Рекламные и PR-технологии в СМИ в региональных избирательных кампаниях современной России : 1995-2005 гг.

• Автор: Колобов, Владимир Васильевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 191 с. : ил.

1. Теоретико-методологические основы рекламы и РЯ в средствах массовой информации

1.1. Коммуникативная сущность рекламных и РЯ-технологий

1.2. Политическая реклама и РЯ: объект и предмет, цели и задачи, сходства и различия
2. СМИ как инструмент воздействия рекламных и РЯ-технологий на электоральное поведение

2.1. Политический имидж: функции и структура построения

2.2. Жанрово-стилистические характеристики политической рекламы и паблик рилейшнз

3. Негативная политическая реклама и «черный РЯ» в контексте избирательной кампании

3.1. Негативная политическая реклама как вид предвыборной агитации

3.2. «Черный РЯ», другие «грязные» технологии и способы противодействия

Заключение
Приложения
Список использованной литературы

Кардинальные изменения, начавшиеся в России в конце XX века и вызванные целым рядом исторических, экономических, социальных, политических и иных причин, требуют переосмысления места и роли СМИ в системе массовой коммуникации, их влияния на все сферы жизни современного общества и государства.
Вступление страны в полосу рыночных реформ и демократизации общества вызвало, с одной стороны, появление на исторической арене огромного
„ количества политических партий и общественных движений, ставящих главной

целью своей деятельности достижение власти путем участия в избирательных кампаниях различного уровня, и обострение острой конкурентной борьбы между ними - с другой.
Согласно Конституции РФ носителем суверенитета и единственным источником власти в Российской Федерации является ее многонациональный народ, а высшим непосредственным выражением власти народа являются референдум и свободные выборы
В современных условиях демократические выборы выполняют следующие функции: определение, закрепление и представительство интересов разнообразных слоев населения; контроль за институтами государственной власти и ^ местного самоуправления; интеграция разнообразных мнений и формирование
общей политической позиции; легитимация и стабилизация политической системы, а также конкретных институтов власти; расширение коммуникаций, отношений представительства между институтами власти и населением; развитие политического сознания и участия граждан в общественных процессах; рекрутирование (обновление) политической элиты; конституирование эффективной оппозиции.
Конституция Российской Федерации. - М, 1995. - С. 5.

Важнейшим условием свободного проведения выборов является наличие независимых и развитых в финансовом, техническом и организационном плане средств массовой информации (СМИ). Участвуя в политическом процессе, используя свои средства и формы, СМИ во многом определяют восприятие людьми политической реальности, способствуют формированию в общественном сознании заданного образа этой реальности, что делает их важнейшим инструментом политической борьбы.
В постиндустриальном обществе можно выделить следующие отличительные черты СМИ: публичный характер и открытость коммуникации; доступность информации, удобный режим ее потребления, простота формы; наличие специальных технических средств (аппаратуры) для передачи информации; непрямое, разделенное в пространстве и времени взаимодействие коммуникационных партнеров; отсутствие непосредственной обратной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения; ярко выраженная социальная направленность информации; стремление к выработке единой позиции аудитории по широкому кругу вопросов (экономических, политических, духовных, религиозных и др.).
В последние десятилетия СМИ претерпевают существенные изменения вследствие распространения спутниковой связи, кабельного радио и телевидения, электронных текстовых коммуникационных систем (видео-, экранных и кабельных текстов), а также индивидуальных средств накопления и печатания информации (кассет, дискет, дисков, принтеров и т.д.).
СМИ обладают различными возможностями и силой воздействия на общественное мнение, среди которых, безусловно, на первом месте стоит способ восприятия передаваемой информации реципиентами. Несомненно, что наиболее сильное и эффективное влияние на электоральное поведение оказывают телевидение и радио.

мерности с точки зрения каналов восприятия. Визуальная реклама может выполнять практически все функции — привлекать внимание, информировать, убеждать и побуждать. Публикаций в печатных СМИ апеллируют как к рациональной сфере, так и к эмоциям людей.
Аудиалъная политическая реклама - различные радиопередачи, явным преимуществом которых является прежде всего доступность для населения, низкая затратность при изготовлении и ретрансляции при одновременном достаточно высоком уровне воздействия на слушателей.
По своему содержанию политическую рекламу можно разделить на жесткую и мягкую. Жесткая политическая реклама ориентирована на краткосрочные цели и предназначена для того, чтобы вызвать быструю реакцию.
Мягкая политическая реклама ориентирована на создание определенной атмосферы вокруг рекламируемого объекта. Под ее воздействием изменяется эмоциональный настрой у населения, возникают различные ассоциации, которые, в свою очередь, приводят адресата к желанию сделать то, к чему его призывает реклама, затем к готовности к действиям и, наконец, к самим действиям.
Однако самой эффективной как по каналам доступа к аудитории, так и по массовости охвата является аудиовизуальная политическая реклама — телевизионная и кинореклама. Репортажи о событиях во время проведения избирательных кампаний в выпусках телевизионных новостей, а также рекламные телеролики, согласно социологическим опросам, являются главными видами политической рекламы для большинства россиян.
Телевидение является не только самым популярным, но и самым эффективным СМИ с точки зрения рассмотрения результатов избирательной кампании; с его помощью можно добиться нужных психологических и электоральных