Российские рекламно-справочные издания в пореформенный период : 1860-1880-е гг.

• Автор: Корнилова, Ксения Сергеевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 259 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. УСЛОВИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКИХ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ В 1860-1880-е ГОДЫ
1.1. Социально-экономические' предпосылки возникновения и становления института рекламно-справочных изданий
1.2. Законодательство в области печати шрекламы в пореформенный период
ГЛАВА 2. РЕКЛАМНО-СПРАВОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ:
ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
1.1. Рекламный*рынок в условиях коммерциализации прессы
1.2. Исторические этапы развития рекламно-справочных изданий
1.3. Типологические характеристики рекламно-справочных изданий...„83
1.4. Тематическое разнообразие рекламных сообщений
1.5. Жанровая многогранность рекламных объявлений
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ЭМПИРИЧЕСКИХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Рекламное дело в России активно начало развиваться в пореформенное

время, то есть в начале 60-х годов XIX века. Именно тогда пришли в движение незадействованные прежде экономические рычаги и возможности. Оживление общественной жизни привело к возникновению новых газет и журналов, а отмена государственной монополии на публикацию частных объявлений резко увеличила их объем в периодических изданиях.
Ускорение темпов экономического развития в пореформенное время и связанное с ним увеличение потребности в оперативной информации способствовало развитию изданий коммерческого и рекламно-справочного характера.
Важной приметой рекламного менеджмента 1860-1880-х годов стало появление бесплатных рекламно-справочных изданий, содержавших в заглавии слово «Листок». Они размещали преимущественно рекламные и справочные объявления.
Особо следует отметить то, что сегодня мы называем рекламносправочным изданием, имело место уже в эпоху правления Александра II. В то же время исторически они возникли как одна из форм периодических печатных газет и как инструмент развития рекламных коммуникаций.
Стоит выделить, по меньшей мере, три подхода к определению места рекламно-справочных изданий в типологической структуре средств массовой информации России. Они получили интерпретацию как:
1) разновидность деловой прессы (Д.А. Мурзин)1;
2) подтип информационно-коммерческой прессы (A.A. Грабельников)2;
3) самостоятельный тип периодических изданий (A.B. Абовян, А.Ю. Горчева, Б.И. Есин, Е. В. Ромат, A.A. Степанов, В.В. Ученова)1.
1 Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М.: Хроникер, 2005. - С.118.
2 Грабельников A.A. Работа журналиста в прессе. — М.: РИП-холдинг, 2007. — С.82.

Мы придерживаемся точки зрения, согласно которой рекламносправочные издания представляют собой обособленный, самодостаточный тип средств массовой информации и содержат изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, товарах, услугах, мероприятиях в целях создания спроса на них2.
Актуальность проблемы исследования обусловлена необходимостью обращения к истории появления рекламно-справочных изданий, которые являются связующей нитью между опытом, накопленным в течение двухвекового развития газетных страниц объявлений, и. сегодняшним рекламным процессом. Кроме того, знакомство* с материальным наследием нашей страны позволит глубже понять духовный, эстетический мир тех, кто жил до нас, их образ и. стиль жизни, систему ценностей. Рассмотрение рекламных страниц исследуемых изданий даст возможность найти определенные параллели с современностью и расширить кругозор наших знаний.
Научная новизна работы заключается в том, что:
- проанализирован исторический опыт функционирования рекламы
в контексте зарождающегося рынка промышленных товаров;
- впервые выявлен и* подвергнут анализу новый тип изданий
коммерческого характера - рекламно-справочный;
- рассмотрена типология рекламно-справочных изданий 1860-1880-х
годов;
- проанализировано жанровое своеобразие страниц объявлений;
1 Абовян A.B. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Дис... канд. филол. наук: 10.01.10 / Рост. гос. ун-т. - Ростов н/Д, 2004; Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. - М.: Вест-Консалтинг, 2008; Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. - М.: Изд-во МГУ, 1981; Ромат Е.В. Реклама (история, теория, практика). - Киев: ИСИО Украины, 1996; Степанов A.A. История* объявлений: газетная реклама в России XVIII-XX вв. - СПб.: РИАЛ-Пронто-Петербург, 2007; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.
Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опьгг словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004.-С.75.

В целом темпы развития российского предпринимательства в XIX веке были поразительны.. С 1802 по 1881 годы численность фабрик (без мелкого и кустарного производства) увеличилась с 2423 до 31173, а численность рабочих с 95 тысяч до 771 тысячи1.
В 1870 году был проведен первый Всероссийский торгово-промышленный съезд по случаю Всероссийской мануфактурной выставки2. Данное мероприятие дало толчок к развитию такого многофункционального направления как выставочная деятельность.
Значение русских промышленных, сельскохозяйственных и специализированных выставок велико и разнообразно. Они представляли собой наглядную картину развития, и. состояния различных отраслей промышленности, науки, техники, сельского хозяйства отдельного уезда, губернии, области, всей страны в целом за определенные периоды времени.
Публичное соревнование производителей и установившаяся система поощрения лучших производителей превращали отечественные смотры в арену острой конкурентной борьбы, вынуждавшей постоянно совершенствовать производство.
Массовое привлечение посетителей и представителей деловых кругов способствовало наглядной рекламе товаров. Выставки стали местом заключения крупных торговых сделок и распродажи отдельных экспонатов после их закрытия. Таким образом, главное и основное значение этих смотров заключалось в стимулировании развития промышленности, сельского хозяйства, кустарного производства, а также нахождения новых рынков сбыта товаров и оживления торговли в целом.
Итак, подведем некоторые итоги. Преобразования, проведенные в России в 60-80-е годы XIX века, дали мощный толчок развитию всей народно-хозяйственной жизни, создали для российской промышленности
1 Идрисов Н.Д., Кущетеров P.M. Предпринимательство в России: история развития и современное состояние. — Ставрополь, 2006. - С.59.
2 Там же. -С.60.