Законодательные и творческие принципы создания рекламного блока на коммерческой и государственной радиостанций

• Автор: Мингазова, Елена Викторовна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 198 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Основные вехи развития российского радиовещания
1.1. Возникновение радиовещания в СССР
1.2 Этапы развития радиовещания в советский период
1.3 Радиовещание в постсоветский период
Глава 2. Особенности современного российского радиовещания: технические, экономические, законодательные, творческие
2.1 Радиовещание России на современном этапе: переход от аналогового режима к цифровому
2.2 Законодательные и экономические особенности развития современного российского радиовещания
2.3. Творческие особенности рекламы на радио
Глава 3. Сравнительная характеристика особенностей построения рекламного блока на государственной и коммерческой радиостанциях
3.1 Особенности построения рекламного блока на государственной радиостанции «Маяк»
3.1.1 Законодательный аспект рекламной деятельности на государственной радиостанции «Маяк»
3.1.2 Творческие принципы создания рекламного блока на государственной радиостанции «Маяк»
3.2 Особенности построения рекламного блока на коммерческой радиостанции «Радио 7»

3.2.1 Законодательный аспект рекламной деятельности на коммерческом
«Радио 7»
3.2.2 Творческие принципы создания рекламного блока на «Радио 7»..
3.3 Сравнительный анализ особенностей создания рекламного блока на государственной радиостанции «Маяк» и коммерческом «Радио 7»
Заключение
Список литературы
Приложение
Приложение
Приложение
Приложение
Приложение
Приложение
Приложение

Введение
Актуальность исследования. В конце прошлого века распространилось мнение, что телевидение в России навсегда отодвинуло радиовещание на обочину технического прогресса. И действительно, в 90-е г.г. даже предсказывали исчезновение радиоприемников. Но в настоящее время началась эпоха возрождения: открываются новые УКВ и РМ-станции, а тюнеры теперь встраиваются в МРЗ-плееры и мобильные телефоны. Более того, правительство РФ намерено к 2017 г. перевести отечественное радиовещание на «цифру».
Радио удалось сохранить к себе интерес аудитории, во-первых, благодаря своей оперативности. У телевидения и по сей день нет технической базы, которая смогла бы обеспечить выход в эфир сюжета в режиме реального времени из любой точки планеты без предварительной подготовки. Во-вторых, из всех СМИ радио является самым удобным для восприятия. Во время прослушивания радио можно не отвлекаться от повседневных дел, совместить это с работой или учебой. Подавляющую часть радиослушателей составляют автомобилисты и их пассажиры. Разнообразие их интересов послужило катализатором для значительного расширения жанрово-тематических параметров вещания (как следствие -увеличение количества форматов современных радиостанций, числа самих станций, более точная их адресная и содержательная направленность).
И наконец, радио оказывает несомненное психологическое влияние на людей. В системе СМИ радио, ориентированное, прежде всего, на слуховое восприятие, более других воздействует на человеческое воображение. Радио стимулирует воображение, благодаря чему активнее работает мышление, обостряются чувства и эмоции.
Развитие радиовещания в России имеет богатую и сложную историю. До августовского путча 1991 года в нашей стране существовала единственная
Также стоит отметить и качественные изменения в детском вещании. В программах стали обсуждать запрещенные раньше темы: межнациональные конфликты, религию, детскую преступность, духовный нигилизм подростков, поднимались вопросы воспитания и образования, дружбы и одиночества детей.
В начале 90-х г.г. отмена цензуры, принятие Закона о печати и других СМИ, указ президента СССР «О демократизации и развитии телевидения и радиовещания в СССР» подорвал монополию Гостелерадио СССР1. Теперь законодательно закреплялось право журналистов на независимую работу и учреждение средств массовой информации.
1.3 Радиовещание в постсоветский период
Началом новой вехи в развитии российского радиовещания стало начало 90-х г.г. Нововведения затронули все стороны жизни страны и стали причиной важных изменений в системе СМИ. Среди них можно назвать демократизацию, появление разных форм собственности, государственной и частной, новые векторы и формы вещания, использование на практике новых технологий, что стало возможным благодаря вступлению в эпоху массового информационного общества.
Нужно начать с изменений в структуре Гостелерадио СССР. К падению его монополии привело создание официального государственного «Радио России», которое вместе с Российским телевидением 10 декабря 1990 г. образовало Всероссийскую государственную телерадиокомпанию — ВГТРК. Через год, в конце 1991 г., Гостелерадио СССР переформировали в Российскую государственную телерадиокомпанию «Останкино». В ее состав вошли следующие программы:
1 Барабан] Н.С., Дебабова A.J1. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 1998.-С. 38.