Типология текстов "паблик рилейшнз" : На материале избирательных кампаний 2000 - 2004 гг.

• Автор: Елаева, Татьяна Афанасьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 222 с. : ил.

Глава 1. Методологические основы типологизации текстов в
политических PR
1.1. Сущность типологии в современных гуманитарных
исследованиях
1.2. Основы типологизации текстов в политических PR
Глава 2. Текст как информационный компонент избирательной кампании
2.1. Технологии политических коммуникаций в PR. Опыт
классификации
2.2. Текстовые модификации в политических PR
Глава 3. Структура PR-текстов в избирательной кампании
3.1. Содержательные характеристики текстов
3.2. Формальные характеристики текстов
Заключение
Список литературы
Приложения
Проблема типологии текста с точки зрения развития PR -коммуникаций является особенно актуальной. Данные виды коммуникаций осуществляются, главным образом, посредством текстовой деятельности. Как отмечают исследователи, «эффективность избирательной кампании того или иного кандидата зависит от характера информационных потоков, инициируемых его командой»1, а главная составляющая этих информационных потоков - тексты, передаваемые по каналам средств массовой коммуникации.
Еще совсем недавно практики PR говорили о чрезвычайной трудности и даже невозможности позиционировать отдельные факты и явления посредством текста. На наш взгляд, в настоящее время ситуация выглядит иначе. Принципиально новые формы средств коммуникации дали очередной импульс развитию текста и текстовых отношений. Лингвисты начинают говорить о появлении совершенно новых типов текста, особенность которых обусловлена, прежде всего, средой их продуцирующих. И речь здесь идет, в первую очередь, о текстах интернет-изданий, текстах, которые создаются, а точнее, передаются по факсу, e-mail и даже мобильному телефону. Все это отражается на лингвистических и экстралингвистических характеристиках текста.
Изучение текстов, используемых в политических кампаниях, важно и для анализа особенностей развития сферы публичных коммуникаций вообще. «Главной спецификой политического текста является его «политический контекст, который обусловлен характером общения различных социальных групп и/или наций в рамках объективных и субъективных условий их противостояния и взаимодействия»2. Реальная практика публичных коммуникаций в России
1 Колесников А.Н. Оптимизация резонансно-диссонансных эффектов в процессе организации информационных потоков // Вестн. Моск. ун-та. Серия 11, Журналистика. -1999.-№ 1. - С.17.
2 Этногерменевтика: грамматические и семантические проблемы. - Кемерово, 1998. - С.9.
и не только имеет сравнительно недавнюю историю. Как отмечают европейские исследователи, «публичные коммуникации уже не являются исключением, но еще и не стали правилом»1. На развитие области публичных коммуникаций оказывает влияние изменение структуры как средств массовой коммуникации (стремительное развитие электронных масс-медиа), так и публичной сферы.
Развитие практики паблик рилейшнз привело к появлению различных функционально-стилистических форм текстов, используемых в данном виде коммуникаций. Существование отличных друг от друга, устоявшихся текстовых форм, общепринятых форматов передачи информации, а также наличие сформировавшихся принципов и методов построения этих текстов и определенные требования, предъявляемые к этим текстам, позволяют говорить о типологии текстов паблик рилейшнз. Их специфика непосредственно связана с особенностями коммуникационного акта. Типология текстов на функциональностилистической основе позволяет учесть как собственно языковую специфику текстов в системе паблик рилейшнз, так и их соотнесенность с определенной сферой коммуникации и прагматическими установками “источника”.
Актуальность исследования обусловлена активным развитием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм информационного обмена, ознаменовавших собой начало 21 века. Современное положение связей с общественностью в России отличается синтезом достижений РЯ-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся РЯ-деятельностью, научных школ, целой сети образовательных учреждений, ведущих подготовку по этой профессии. Следует отметить и консолидацию профессионального,
1 Цит.по: Кривоносое А.Д. РЯ-тскст в системе публичных коммуникаций. - Спб.:
Петербургское востоковедение, 2002. - С.14.
образом, исследователи выделили следующие типы текстов в рекламе: рекламное объявление, развернутое рекламное обращение, «житейская история», консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша и листовка.
Но поскольку рекламная и РЯ-деятельность имеют ряд существенных различий, связанных как с целью, так и со способом выполнения задач, формами работы с масс-медиа и т.д., то необходимо говорить о такой типологии РЫ-текстов, которая будет создаваться по своим определенным законам, исходя из определенных признаков текста в паблик рилейшенз.
Как мы отметили выше, в современной научной литературе уже есть примеры разграничения текстов РЯ. Предлагаются определенные классификационные системы текстов, основанные на различных признаках. Правда, в ряде подобных работ говорится все же не о РЯ-текстах, а о материалах для СМИ или же материалах, подготовленных РЛ-отделом. С.А. Варакута и Ю.Н. Егоров предлагают выделять «материалы о текущих событиях в деятельности компании, тематические обзоры, аналитические статьи, статистические сводки...опровержения заведомо ложной информации о компании... ответы на вопросы читателей, критические замечания в адрес компании, запросы средств массовой информации, информационно-рекламные материалы к предстоящим крупным событиям в жизни предприятия или организации»1. При этом зарубежный теоретический материал, посвященный вопросам РЛ, практически не дает четкой классификации и характеристики письменным материалам. Здесь обычно говорят о тех или иных видах публикаций и изданий. Так, например, по мнению Д. Ньюсома, Д. Терка, Д. Крукеберга «существуют три основные категории изданий и публикаций, которые доводят информацию непосредственно до целевых общественных групп: внутриорганизационные, отраслевые и
1 Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. - М.: Инфра-М, 2001. - С.44.