Образно-художественные аспекты формирования визуального содержания в рекламной графике : на материале наружной рекламы Байкальского региона

• Автор: Шолохов, Андрей Викторович
• Шифр специальности: 17.00.06
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 208 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. РЕКЛАМНАЯ ГРАФИКА КАК ОБРАЗНОХУДОЖЕСТВЕННАЯ ФОРМА КОММУНИКАЦИИ
1.1. Визуальное содержание рекламной графики: генезис, развитие, взаимодействие с изобразительными искусствами
1.2. Образно-художественные содержание рекламной графики в визуальном коммуникативном процессе
1.3. Структура рекламного произведения: семиотические, психологические, социальные и маркетинговые факторы
1.4. Специфика формообразования в рекламной графике, его информационно-эмоциональное наполнение
Глава II. СРЕДСТВА ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ, ИХ АКТУАЛИЗАЦИЯ В НАРУЖНОЙ ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ
2.1. Содержание, выразительные средства и приемы в рекламной графике

2.2. Шрифт, его образное содержание в графическом дизайне рекламного обращения
2.3. Фотографические средства и приемы в графическом дизайне наружной рекламы, образно-художественное содержание

2.4. Компьютерные средства выразительности и приемы формообразования в наружной печатной рекламе
Глава III. СОВРЕМЕННАЯ ХУДОЖЕСТВЕННО-ПРОЕКТНАЯ ПРАКТИКА В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ БАЙКАЛЬСКОГО РЕГИОНА
3.1. Композиционные приемы и виды визуальной организации
в рекламной графике Байкальского региона
3.2. Визуальное содержание в дизайне щитовой рекламы городов Байкальского региона, выразительные средства и
приемы
3.3. Образное содержание его виды и специфика приемов их выражения в региональной рекламной графике
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
1. Приложения
2. Иллюстрации к II главе
3. Иллюстрации к III главе

ВВЕДЕНИЕ
Для современного российского дизайна рекламная графика выступает как относительно новый объект проектной деятельности и теоретических исследований. Ее информационная роль в процессе производства материальных ценностей трансформировалась в развитую систему образного и эстетического воздействия на индивидуума и общество, в важную составляющую часть общественной жизни.
Дуализм рекламы как явления культуры (с одной стороны, ее внутренняя направленность на реализацию утилитарных, прагматических целей, с другой - актуализация ее внешних форм через эмоционально-эстетические, художественные средства выражения) приводит к концептуальной сложности ее исследования как целостной системы. Полифункциональность графического дизайна в рекламе (посредничество в системе взаимодействия продавец-потребитель, механизм распространения новых идей и моделей поведения, формирование художественного мировоззрения и стилистических предпочтений современного человека через визуальные маркеры и эстетические ориентиры и т.д.) вызывает необходимость его комплексного изучения с точки зрения разных научных направлений.
При анализе рекламной графики искусствоведение может выступать основой междисциплинарных исследований в разных направлениях, в том числе изучения принципов художественного формообразования. Концептуальная сложность рекламы (при всей ее кажущейся простоте и даже примитивности) вызывает необходимость обращения к теоретическим и практическим наработкам культурологии, социологии, психологии, лингвистики и т. д., так как используемые в рекламной графике средства решения своих специфических задач заимствованы из научного, культурного и художественного контекстов.
Изучение и систематизация материала, не являвшегося ранее предметом искусствоведческого изучения, является насущной необходимостью в современном графическом дизайне, в том числе и рекламном, что, в свою очередь,

успех. Поэтому они создавали «символы» для придания продуктам этих качеств. Например, мыло «Ivory» (выпускается корпорацией Procter & Gamble с 1837 г.) олицетворяло чистоту, так как в его рекламе изображались мать и дитя [138]. В рекламе рубашек «Hathaway», разработанной Дэвидом Огилви (помещалась на протяжении четырех лет с осени 1951 г. лишь в одном журнале The New Yorker), использовался образ одноглазого аристократа с повязкой на глазу. В агентстве Leo Bumett был создан персонаж, символизирующий торговую марку сигарет — Marlboro Man. Новые символические выражения появились в рекламных образах и других продуктов, предназначавшихся людям, стремившимся подняться по социальной лестнице.
Таким образом, эволюция рекламной графики направлена в сторону переноса функции воздействия с ее вербальной части на визуальную. Визуальный ряд выполняет уже не иллюстративно-декоративную функцию, а формируется как совокупный визуально-вербальный конструкт, язык которого опирается на приемы и средства изобразительного искусства, интерпретирует мир через его образы или представления. Опираясь на архетипы и символы, рекламный образ призван перестроить восприятие человека с логикопонятийного на чувственно-эмоциональный лад, «реклама... выражает общее, универсальное, архетипическое через конкретные образы, через знакомое, более простое...» [168, с. 88]. Средства, накопленные изобразительным искусством на протяжении своей истории, современной рекламной графикой используются для получения коммерческого результата. Кроме этого, на образное содержание рекламного обращения влияют достижения научной мысли и современных технологий, в частности маркетинга, а через него и психологии, семиотики, социологии. С другой стороны, современное изобразительное искусство использует методы и приемы рекламы как образный язык, символизирующий современность, и как технологию продвижения художественного продукта в социокультурном поле общества.