Потребление образов: эволюция рекламного сообщения

• Автор: Ефанова, Анна Игоревна
• Шифр специальности: 09.00.11
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 131 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
ГЛАВА 1. Философско-исторический аспект рекламного сообщения
1.1. Исторические предпосылки формирования и развития феномена рекламы
1.1.1 Современные методологические подходы к изучению феномена рекламы
1.1.2 Рекламное сообщение и его историческая значимость для общества потребления
1.2 Генезис и трансформация рекламного сообщения
1.2.1 От общества производства к обществу потребления
1.2.2 Основные функции рекламы
ГЛАВА 2. Место человека в обществе потребления
2.1. Человек и реклама в «обществе спектаклей»
2.1.1 Строение и функции «общества спектаклей». Роль рекламного сообщения в становлении современного
общества
2.1.2 Влияние рекламного сообщения на становление современного человека. Взаимосвязь человека и общества через рекламное сообщение
2.2 Аксиологические аспекты рекламы
2.2.1 «Массовая» и «элитарная» культура:
проблематизация границ
2.2.2 Современная культура: массовое потребление рекламных образов
Заключение
Библиография

Введение
Актуальность темы исследования
В XX веке человечество вступило в принципиально новую эпоху - эпоху электричества и массовых коммуникаций, что привело к образованию другого общества - общества потребления. В рамках современной социальной действительности родились и сформировались новые общественные феномены, в частности, рекламное сообщение.
В современной действительности рекламная деятельность охватила практически все сферы нашей жизни. Этим обусловлена актуальность данного исследования. Человеку мало просто принимать пищу, потому что он голоден, ему мало есть вкусную еду, человек стремится потреблять те продукты, которые подходят выбранной им схеме. Например, реклама предлагает продукты для человека, который ведет спортивный образ жизни (она ему также предлагает и одежду, и спортивные клубы, и инвентарь и т.п.). Располагая всеми этими «дарами» современного общества, человек подчеркивает свою принадлежность к определенной группе, занимает выбранную им посредством рекламных сообщений нишу.
Всеобщий масштаб феномен рекламы постепенно приобрел к последней четверти XX в. (в России несколько позже, к концу XX в.). Рекламу стали использовать не только как «двигатель торговли», мы можем наблюдать огромное количество социальных проектов, которые используют рекламное сообщение для донесения необходимой информации до адресата. Более того, рекламная деятельность способна проникать во все сферы жизни современного

1.1.2 Рекламное сообщение и его историческая значимость для общества потребления
Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы... Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи.
В. Маяковский
Потребность в оповещении и донесении определенного рода информационных сообщений, как отмечалось выше, была уже в древности. Информация и передача ее друг другу посредством общения является древнейшим способом коммуникации между людьми. Общее информационное поле — важнейшая составляющая любого социального объединения. Люди всегда объединялись, чтобы выжить и комфортно существовать, насколько это было возможно в данный исторический период. Передача информации друг другу была необходима в любом типе общества. Особенно актуальной эта потребность становится с появлением товаров и услуг, которые нужно реализовать. Как видно из исследований теоретиков и историков феномена рекламы, информационные сообщения, ориентированные на большое количество людей, использовались еще до нашей эры. Но они были разрозненными, не связанными друг с другом, бессистемными.
20 Маяковский В. В. Агитация и реклама // Поли. Собр. Соч. Т. 12. М., 1959. С. 57-58.