Газета "Moscow News" (1930-1980 гг.) : редакционно-издательская модель

• Автор: Косарева, Татьяна Николаевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 191 с. : ил.

Глава первая. Теоретические основы медийного моделирования
1.1. Особенности маркетинга в редакционной деятельности
1.2. Информационная политика как часть менеджмента издания
1.3. Композиционно-графическая и содержательная модели газеты
1.4. Трансформация модели как социолингвистическая проблема
Глава вторая. Эволюция развития «Moscow News»
2.1. Особенности моделирования газеты на первом этапе
(1930-1940)
2.2. Период дестабилизации (1941-1949)
2.3. Новая модель газеты (1955-1959)
2.4. Специфика редакционной политики (1960-1980)
Заключение Список литературы Приложение

В настоящее время мировой рынок печатной прессы переживает глубокий кризис. Снижение тиражей наблюдается во всех странах мира, газетам приходится выдерживать жестокую конкуренцию с другими средствами массовой информации (СМИ). Решающую роль в потере читательской аудитории играют набирающие популярность Интернет-ресурсы, спутниковое телевидение и другие, еще до недавних пор не традиционные для новостей, источники. Стало технически возможным представление самого разного вида информации - текстов, звука, изображения - в цифровом формате, пригодном для хранения и обработки в любом компьютере. Газеты вынуждены постоянно бороться за своего читателя, реагировать на изменения, отслеживать тенденции в развитии электронных СМИ, стараясь извлечь выгоду из новых новостных привычек аудитории. Данное явление не обошло стороной и Россию, где в последние годы наблюдается перенасыщение рынка печатных изданий. В сложившихся условиях непросто выжить даже популярным газетам и журналам, не говоря уже о новых изданиях, которые практически не имеют весомых шансов к развитию.
Конечно, первостепенными являются реалии современности. Однако в любые времена феномен успешности в газетном деле вызывает пристальный интерес, поскольку вполне возможна постановка вопроса о ретрансляции успеха, о формах передачи и усвоения положительного опыта. Обретенный опыт по-новому высвечивает события прошлого, заново расставляет приоритеты, тем более что реальное значение того или иного события исторического явления зачастую проявляется лишь спустя некоторое время. Поэтому, отмечая исторический ракурс, можно говорить об актуальности рассматриваемой темы.

Выбор темы был обусловлен необходимостью осмысления феномена успеха советской газеты на иностранных языках «Moscow News» («MN») в контексте современных реалий рыночной экономики. В связи с тем, что газета, как одно из немногих старейших отечественных изданий, не привлекала внимания исследователей, и практически была забыта, автор счел своим долгом исследователя восстановить пробел в истории отечественной прессы. На выбор темы повлияло желание внести свой посильный вклад в реабилитацию и «легализацию» изучаемого издания, попытаться уяснить сущность в переменах, которые происходили в управлении «MN», позволяя газете от одного этапа развития переходить к другому, сохранившись, (правда, в совершенно новом «товарном» качестве, но с тем же самым брендом) вплоть до сегодняшнего дня.
Степень изученности. История русской, советской и российской прессы досконально изучена в сотнях монографий, научных работ, статей, учебников. Название «Московские новости» можно встретить при описании и анализе и периода партийно-советской журналистики (1917 - 1991 гг.), и периода постсоветской журналистики (с 1991 г. по сей день), при этом речь идет именно о русскоязычной газете «Московские новости» («МН»). «МН» конца 1980-х - начала 1990 гг. нередко называют флагманом перестройки, рупором гласности, демократическим брендом. Ее опыт достаточно хорошо препарирован и часто поминаем отечественными авторами. Чего нельзя сказать о ее предшественнице иноязычной «Moscow News» - единственной советской газете, которая была чрезвычайно популярна за рубежом: издание выходило на 11 языках в десятках странах мира. Нам не удалось найти ни одного научного исследования, специально посвященного этому вопросу. Поэтому с полным основанием можно говорить в данном случае, применительно к теме и, особенно, к предмету предложенной диссертации, о научной новизне. Впервые диссертантом изучены, проанализированы и переведены с английского на русский язык подшивки «Moscow News» за полувековой период существования. В научный оборот введены рукописи из

можно без серьезных просчетов разработать и композиционную, и графическую модели издания.
Моделирование (особенно в условиях рыночной экономики, где определяющим фактором является скорость) — эффективный метод управления редакционным коллективом. Однако опыт, накопленный в ходе его применения многими редакциями, показал, что ожидаемый менеджерский эффект он может дать лишь при правильной оценке его возможностей.
Дело в том, что слишком жесткая модель издания - сетевой график, покрывающий полностью всю площадь номера, иногда неожиданно приводит к снижению уровня творческой деятельности журналистов. До введения такого графика в редакционном секретариате обычно идет своеобразный конкурс сданных в номер материалов. Секретариат отбирает лучшие из них, возвращая остальные на доработку. После введения жесткого графика творческий конкурс может постепенно исчерпать свои потенциальные возможности. Каждый отдел редакции получает в номере «гарантированное» ему графиком место - для рубрик, за которые он отвечает. Это создает для иных журналистов возможность, при слабом контроле, снижать интенсивность своей работы
Другое нежелательное следствие введения жесткого графика связано с необходимостью публикации в номере незапланированных актуальных, сенсационных материалов, неожиданно поступивших в редакцию. В этом случае приходится переверстывать номер, освобождая место для новых текстов и иллюстраций. Часть материалов и рубрик, предусмотренных графиком, изымаются из номера и направляются в «загон», где дожидаются возможности для их публикации. За это время некоторые из них теряют свою актуальность и идут «в корзину».
Для того чтобы избежать этих нежелательных эффектов, целесообразно уменьшить жесткость модели издания. Оптимальные
68 Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. - М., 1984. - С. 33.