Языковые средства воздействия на массовую аудиторию : На материале текстов агитационной листовки

• Автор: Проничева, Ольга Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 220 с. : ил.

Глава I. Агитационный текст в современном политическом дискурсе
1.1 Текст и его дискурсивная основа
1.2 Институциональный дискурс
1.3 Политический дискурс как разновидность институционального дискурса
1.4 Агитационный дискурс в составе политической коммуникации
1.5 Агитационный текст как акт речевого взаимодействия.
Адресант и адресат агитационного текста
1.6 Прагматический потенциал агитационного текста
Выводы
Глава II. Агитационная листовка как тип текста агитационного дискурса

2.1 Агитационный дискурс: проблема жанров и разнообразие
текстов
2.2 Агитационная листовка: жанр и тип текста агитационного
дискурса
2.3. Структурно-семантическая характеристика агитационной
листовки как типа текста
2.4 Агитационные листовки начального этапа выборной кампании
2.5 Агитационные листовки второго этапа выборной кампании
2.6 Лозунг в агитационной листовке. Агитационные
листовки заключительного этапа выборной кампании
2.7 Семантическое пространство агитационной листовки
Агитационная листовка синтезированного типа
Ф 2.8 Функционирование языковых единиц разных уровней в текстах
агитационных листовок
(Ь Выводы
Заключение
Библиографический список
Приложение
Изучение речевого общения с учетом прагматического фактора дает возможность рассматривать функционирование языковых единиц непосредственно в реальном процессе коммуникации. При этом коммуникация понимается как особый вид деятельности, «содержанием которого является обмен информацией между членами одного из сообществ для достижения взаимопонимания и взаимодействия» (Красных 2001:17).
Актуальность настоящего исследования обусловлена обращением к тексту как цельному средству коммуникации, что позволяет вести наблюдение над связями языка «с различными сторонами человеческой деятельности, реализуемыми через текст» (Тураева 1986: 5). Вторая половина XX века и начало XXI отмечены вниманием к речевым явлениям: получили развитие функциональная стилистика, функциональная грамматика, социолингвистика, теория коммуникации. Активно изучаются проблемы речевого воздействия на человека в потоке жизни, в массовой коммуникации, где особенно ярко проявляются социальные функции общения: массовая коммуникация
составляет одно из основных условий существования и развития современного общества.
Неслучайно последние годы объектом пристального внимания как лингвистов, так и представителей смежных наук - психологов, социологов, политологов - становятся тексты, обращенные именно к массовому адресату. В многочисленных лингвистических исследованиях отмечается, что эти тексты представляют собой воздействующий информационный поток и оказывают большое влияние на формирование когнитивной базы носителей языка, ценностных ориентиров (Арутюнова 1981, 1999; Гак 1973; Формановская 2002; Караулов 1987; Шейгал 1999, 2004; Апресян 1995; Костомаров 1994, 2005 и др.). Языку текстов, рассчитанных на массовую аудиторию, принадлежит важная роль в формировании «речевого вкуса эпохи». Массовая коммуникация,
имеющая определенную идеологическую направленность, активно используется в межпартийной борьбе, предвыборных кампаниях, дискуссиях, референдумах.
В многочисленных исследованиях, посвященных политическому дискурсу (использованию языка в текстах, ориентированных на ситуации политической деятельности), подчеркивается, что изменение политической ситуации в нашей стране привело к тому, что «слово (а не грубая сила) стало основным инструментом политической борьбы» (Кочкин 1999: 29), в связи с чем в современном обществе возрастает интерес к риторическим аспектам общения. Неориторика - это уже не только теория ораторства: «цель неориторики определяется как поиск оптимальных форм, вариантов, алгоритмов общения в современных условиях, в самых разнообразных ситуациях» (Львов 2004: 109). Речь используется как инструмент воздействия, способствующий достижению определенных целей.
Следовательно, повышенное внимание к текстам политического дискурса можно объяснить как экстралингвистическими обстоятельствами (изменением социально-политической ситуации, демократизацией, стремительным развитием средств массовой информации), так и возрастающим интересом к проблемам прагматики текста, изучающей поведение языковых единиц в реальных процессах коммуникации применительно к участникам общения. В настоящей работе мы рассматриваем лингвистическую прагматику как научную область, в рамках которой изучаются «языковые элементы, ориентированные на речевое взаимодействие» (Падучева 1996: 223).
Целевая направленность текстов политического дискурса, одним из основных концептов которого, по мнению Е.И. Шейгал, является концепт «власть», очевидна, однако вопрос о том, как с помощью строевых языковых элементов происходит наполнение текста различными смыслами, способствующими реализации авторского намерения, как происходит
любой коммуникации: тот факт, что слушающий что-то узнает, что-то понимает, чего-то хочет, является результатом воздействия, которое — прямо или непрямо - оказывает на него любое высказывание говорящего» (Дементьев 2000: 129).
Так как в связи с основной агитационной стратегией необходимо воздействовать на массовую аудиторию35, а именно призвать, убедить, привлечь на свою сторону как можно большее число избирателей, то общих представлений о том, каковы ожидания и предпочтения адресата явно недостаточно. Адресанту агитационного текста (чаще корпоративному) необходимо осуществлять целенаправленную деятельность по добыванию, систематизации, обработке информации, которая способна максимально сблизить позиции участников коммуникативного процесса, по возможности превратить адресата в единомышленника. Естественно, в таком случае эффект воздействия должен быть основан на правильном использовании ряда лингвистических и психологических феноменов и закономерностей.
Целью агитационного текста является регуляция действий одного индивида (адресата) «планами, созревшими в голове другого» (адресанта) (см. подробнее: Ломов, Журавлев 1978). Следовательно, речевое воздействие в агитационном дискурсе - это перенос информации от автора к адресату для достижения поставленной цели, «регуляция деятельности одного человека другим человеком при помощи речи» (Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации 1990: 3).
Как уже отмечалось выше, в нашей стране активно развиваются Р11-технологии, результатом деятельности которых может быть «фиксация (закрепление) того или иного состояния общественного сознания или определение изменения последнего в желаемом направлении, что может быть показано следующим образом (схема представлена в работе Булгаковой Л.Н.,
35 Массовая аудитория, как её определил еще в 1946 году американский социолог Г. Блюмер, - «это совокупность людей а) разных социальных профессий, положений, культурного уровня; б) представленных анонимными индивидуумами; в) слабо взаимодействующих между собой; г) весьма неопределенно организованных» (цит. по: Бореев, Коваленко 1986:45-46).