Методология стратегического маркетинга бизнес-субъектов на рынке кинотеатральных услуг

• Автор: Микитьянц, Кирилл Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 341 с. : ил.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СУБЭТНИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА СУБЪЕКТОВ КИНОТЕАТРАЛЬНОГО БИЗНЕСА
1.1 .Методологические подходы к формированию структуры маркетинговой парадигмы; хозяйствующих субъектов в сфере кинокультуры!
1:.2 .Основные положения концепции субэтнического маркетинга субъектов кинотеатрального бизнеса и исследование механизмов формирования субэтносов
1.3.Формирование экономического подхода к классификации маркетинговых субэтносов на основе типизации их структуры
ГЛАВА 2. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА СУБЪЕКТОВ КИНОТЕАТРАЛЬНОГО БИЗНЕСА
2.1. Методологические подходы к формированию стратегической маркетинговой доктрины субъектов кинотеатрального бизнеса и определению их стратегической предназначенности в условиях экономической системы Российской Федерации
2.2. Концептуальные аспекты формирования обобщающего подхода к исследованию структуры рынка кинотеатральных услуг и конкурентных механизмов его взаимодействия с глобальным рынком аудиовизуальных товаров и услуг
2.3. Теоретические аспекты формирования адекватной рынку аудиовизуальных форм кинопоказа структуры маркетинговых стратегий субъектов кинотеатрального бизнеса
2.4. Базовые принципы и механизмы формирования и управления маркетинговым субэтносом субъектов кинотеатрального бизнеса на основе субэтнического брендинга
ГЛАВА 3. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СОСТОЯНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫХ ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ КИНОСЕТЕЙ И ИХ ГЕОЭТНИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ СУБЭТНОСОВ
3.1. Макроэкономическое сегментирование сельских и городских целевых зрительских аудиторий су бъектов Российской Федерации и определение этнокультурной направленности их рыночных субэтносов
3.2 Сравнительный анализ рыночной активности региональных киносетей на различных целевых сегментах отечественного рынка кинотеатральных услуг
3.3. Анализ влияния ценовых факторов на рыночную активность субэт-ноеов региональных киносетей Российской Федерации
ГЛАВА 4. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИЙ СУБЭТНИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА СУБЪЕКТОВ КИНО? ТЕАТРАЛЬНОГО БИЗНЕСА ПРИ ИННОВАЦИЯХ ТЕХНОЛОГИЙ МНОГОКАНАЛЬНОГО ЗВУКА
4.1. Общие концептуальные и методические принципы формирования комплекса стратегий субэтнического маркетинга субъектов кинотеатрального бизнеса
4.2. Формирование эффективной конкурентной стратегии субъектов кинотеатрального бизнеса с использованием многофакторного рыночного позиционирования их услуг на глобальном аудиовизуальном рынке
4.3. Методические положения использования принципов таргетинга при разработке содержания и стилистики маркетинговых коммуникаций, направленных управление мотивацией рыночных субэтносов различных типов
Заключение
Библиография
Современный этап развития экономики отечественной отрасли культурных услуг характеризуется значительными кризисными явлениями, связанными с последствиями грабительских и антинародных реформ, проводившихся российским правительством в конце XX века, и приведших не только к существенному снижению уровня достояния и покупательной способности основных потребителей; но и к снятию существовавших ранее культурных и экономических барьеров, что привело к вырождению и потере значимости основных культурных ценностей и стереотипов среди значительной части населения и резкому снижению спроса на культурные услуги;
В условиях отжившей маркетинговой парадигмы, базирующейся на устаревших стереотипах организации маркетинговых процессов и неприспособленных к рыночной экономике стандартах формирования кадрового состава субъектов кинотеатрального бизнеса, подавляющее большинство региональных организаций; практически не способны существенно изменить сложившуюся ситуацию в лучшую сторону.
Значимость этой проблемы в последние годы существенно возросла в связи с тем, что тяжёлое экономическое положение отрасли многократно усилилось в результате нарастающего влияния межотраслевой! конкуренции со стороны хозяйствующих субъектов, обслуживающих альтернативные виды кинопоказа.
Поскольку ранее в экономической литературе данное явление не находило должной теоретической констатации и анализа, требуются серьёзные методологические исследования, направленные на переосмысление сущности рынка услуг кинопоказа, пересмотр концептуальных взглядов на природу и структуру потребностей и мотивацию потребительского поведения со стороны зрителей, а также особенности формирования межотраслевых конкурентных взаимосвязей.

нос начинает играть роль некой питательной коммерческой среды для сбыта любых товаров и услуг, наделённых символами сопричастности к субэтнической культуре
Целевая зрительская аудитория
Вовлечение зрителей в общественную жизнь субэтноса в качестве членов субэтноса - киноманов
Рис. 1А Схема формирования рыночного субэтноса кинотеатра
Типичным примером эксплуатации данного маркетингового эффекта без должного теоретического осмысления механизмов его появления являются достаточно распространенные примеры маркетинговых стратегий американских и западноевропейских киносетей, ориентированных не только на сам кинопоказ, но и на реализацию сопутствующих ему социокультурных товаров, несущих символику и архетипы мифологии премьерного фильма [42,55,144,178]