Газетный рынок Индии в условиях развития информационно-коммуникационных технологий на рубеже XX и XXI веков : 1990-2010 гг.

• Автор: Филатова, Ирина Михайловна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 164 с. : ил.

ГЛАВА I. ТРАНСФОРМАЦИЯ ГАЗЕТНОГО РЫНКА ИНДИИ В 1990-2010 гг

§1. История индийской печати с момента возникновения до 1990 года

§2. Особенности современного газетного рынка Индии

§3. Влияние социальных и экономических факторов на развитие газетного рынка Индии в 1990-2010 гг

§4. Коммерческое телевидение и ежедневные газеты в Индии: партнеры или конкуренты?

§5. Качественные изменения газетного рынка Индии: переход к рыночно ориентированной модели

Глава II. РАЗВИТИЕ ИНФОРМАЦИОННОКОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ИНДИИ В 1990-2010 гг

§1. Политика правительства Индии в области коммуникаций

1.1 Реформы рынка телефонной связи

1.2 Реформы рынка доступа в Интернет

§2. Анализ индийского рынка Интернет-доступа и мобильной телефонии

2.1 Рынок Интернет-доступа на современном этапе развития
2.2 Мобильная телефония и развитие рынка Интернет-доступа
§3. Национальная идентичность индийцев и ее роль в адаптации к условиям глобального информационного общества
ГЛАВА III. РОЛЬ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РАЗВИТИИ ИНДИЙСКОЙ ПРЕССЫ НА РУБЕЖЕ XX И XXI ВЕКОВ
§ 1. Газетный рынок Индии и вызовы века информационнокоммуникационных технологий: Интернет и мобильная телефония как основные конкуренты газет
§2. Способы адаптации индийских газет к возможностям ИКТ
§3. Газета «Таймс оф Индиа» и сайт timesofmdia.com как наиболее успешный пример использования возможностей конвергенции
3.1 «Таймс оф Индиа» как флагманское издание группы «Таймс»
3.2 Конвергенция печатной и онлайновой версий «Таймс оф Индиа» как залог успеха издания на медиарынке Индии
§4. Перспективы развития индийской прессы: когда индийцы перестанут читать газеты
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Уникальность Индии состоит в том, что она, как ни одна другая страна, сочетает в себе черты традиционного и техногенного общества. Неотъемлемыми; чертами индийского общества с древних времен являются: приоритет традиций, образцов поведения и норм, аккумулирующих опыт предков;, авторитет героев прошлого^ которые создали; образцы поступков, актуальные и в настоящее время; опора на древние тексты — в первую очередь, на неповторимые образцы древнеиндийского эпоса «Ма-хабхарату» и «Рамаяну»; интравертированность; патриархальный уклад семейной жизни; включение человека в определенные социальные общности - касты, являющиеся довольно .устойчивыми образованиями. Все эти признаки, несомненно, свидетельствуют о принадлежности Индии к числу традиционных цивилизаций. В то же время на современном этапе страну невозможно представить без Силиконовой долины в Бангалоре и инноваций, прочно вошедших в жизненный уклад индийцев.
В последние двадцать лет в .стране происходит активный процесс развития информационного общества, и первостепенную роль в этом процессе играют информационно-коммуникационные технологии. Индийский рынок информационных технологий демонстрирует высокие темпы роста. В 2009 году объем рынка IT-услуг в стране составил 60 миллиардов долл. США, а доля его доходов во внутреннем валовом продукте Индии выросла с 1,2% в 1998 году до;5,8% в 2009 году1.
В настоящее время; новые технологии используются сразу в несколь-ких секторах экономики/Индии, включая сектор Интернет-услуг, мобильной телефонии, фиксированной телефонной связи, а также сектор печатных и аудиовизуальных средств массовой информации. По мере активного
1 Lokesh V., Sachin N.G., Rashmi S. Indian Information Technology Sendees Sector and the Domestic User Industry- An Uneasy Partnership?

Очевидно, что серьезные социальные изменения, произошедшие в Индии в последние двадцать лет, привели к трансформации медиаландшафта страны, послужив причиной роста национального газетного рынка. Рост уровня грамотности и доходов населения, улучшение качества жизни в стране, развитие коммуникаций в сельской местности стали важнейшими факторами, способствовавшими локализации газет. «Налицо улучшение уровня образования и покупательской способности - индийцы стремятся к знаниям», - говорит Б. Рао1.
Растущий спрос на печатную продукцию и появление новых надежных источников информации — кабельных и спутниковых телеканалов -усилили конкуренцию на национальном газетном рынке: издания начали активную борьбу за внимание читателей и рекламодателей.

§5. Качественные'1 изменения газетного рынка Индии: переход к рыночно ориентированной модели
Совокупность факторов, перечисленных в предыдущих параграфах, послужила причиной активного роста индийского газетного рынка, или, как это явление называет Р. Джеффри, «газетной революции» [32], продолжающейся в стране и в настоящее время. Рост читательской аудитории обострил конкуренцию между газетами, которые начали искать новые возможности привлечения читателей и удовлетворения их потребности в информации. Борьба за читательскую аудиторию с другими периодическими изданиями и новые вызовы, которые возникли вследствие распространения коммерческого телевидения, оттягивающего на себя внимание аудитории, заставили многие крупнейшие издания пересмотреть редакционную политику. Столкнувшись с необходимостью приспосабливаться к новым условиям, продиктованным рынком, сохранив при этом конкурентоспособность, газеты вынуждены были существенно изменить контент и