Формирование стратегии предприятия в современной экономике : На примере предприятий лакокрасочной отрасли химической промышленности Ярославской области

• Автор: Волков, Андрей Юрьевич
• Шифр специальности: 08.00.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 174 с. : ил

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Методологические аспекты формирования стратегии предприятия

1.1. Характеристика и особенности развития рынка лакокрасочных материалов

1.2. Факторы и методы формирования цен в условиях рыночных отношений

1.3. Рыночные стратегии и их реализация

Глава 2. Основа формирования стратегии предприятия - затратное ценообразование

2.1. Анализ затрат на производство и реализацию продукции как основа формирования стратегии на предприятии
2.2. Оптимизация управления производством и ценами на основе использования экономико-математического моделирования

Глава 3. Оценка предприятия и ее влияние на формирование стратегии предприятия

3.1. Роль оценки предприятия для формирования стратегии предприятия
3.2. Стратегия на рынке ценных бумаг в системе реализации стратегии предприятия
Заключение
Список литературы
Приложения

Введение
Актуальность темы исследования. Рыночные реформы представляют собой процесс трансформации экономики и затрагивают одновременно макро- и микроуровень. На макроуровне чрезвычайно важна роль государства, выполняющего регулирующую и управляющую функции по созданию рыночной среды. Переход к рыночной экономике привел к тому, что управление конкретными экономическими процессами децентрализовалось, сместившись на уровень предприятий и регионов. Чем предприятие более организовано, чем более гибко оно реагирует на изменение внешней среды, чем более совершенна его стратегия, тем более стабильна работа предприятия, конкурентна его продукция на рынке. Микроуровень характеризуется изменением поведения производителей и переходом к принципам конкурентной борьбы, завоевания рынков сбыта, инвестирования производства с целью выпуска конкурентноспособной продукции и т.д. И здесь следует отметить, что хотя предприятия получили большую, чем прежде, свободу, это мало повлияло на организацию производства и результат их работы. Продвигаясь по пути реформирования, они еще не достигли того уровня организации работы, которого требует рынок. Важная роль в адаптации предприятий региона к рыночным условиям принадлежит формированию на них рыночных стратегий, от чего во многом зависит успех как собственно предприятий, так, в связи с тем, что экономические проблемы предприятий отражаются на всех сферах деятельности региона и успех региона.
Несмотря на то, что стратегия1 конкретного предприятия в первую очередь определяется его возможностями и положением на рынке, есть необходимость исследования основных закономерностей формирования этой стратегии. Нагляднее всего эти закономерности видны при рассмотрении региональных предприятий, хорошо адаптировавшихся в рыночных условиях. Мы рассматриваем процессы формирования стратегии на примере передовых предприятий лакокрасочной отрасли химической
1 См.: Райзберг Б.Л., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 1996. - С. 302.

промышленности Ярославской области, конкурирующих между собой, сумевших в
* рыночных условиях найти свою продуктовую нишу, наладить эффективное много-
продуктовое производство и активное продвижение на рынке товаров пользующихся спросом.
Основой рыночного поведения хозяйствующих субъектов являются ценовая политика и политика выпуска и дифференциации продукции, направленные на достижение целей предприятия1. В данной работе мы рассматриваем проблему формирования рыночной стратегии хозяйствующего субъекта в первую очередь через цено-

вую политику, являющуюся одной из основ рыночного поведения предприятий.
Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена:
- недостаточным опытом региональных производителей в теории и практике поведения предприятия на различных рынках;
- высокой значимостью рыночных стратегий как средства достижения целей конкретного предприятия в частности, и региона в целом;
- сложностью учета влияния различных факторов при формировании рыночной
« стратегии;
- необходимостью поиска эффективных моделей формирования рыночной стратегам для схожих по профилю предприятий региона.
Таким образом, потребность в создании соответствующей рыночной стратегии и необходимость создания адекватного особенностям и задачам рынка механизма ее построения и регулирования, а также отсутствие эффективных способов учета существующих факторов обусловили актуальность данного исследования.
*’ Степень разработанности проблемы. Научный интерес автора к данной про-
блематике обусловлен как самой актуальностью проблемы, так и тем обстоятельством, что хотя в литературе и существует ряд работ посвящённых всестороннему и развёрнутому обоснованию формирования стратегий, однако предприятия в своей практической деятельности достаточно часто испытывают трудности в ее формировании.
1 См.: Пасс К., Лоуз Б., Дэвис Л. Словарь по экономике. Пер. с англ. П.А. Ватника. - СПб.: Экономические школы, 1998. - С. 500.

виях административной системы управления экономикой имеет свою специфику. Дело в том, что себестоимость, а также нормативы рентабельности для целей ценообразования формировались “наверху”, на уровне отрасли. Чаще всего отраслевая себестоимость (среднеотраслевая, средневзвешенная), рассчитанная на год ведения прейскуранта, составляла основу административных цен.
В рыночных условиях производители продукции сами рассчитывают затраты, а также нормативы прибыли, учитываемые при определении цен. При этом широко используются нормативные затраты, ожидаемый (прогнозный) их уровень в расчете на определенную (не 100%-ную) загрузку производственных мощностей. Для целей ценообразования и решения других экономических задач определяются различные виды издержек (полные, сокращенные, предельные и др. - см. главу II работы). И, что не менее важно, при определении цен не ограничиваются рассмотрением только затрат, а принимают во внимание весь комплекс ценообразующих факторов, в том числе характеризующих условия реализации продукции, конкуренцию и др.
К числу малозависимых от фирм факторов могут быть отнесены особенности отрасли, в которой действует компания, условия доступа в отрасль новых фирм, рыночные позиции конкурирующих компаний-производителей и возможные действия конкурентов в области ценовой политики, политики услуг, развития продукта, т.д. Важное значение имеют характеристики продукта и его положение на рынке, зависящее от полезности продукта для потребителей, от престижных позиций продукта в глазах покупателей, от стадии жизненного цикла продукта, от связи данного продукта с моделями всего продуктового ряда, от наличия действительных или мнимых заменителей и их рыночных позиций. Кроме того имеет значение политика, проводимая на рынке государством и построение системы распределения продукта.
Методика определения цен с ориентацией на спрос (т.е. установление цены на основе ценности товара) опирается на исследование влияния покупательного восприятия товара, его потребительской ценности, качества, на определение уровня спроса на товар1. Изменение цен при этом становится в зависимость от изменения уровня спроса на товар таким образом, что цена увеличивается в тот момент,
1 См.: Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. - М.: Издательство БЕК, 1997. - С. 25 -69; Ценообразование: Учебное пособие для вузов / Всерос. заочн. фин.-экон. ин-т; И.К. Салимжанов, О.В. Пор-тугалова, Т.И, Рощина и др.; Под ред. И.К. Салимжанова. - 2-е изд. - М.: АО Финстатинформ, 1996. - С. 30 - 37; Ценообразование и рынок / Пер. с англ. Общ. ред. и предисл. Е.И.Пунина и С.Б. Рычкова. - М.: Прогресс, 1992. -С. 109 - 117, 199 -211; Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - 3-е изд. - М.: Издательский Дом Дашков и К°, - 2000. - С. 44 - 69.