Особенности трансформации российского регионального радиовещания в современных условиях

• Автор: Фомина, Мария Валерьевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Череповец
• Количество страниц: 230 с. : ил.

Содержание:

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические подходы к изучению региональных СМИ.

§1.1. Особенности развития регионального радиовещания в системе

§1.2. Региональная журналистика в фокусе научных

исследований

Глава П. Специфика трансформации регионального радиовещания §2.1. Основные факторы и условия трансформации регионального

радиовещания

§ 2.2. Критерии трансформации регионального радиовещания и профессиональной селекции
журналистов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Региональное радиовещание, как составная часть региональной журналистики, становится предметом все более пристального внимания профессионального сообщества: медиаисследователей, медиаменеджеров, журналистов. Чаще всего концепты «региональная журналистика», «региональные СМИ», «региональные медиарынки» появляются и функционируют в профессиональном дискурсе в составе парадигмы «региональные - федеральные/национальные». Казалось бы, наполнение этих концептов очевидно: те каналы, которые вещают на всю страну или большую ее часть - федеральные / центральные / национальные. Те каналы, которые вещают в ограниченных пространствах конкретного региона-города, района, области - региональные. Однако, в результате специфической российской истории СМИ, в рамках которой формирование национальной медиасистемы проходило в советский период, отношения между федеральными, общенациональными и региональными СМИ приобретают более сложный и противоречивый характер.
Привычные языковые практики наглядно демонстрируют характерную черту современной российской медиасистемы, копирующую общеполитическую тенденцию, - централизацию активов и ресурсов. Так, например, зачастую в качестве синонимичных используются эпитеты «федеральный», «общенациональный», «центральный», что закрепляется новым слоганом «ТВ Центр»: «Центр всегда один». Тем самым вольно или невольно предполагается, что общенациональный, федеральный канал обязательно является и центральным, а центральный (московский) - общенациональным. Высокий уровень централизации российских СМИ приводит к дополнительным сложностям в процессе описания и исследования региональной журналистики.
С другой стороны, качественные и технические параметры, прежде всего, частота, мощность, охват вещания, закрепленные в полученной лицензии,
определяют реальный статус того или иного канала. Но это не значит, что тем самым решается и проблема понимания специфики отличий общенациональных и региональных СМИ. Видимо, именно отталкиваясь от концепта «центральные СМИ», в актуальном профессиональном сленге закрепился концепт «региональные СМИ», а не «местные СМИ», в отличие, например, от американской практики1. Попытки понять и обосновать специфику региональных СМИ, в частности, регионального радио, предпринимаются постоянно. Об этом мы будем подробно говорить ниже. Тем не менее, приходится констатировать отсутствие на сегодняшний день четкого, разделяемого и принимаемого большинством профессионального сообщества обоснования понятий «региональная журналистика», «региональные СМИ».
Отсутствие закрепленных терминологически понятий не означает отсутствие проблемы, требующей своего осмысления. Среди современных трактовок разграничений центрального и регионального радиовещания можно выделить два основных подхода, носящих описательный, но очень информативный, показательный характер. Первый подход условно можно назвать традиционным. В его рамках взаимоотношения центральной (федеральной) и региональной радиожурналистики (как и журналистики в целом) рассматривались как взаимодополняющие, органичные, как некий естественный симбиоз различных медиауровней в едином медиапространстве.
Такое понимание наиболее четко сформулировано в классическом учебнике по радиожурналистике А. А. Шереля: «Большое влияние на положение радио в системе СМИ оказывает взаимодействие центрального и регионального
1 Наряду с ним используется и формулировка «местные СМИ». Причем, используется как синонимичная, вроде бы повторяя западные практики. При этом не учитывается существенно другие смыслы, вкладываемые в понятие «местных СМИ», например, в США. В последнем случае важен не столько территориальный фактор, сколько принцип учредительства СМИ. Объемная
Глава IIервого тома монументальной книги Дж. Брауна и У. Коула «Эффективный менеджмент на радио и телевидении» названа «Управление местным программированием» и посвящен специфике работы именно местных станций. Здесь рассмотрены принципиальные особенности функционирования, представлены и вопросы компоновки программ местных вещателей, и специальных форматов местных станций, и вопросы взаимодействия с кабельными и спутниковыми сетями (для ТВ)//Браун Дж., Коул У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: В 2-х тт. ТЛ/Пер. с англ.- М.: Мир, 2001,-

«бизнес-журналов», печатные СМИ развивались куда более стремительно. Вероятно, здесь ключевую роль играет стоимость выхода на рынок, которая в этом сегменте медиаэкономики у печатных СМИ и радиостанций не сопоставима, и не в пользу последних. К тому же рекламодатели очень избирательны в отношении деловых и профессиональных медиа-каналов, реклама в серьезном деловом журнале представлялась и представляется куда более эффективной, тем более что радиореклама и по объемам, и по структуре еще только набирает обороты. Так, в 2007 году появилась первая деловая радиостанция «Business FM» которая, в отличие от полноформатных «news and talk» (новости и ток-шоу) станций, такой, например, как «Эхо Москвы», работает в формате All news и больше ориентирована на новости, специализируется преимущественно на деловой информации. Радиостанция позиционировалась как конкурент деловым печатным СМИ, а не другим разговорным станциям. То, что данный сегмент был реально недооценен, наглядно подтвердилось, когда за первый же год вещания «Business FM» смогла обогнать по объему аудитории радиостанцию «Сити ФМ», появившуюся в Москве годом ранее, и так же работающую в формате "АП news".
Появившиеся в середине «нулевых» станции с информационными форматами - «Русская служба новостей» и «Вести FM» - также быстро завоевали надежные позиции и успешно расширяют свое влияние среди аудиторий.
Таким образом, сегмент разговорных и информационных форматов на столичных рынках успешно осваивается и вещателями, и рекламодателями. Пока проблема заключается в том, что рынок этот носит весьма ограниченный географический характер. Перенос вещания в Интернет или дублирование off-line эфиров в on-line решают данную проблему лишь частично.