Лингвопрагматический потенциал PR-жанра в пространстве банковского дискурса : на материале немецкоязычных банковских проспектов

• Автор: Махортова, Татьяна Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 190 с. : ил.

ГЛАВА I. БАНКОВСКИЙ ДИСКУРС КАК ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ
СРЕДА РЛ-ЖАНРА «БАНКОВСКИЙ ПРОСПЕКТ»
§ 1. Понятие и типологические характеристики институционального дискурса
§ 2. Банковский дискурс как тип институционального дискурса
2.1. Структура и границы БД
2.1.1. Характеристики банковского РЛ-дискурса и его отличия от рекламы
2.2. Участники БД
2.3. Хронотоп БД
2.4. Концепты и ценности БД
2.5. Прецедентные тексты и дискурсивные формулы БД
2.6. Стратегии РЛ-дискурса в контексте коммуникативных целей БД. 35 § 3. Жанровое пространство БД
3.1. Типологизация текстов как лингвистическая проблема. Разграничение понятий «жанр» и «тип текста»
3.2. Параметры структурирования жанрового пространства БД
3.2.1. Функциональная структура жанрового пространства БД
3.2.2. Коммуникативно-прагматическая дифференциация социально-информационных жанров БД
Выводы по Главе I
ГЛАВА II. ПРАГМАТИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ РЛ-ЖАНРА
«БАНКОВСКИЙ ПРОСПЕКТ»
§ 1. Банковский проспект как инструмент реализации коммуникативных
стратегий БД
1.1. Прагматические характеристики банковского проспекта
1.2. Дискурсивные характеристики банковского проспекта
§ 2. Структурно-жанровые особенности банковского проспекта
2.1. Тематические признаки банковских проспектов
2.2. Структурно-семантические характеристики банковских проспектов
2.2.1. Структурно-композиционная организация текста
2.2.2. Информационная организация текста
2.3. Паралингвистические средства в текстах банковских проспектов. .114 § 3. Вербальные средства реализации прагматической установки текстов
банковских проспектов
3.1. Характеристика лексических средств реализации КПУТ
3.2. Грамматические средства реализации КПУТ
Выводы по Главе II

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
Использованные в исследовании источники и материалы
Принятые в работе сокращения
Приложения

Актуальность проблем социального и институционального взаимодействия членов современного общества и его институтов обусловливает устойчивый интерес исследователей к изучению способов, методов и средств институционального общения. Данный вид коммуникации находится в центре внимания различных лингвистических дисциплин: лингвистики текста, дискурсивной социолингвистики, психолингвистики, прагмалингвистики, функциональной прагматики и конверсационного анализа.
С развитием коммуникативной лингвистики широкое распространение получили социолингвистический и прагмалингвистический подходы к изучению дискурса (Goffman 1972; Bernstein 1972; 1979; Лабов 1975; Белл 1980; Богданов 1990; Карасик 2002(а); 2002(b); Brünner 1994; Wodak 1996; Макаров 1998; 2003; Дементьев 2000 и др.), в рамках которых значительное внимание уделяется явлениям языковой вариативности, обусловленной социальными факторами. Данные подходы являются взаимопересекающимися и предполагают, прежде всего, изучение условий и участников общения, являющихся представителями определенного социального института или социальной группы, жанров общения, а также вербальных и невербальных воплощений коммуникативных стратегий в практике общения и оказания коммуникантами воздействия друг на друга.
Изучение функционирования и вариативности использования средств языка в реальной коммуникации направлено на установление отдельных типов институционального общения, например, врача и пациента, учителя и ученика, банковского служащего и клиента, священника и прихожанина и т.п. Вследствие исторической изменчивости общественных отношений и институтов происходит постоянное видоизменение типологии институционального дискурса: выделяются принципиально новые типы дискурса или же его разновидности в рамках того или иного уже существующего типа дискурса, исчезающие виды дискурса сливаются с близкими ему типами и т.д. Среди основ-

Информативная функция заключается в передаче эмитентом реципиенту какого-либо знания, информации о чем-либо. Апеллятивная функция - это функция обращения эмитента к реципиенту с целью оказать влияние на его мнение или побудить к определенному действию. Облигативная функция заключается в том, что эмитент связывает себя обещанием по отношению к реципиенту вести себя определенным образом или осуществить определенное действие. Контактивная функция связана с намерением эмитента установить и поддержать личный контакт с реципиентом. Декларативная функция состоит в намерении эмитента изменить статус или положение того объекта, о котором идет речь.
Официально-деловые жанры, составляющие первую жанровую группу, - это различные документы, служащие для регулирования деловых отношений банка с клиентами. По коммуникативной функции нами были выделены следующие жанровые типы:
1) информативные - отчетная документация (баланс, отчет о прибыли, отчет о движении денежных средств);
2) апеллятивные - организационно-распорядительная документация (приказ, распоряжение, постановление);
3) облигативные - документы, устанавливающие права и обязанности (договор, общие коммерческие условия, гарантийное обязательство);
4) контактивные - официально-деловые письма (информационное письмо, письмо-предложение, письмо-уведомление);
5) декларативные - учредительные документы (устав, учредительный договор, положение, правила).
Тексты данных документов представляют собой выраженное средствами официально-делового языка содержание денежно-хозяйственных действий банка и содержат достоверную и аргументированную информацию, изложенную ясно, убедительно, кратко. Необходимо отметить, что специализированные официально-деловые жанры БД характеризуются особыми функциональными, содержательными, формальными и языковыми признаками. Документы