла важнейший вклад в становление его современного' состояния. Потребностями торговли обусловлены такие имеющие общечеловеческое значение инновации, как распространение денег, совершенствование систем счисления и инструментов расчетов, развитие транспортной инфраструкту-
ры, прогресс бизнес-коммуникаций в кредитно-финансовой сфере, во многом - развитие городов. Торговля выполняет функции социальной стратификации и дифференциации, поддержки устойчивости социальной структуры и политического строя, обеспечения социальной идентичности членов общества .
Анализ торговли как социального феномена целесообразно осуществлять с позиций «понимающей социологии», что позволяет вывести формирование социальной реальности в сфере потребления через элементарные торговые интеракции индивидов. Этот подход базируется на мощном фундаменте зарубежной теоретической социологии и завоевывает все более прочные позиции среди отечественных социологов.
Характеристики торговли и порождаемых ею потребительских стилей существенно изменяются в различных типах общества. Конечно, в настоящее время наибольший интерес вызывает изучение структуры, функций и ценностей торговли в условиях позднего индустриализма и перехода к постиндустриальному обществу. Здесь необходимо выявить связь между развитием электронных массовых коммуникаций, новых технологий производства и управления, качественно нового характера труда и изменениями в тортовой деятельности, имея в виду, что сфера услуг занимает ведущее положение в постиндустриальной экономике.
Распространение социокультурных образцов в сфере потребления осуществляется посредством массовых коммуникаций и носит символический характер. Основным средством социокультурной трансляции в «обществе потребления» выступает

троля торгового капитала. Заметим, что конвертация капитала не означает утрату его начальной формы, а ведет в большинстве случаев к приобретению новых, дополнительных свойств. Например, в предельном случае продажи титула обедневшим аристократом через брачный контракт титул сохраняется, приобретая к тому же финансовые средства для поддержки былой роскоши. Аналогично, приобретение титула нуворишем должно рассматриваться не как простая потеря денег, а как их выгодное вложение, позволяющее в будущем значительно приумножить капитал за счет приобретенных социальных связей и возможностей.
Города активно пытались воспользоваться преимуществами своего доминирующего положения в географическом и политико-экономическом пространстве: «город обычно стремился
подчинить окружающие сельские местности своим промышленным интересам путем установления привилегий и принуждения продавать и покупать только на рынке данного города». Ужесточая требования к торговым стандартам, город тем самым способствовал монополизации торговли: с другой стороны, «все
более и более возрастала противоположность между торговым капиталом и ремесленной цеховой работой», что постепенно вело к возникновению промышленного пролетариата35.
Именно урбанизированные формы торговли послужили одним из важнейших факторов возникновения классического капитализма: таким образом, становление этого общественного
строя можно вывести из торговых интеракций. М.Вебер пере-
35 Вебер М. История хозяйства. С.297.