Информационно-аналитические программы федеральных телеканалов как инструмент формирования имиджа страны : на примере выпусков "Вести недели", "Воскресное "Время", "Сегодня. Итоговая программа"

• Автор: Черевко, Тарас Сергеевич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 217 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

1. ИМИДЖ СТРАНЫ: ПОНЯТИЕ И СТРУКТУРНЫЕ МОДЕЛИ

1.1. Имидж: ключевые дефиниции, схема понятийного взаимодействия

1.2. Современные модели и структурные составляющие имиджа страны

1.2.1. Имиджевый подход к формированию имиджа страны

1.2.2. Брендинговый подход к формированию имиджа страны

ЕЗ.Имиджевые рейтинги России на мировой арене

2. ВНУТРЕННИЙ ИМИДЖ РОССИИ В СИСТЕМЕ

КОММУНИКАЦИОННЫХ ИНСТИТУТОВ

2.1. Особенности внутреннего имиджа страны

2.2. Российская идентичность и имидж России
2.3. Место телевидения в формировании внутреннего имиджа России
3. ИМИДЖ РОССИИ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ КОМПОНЕНТА ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫХ ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИХ ПРОГРАММ НА ФЕДЕРАЛЬНЫХ КАНАЛАХ
3.1. Методика оценки имиджа страны, модель имиджевых маркеров
3.2. Соотношение имиджевых маркеров в итоговых информационноаналитических выпусках
3.3. Образ России в еженедельных информационно-аналитических программах
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Тема данного диссертационного исследования: информационно-
аналитические программы федеральных телеканалов как инструмент формирования имиджа страны на примере выпусков «Вести недели», «Воскресное «Время», «Сегодня. Итоговая программа».
Актуальность темы исследования обусловлена спецификой современного этапа развития общества. То, как оценивают страну за ее пределами, и то, как относятся к ней собственные граждане, как они идентифицируют себя с этой страной, оказывает влияние на привлекаемые в экономику страны инвестиции, становление и развитие национальной идентичности, и является базой для ее дальнейшего развития. Основополагающую роль в этом процессе имеют средства массовой информации, в особенности телевидение, как наиболее массовый и доступный канал информирования в России. Для управления этим процессом возникает необходимость выявления ключевых составляющих имиджа страны, определения методов его анализа и разработки стратегий формирования.
В данном исследовании под имиджем мы понимаем целенаправленно формирующийся у массовой аудитории образ страны, который базируется на доминирующих в обществе информационных потоках.
Актуальность исследованию также придает невысокая степень научной разработанности поставленной проблемы. Написанные по теме диссертационные работы в значительной степени основываются на анализе существующих теоретических подходах к формированию имиджа страны. В изученных нами исследованиях часто можно найти ответ на вопросы «что такое имидж страны?» и «каким он должен быть?», но значительно реже авторы обращаются к проблеме и специфике его формирования. Существуют подходы, в которых, по нашему глубокому убеждению, незаслуженно умаляют место СМИ в процессе имиджетворчества. Кроме того, внимание
исследователей главным образом обращено на международный имидж России, а проблема внутреннего имиджа страны практически не находит своего отражения в научных работах.
Таким образом, данное исследование позволит заполнить обозначенный пробел, связать теоретические и практические наработки в этой области, а также актуализировать роль внутреннего имиджа и место массмедиа в процессе его конструирования.
Историографический обзор
Научную значимость понятию «имидж» придал американский экономист К. Болдинг. В конце 1950-х годов он впервые обосновал целесообразность его применения в бизнесе и политике. По его мнению, имидж - это определенный поведенческий стереотип, который основан не сколько на реальных фактах, столько на ситуативных образах, на мифологическом представлении о прошлом, на воображаемом представлении о будущем1. Он же впервые отметил значение имиджа в процессе позиционирования страны на мировой арене, влияние национального имиджа на особенности национальной политики.
К предпосылкам зарождения категории «имидж» можно отнести работы У. Липпмана. В 1922 году он писал о том, что человек, испытывая дискомфорт в процессе обработки огромного объема информации, приспосабливается к жизни, используя управляемые ментальные модели. Эти модели он называл «стереотипами». Будучи журналистом, Липпман отмечал, что общественное мнение, которое складывается в отношении социальных и политических проблем, правительства, - это результат обработки «картин в нашей голове»2.
1 Boulding K. E. National Images and International Systems // The Journal of Conflict Resolution. - Vol.3. - 1959 - № 2. - June. - P. 120-131.
2 Lippmann W. Public Opinion. - N.Y. Filiquarian Publishing, LLC., 2007. P. 10-12.

существует распределение на объективный, субъективный и моделируемый имидж.
Имидж объективный - это впечатление от страны, которое существует у внутренней или зарубежной аудитории. Страна и государство могут иметь несколько объективных имиджей: экономический, социальный,
гуманитарный, политический, культурный и т.д.
Имидж субъективный - это представление лидера государства, его окружения о том, как представлена страна в глазах граждан, или представление самих граждан о том, какой их страна видится за рубежом.
Имидж моделируемый - образ государства, который пытаются создать представители государственного аппарата или специально привлекаемые эксперты - имиджмейкеры1.
Специфика формирования имиджа в масштабах страны требует формулировки его основных универсальных характеристик. В результате анализа существующей теоретической базы, мы приходим к мнению, что конструируемый имидж страны должен быть:
- синтетическим;
- правдоподобным и достоверным;
- пассивным;
- ярким и конкретным;
- упрощенным;
- неопределенным.
К основным коммуникативным функциям имиджа страны относят следующие:
- идентификация - позволяет облегчить для аудитории восприятие информации о позитивных сторонах жизни страны;
- идеализация - обеспечивает режим наибольшего благоприятствования, восприятию образа страны;
1 Марченко Г. И. Имидж в политике. - М.: Владос. 1997. - С. 155.